展會營銷：準備越早成本越少

【好展會網】 展覽會和博覽會是市場營銷的有效手段，但是十分昂貴，就像展覽會設計業有一句玩笑話，“展覽是用錢堆出來的” 。但是，及時地進行計劃和好的設計可以節省開支，并提高效果。下面是參展商可以參照的理想的時間計劃和進行有效組織的建議。　　6個月前<br />　　要想讓展覽取得良好的效果，需要提前作大量的工作。參加展覽最終目的是提高銷售額，因此要盡早確定營銷目標和整個參展計劃。計劃中最重要的內容是確定參展目標(比如是提高知名度還是找到大買家)，并以此確定目標群體。企業可以通過博覽會市場的分析，選擇最適合的展覽會，并且著手做參展預算。<br />　　5個月以前<br />　　展臺的位置對參展的成功起決定性的作用，所以報名參展后，就得要求博覽會的組織機構提供位于主干道或者入口的場地。<br />　　如果是參加重點展會(即規模比較大的展會，例如汽車展、通訊展、或者機床、電力設備的展覽)，或者是希望有較大面積(比如200平米以上)，就應該提前半年定展位。如果企業在參展方面缺少經驗和專門知識，臨時決定參展，布展的時間很少，展覽的效果就不可能好。<br />　　4個月以前<br />　　博覽會期間昂貴的旅館費用也讓人傷腦筋，如果提前預訂房間，價格就不會那么高。如果在博覽會臨召開前再訂房間，不僅會有訂不到的風險，而且會很貴。<br />　　3個月前<br />　　企業參加展覽會不是被動的等人來看，而是要主動出擊。參展的工作人員是展會的主角，因此這個時候就要通知參展的工作人員，讓他們做好準備。<br />　　2個月以前<br />　　同展覽設計公司接觸越早，所得到的咨詢也越完整，這是保證順利參展的先決條件，因此最晚在博覽會開始前一個月，要把委托書交給展覽設計公司。設計最少需要1~2周，參展商與展覽公司不斷交換提案，修正提案，最后確定方案。<br />　　1個月以前<br />　　制作周期是由展臺面積決定的，一般需要15天到1個月。充裕的時間可以保證展臺設計方案得到很好的實施。如果拖到最后再做，會導致費用的增加和質量的降低。<br />　　這個時候，宣傳材料的設計和印制工作也要提上日程了。用哪些宣傳材料？這些材料的內容是不是最新的？是不是要補充足夠的外文宣傳品？有的時候，展覽公司也可以幫助設計和制作宣傳資料，如果展覽公司具備有關的實力，既可以保持印刷材料與展位風格的協調，也可以降低一些成本。<br />　　15天以前<br />　　展品應該做好托運的準備。專業的展覽運輸公司常年做這一行。他們受過專業訓練，具有專業服務技能，知道展覽會的大型儀器設備如何搬運、存放，以及在運輸的過程中要注意什么，因此展品和展臺的運輸都應該委托有專業經驗的公司。比如一家跨國公司在中國的一次11個城市的巡回展覽，他選擇的運輸公司為這次運輸任務雇傭了5輛載重達10噸的卡車，并且按展臺的規格改裝了卡車上的集裝箱。每到一處的裝卸、安裝和拆除展臺，都有這一家專業運輸公司承擔。<br />　　10天以前<br />　　對展臺的工作人員來說，很快就要面臨緊張的工作。現在是最后一次培訓的機會。受過培訓的、態度和善和有專業知識的展臺人員，也會決定參展是否成功。據統計，勁頭十足的團隊比懶洋洋的工作人員所招攬到的參觀者要多20%。<br />　　有時用小點心和飲料招待參觀者能產生很好的效果，因此現在就要著手辦這件事，可以委托一家公司或自己購買。這樣可以在展覽期間制造和諧的談判氣氛。<br />　　3~5天以前<br />　　進場搭建一般是3天左右，最長是5天，這一般是展會主辦單位決定的。<br />　　博覽會中<br />　　一般展覽服務公司在整個項目中，都會派專門的項目經理全程跟蹤。除了項目經理之外，還會有電工、木工、美工到場，解決可能會發生的技術問題。<br />　　展會中，安全問題不容忽視。安全問題涉及人身和財務的安全，而且關系到參展公司的形象。展會現場管理，休息期間的保安工作都不容忽視。安全保障很大程度上也取決于展覽服務公司的安裝質量，例如一些展會上也發生過頂棚坍塌、LO GO標志掉下來造成人員傷亡，電路設計的不專業導致參展商的電器被燒壞等故事。<br />　　參展的最后一天<br />　　展會結束后，要保證所有參展物品、設備、資料完好無損地撤離。在拆展臺的時候，很容易出現展品展覽設施被盜的現象，因此要及時預訂好保安人員，照看展品和車輛的運輸。<br />　　一般到展會尾聲的時候，人們都會有所松懈。拆卸展臺的時候更要注意安全問題。有的時候由于時間緊張(例如緊接著就有下一個展會)，在參展客戶還沒有撤離的時候，就要拆卸展臺，操作不當會造成人員傷亡。<br />　　博覽會剛剛結束<br />　　展覽會結束后不是放松的時候，還有很多工作要處理。首先不要忘了對接觸者的承諾，做好后續工作，例如電話聯絡、寄材料、約定會面時間、寄樣品等等。這樣，那些接觸者才會感覺自己受到了重視。<br />　　如果近期還要參加其他的展覽，可以委托展覽服務公司保管物品、活動道具、展柜。專業的展會服務公司都有自己的倉庫，所以當客戶提出這個要求的時候可以滿足。<br />　　另外還要填寫展覽服務公司發過來的客戶調查表，進一步就展會效果與專業人士進行溝通，獲得反饋，探尋改進的可能性。<br />　　總之有始有終的策劃、組織和總結一次展覽會，才能取得最好的效果，才能避免前期付出的勞動和費用付諸東流。（來源：《法制早報》）<br /><br />更多內容請進<a target="_blank">凹凸會展網</a>
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