展覽業從猿猴時代到現在新興時代，中國展覽經歷哪些發展變化，向哪發展？

【好展會網】 ">在中文里，展覽會名稱有博覽會、展覽會、展覽、展銷會、博覽展銷會、看樣定貨會、展覽交流會、交易會、貿易洽談會、展示會、展評會、樣品陳列、廟會、集市、墟、場等等。<br /><br /><br /><br />展覽會名稱雖然繁多，其基本詞是有限的，比如英文里的fair、exhibition、exposition、show中文里的集市、廟會、展覽會、博覽會。其他名稱都是這些基本詞派生出來的。<br /><br /><br /><br />在古代，最早興起的是集市，即在固定的地點，定期或臨時集中做買賣的市場。集市是由農民以及其他小生產者為交換產品而自然形成的市場。集市有多種稱法，比如集、墟、場等。在中國古代，常被稱做草市。在中國北方，一般稱作集。在兩廣、福建等地稱作墟。在川、黔等地稱作場，在江西稱作圩。還有其他一些地方稱謂，一般統稱作集市。<br /><br /><br /><br />集市可以認為是展覽會的早期形式。在中國，集市在周朝就有記載。目前在中國農村。集市仍然普遍存在，集市是農村商品交換的主要方式之一，在農村經濟生活中起著重要的作用。在集市上買賣的主要商品是農副產品、土特產品、日用品等。　<br /><br /><br /><br />集市和寺廟、祭祀場所的結合導致了廟會，在寺廟或祭祀場所內或附近做買賣的場所，所以稱作廟會。常常在祭祀日或規定的時間舉辦。廟會也是傳統的展覽形式。廟會主要出現在比村落大的地方，如城市、中心集鎮。在中國，廟會在唐代已很流行。廟會的內容比集市要豐富，除商品交流外，還有宗教、文化、娛樂活動。廣義的廟會還包括燈會、燈市、花會等。<br /><br /><br /><br />展覽會是在集市、廟會形式上發展起來的層次更高的展覽形式。在內容上，展覽會不再局限于集市的貿易或廟會的貿易和娛樂，而擴大到科學技術、文化藝術、商業貿易等人類活動的各個領域。在形式上，展覽會具有正規的展覽場地、現代的管理組織等特點。在現代展覽業中，展覽會是使用最多、含義最廣的展覽名稱，從廣義上講，它可以包括所有形式的展覽會；從狹義上講，展覽會右以指貿易和宣傳性質的展覽，包括交易會、貿易洽談會、展銷會、看樣定貨會、成就展覽等。展覽會的內容一般限一個或幾個相鄰的行業，主要目的是宣傳、進出口、批發等。<br /><br /><br /><br />博覽會指規模龐大、內容廣泛、展出者和參觀者眾多的展覽會。一般認為博覽會是高檔次的，對社會、文化以及經濟的發展能產生影響并能起促進作用的展覽會。<br /><br /><br /><br />從展覽的發展沿革來看，展覽這種形態存在了數千年，是穩定的，是和人的思維模式相吻合的，有其堅實的存在基礎，不會簡單因為某個技術的出現而消亡。理解這一點，就能正確對待某些關于互聯網將消滅展覽的觀點了。<br /><br /><br /><br />以下我來講解有關“<b>展覽進化過程</b>”的話題<br /><br /><br />從實物到信息的發展<br /><br /><br />從展覽的發展歷史來看，集市集中于物品的交換，人們參加集市的目的，絕大多數都限于賣東西、買東西，這種活動是和人們的日常生活非常息息相關的。<br /><br /><br />廟會是兼備了物品的交換和信息交流的混合體，人們參加廟會，要購買物品、品嘗美食的需求已經不是全部目的了，看熱鬧、看戲、看稀奇、逛燈會、逛花市等精神活動預示著廟會的發展已經是一種兼備了物質和意識的混合體。<br /><br /><br />集市和廟會發展到展覽會，就更加脫離了實物的交易，因為伴隨實物的交易，不可避免具有效率低下、成本高企、不易管理的弊端，把實物交易和信息交易分開，優點是給采購商以充分考慮、比較、協商和決策的空間。這種方式可提高成交率，是展覽發展的必然規律，是社會化分工的合理結局。<br /><br /><br />從分散到集中的發展<br /><br /><br />最早的集市，是在村鎮上舉辦，貼近人們的居住地，是一種分散的展覽形式。規模小，影響范圍也小，人們參加集市，一般距離在兩三個小時的步行距離之內。<br /><br /><br />廟會的影響力和覆蓋范圍10倍于集市，具有縣、州的規模，體現了集中的特點，人們參加廟會，距離遠的步行可能需要1天的時間。<br /><br /><br />現代的展覽分區域性展覽會和全國性、世界性展覽會，其最小規模，都在地區或制造中心、行業中心級別，因此，影響范圍最少也是一個省份、一片區域，參加展覽會的距離，可能是全國級別的，也可能是全球級別的。<br /><br /><br />展覽會發展到博覽會（指真正意義上的博覽會，現在博覽會的名稱被濫用了），其規模、影響力都是全球性的，比如世博會。博覽會是傳統展覽發展的更高階段。<br /><br /><br />隨著交通工具的進一步改進，交通成本的持續下降，展覽將持續向集中化進步，區域展覽的生存空間將進一步被擠壓。而在互聯網時代，網上參觀和參展沒有地域的區別，因此經過充分競爭后，網上展覽將會在每個行業存在一個或少數幾個。<br /><br /><br />從低級到高級的發展<br /><br /><br />初級的集市，基本不需要管理和組織機構，這種形式是人們自發組織的，通過自我調節和規范而存在<br /><br /><br />在廟會上，由于人流量大，規模擴展，就要求有一定形式的組織管理機構。象北京的各種廟會，都設置了主辦單位。<br /><br /><br />現代的展覽會已經發展到非常成熟的階段，從展覽時間、地點的選擇，展覽主題的確定，展覽主體方案的制作、展覽宣傳策劃的開展，參展商的銷售，參會觀眾的邀請，現場活動的有序進行，展覽安全的管理等等，都有專業的公司來承辦，其經濟和社會效益也得到了更大程度的體現。<br /><br /><br />從綜合性到專業性的發展<br /><br /><br />集市、廟會和早期的展覽會更多的體現了綜合性，比如在十九世紀興起的各種博覽會，如被譽為連接各國貿易三大橋梁的“米蘭博覽會”、“萊比錫博覽會”、“巴黎博覽會”等。但隨著時間的推移，人們發現這種展覽形式也有其弊端，從必要性來說，采購農藥的觀眾和購買服裝的觀眾之間并沒有直接的聯系，把這兩種信息放到一起并無必要。另外，隨著世界運輸的發展，越來越多的人可能參加某個展覽會，這就導致目的地接待能力的問題，過多的人擁擠到一個城市，無限擴大的展覽館等必然會導致參展參觀體驗下降，也給相關服務工作造成了巨大的壓力。<br /><br /><br />在這種前提下，專業展發展了起來。組織者把相關領域的參展商和觀眾聚集到一起，為滿足某個或某幾個行業的需求而舉辦展覽會，這種變化既順應了集中的需求，又避免了過多的人群造成的弊端，因而成為現代展覽的主流形式。<br /><br /><br />這種情況下，參展商為某個特定主題而參展，參觀者也為某個特定主題而參觀，其匹配率將非常高。參展商可以在有限的時間內最廣泛地接觸目的買主，觀眾購買商可以在有限的空間里最廣泛地了解感興趣的產品。<br /><br /><br />對展覽的專業性，有個美國商人下了這樣的定義：在最短的時間時在，在最小的空間里，用最少的成本做出最大的生意。這個定義說出了現代化專業展覽的核心理念。<br /><br /><br />分析展覽的演變軌跡，可以對今后的發展進行預測，本節總結的這些規律，對傳統展覽會的發展有一定的借鑒意義。但由于互聯網的出現，部分地改進了展覽的發展規律，所以相對于互聯網上的展覽會，其規律將發生一定的變化，稍后我們將進行詳細論述。<br /><br /><br /><br /><br /><font face="宋體"><font style="font-size: 10.5pt"><font face="宋體"><font style="font-size: 10.5pt">選自《<a target="_blank"><font color="#0000ff">展覽2.0</font></a>》----作者賀剛</font></font></font></font><br><br>
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