從美博會看美容行業發展趨勢

【好展會網  美容專題】 <div align="left">我國的專業線美容行業是一個極具中國特色的行業，經歷了從80年代中期的啟蒙時期到到九十年代的瘋狂的炒作階段，美博會的微冷和種種變化預示著專業線美容開始回歸到理性發展的路程之中。<br /> 1、競爭加劇，越來越多的外部資金開始介入。<br /> 每一次博覽會看似平靜，實際美容市場暗潮涌動：國內其他行業資金的介入、海外越來越多品牌的登入等，充分反映著這一點趨激烈，企業生存越發困難。<br /> 根據中國政府在加入世貿組織時的承諾，2006年之前進口商品關稅已降至平均10%左右，更多的外國美容品和技術以及資本大量進入中國美容市場，企業的競爭將愈演愈烈。<br /> 已經成熟的連鎖品牌繼續快速擴張市場，逐步形成一定的市場統治力。<br /> 2、部分業內大品牌開始成熟，呈現一定市場統治力和影響力。<br /> 本次創美時、安婕妤、蒙妮坦、香蔓5.5等眾多有影響力的業內品牌淡出美博會，或者僅借美博會做品牌宣傳而非招商渠道，從另一個角度說明行業內這些少數的、真正有影響力和市場生命力的品牌正在成熟，其自身的營銷體系和市場通道開始成熟，并已經顯示出對市場的統治力和影響力。<br /> 3、國家監控力度加大，行業越來越規范，行業服務標準與服務模式將開始建立。<br /> 博覽會里弱小差品牌的開始減少、不負責任炒作開始消失的現象，充分體現了國家相關部門對行業看管力度的增加。2005年1月1日起實施的《美容美發業管理暫行辦法》對行業的規范發展正式提出了要求，同時，國家對醫藥和化妝品廣告的治理和規范也體現了行業需要建立誠信的內在發展要求。另一方面，隨著行業的成熟，行業服務標準與服務模式也必逐漸建立。這一切必將指導行業更規范、健康的發展。<br /> 4、以終端顧客為中心的價值導向開始占主流。<br /> 美博會的一重要特點就是概念炒作現像消失，行業其他混亂無序現象：如價格透明度低、功效過分夸大、服務質量差、服務承諾難以兌現、無中生有毫無根據的功效胡吹瞎編等現象也開始從市場淡出，而真正迎合消費者需求、符合消費者利益的綠色美容產品、技術開始流行。未來行業的主流價值觀，必將是以終端顧客價值為導向，從而引導美容產品、服務的設計。<br /> 5、民族的中高檔化妝品必然從專業線中崛起<br /> 專業線是世界化妝品行業中中國特有的一種提法。我國七十年代的計劃經濟體制遏制了行業的發展，而八十年代大型國有化妝品企業及后來馬上居上的寶潔等大型外資占據雄居國內市場，國內的小型日化廠和其他民間資產很難切入，所以獨辟蹊徑的找到了專業線這一領域，并蓬勃發展起來。初期由于行業小，而且操作上極具中國特色，很多日化大品牌或國外品牌要么不屑于介入，要么不適應介入，導致這塊領域的發展初期沒有太多殘酷擠壓，并欣欣向榮起來，并培育了許多由國內民營企業創建的極具潛力的中高檔化妝品品牌。<br /> 隨著國內絕大多數美容行業企業在繼續沿著新的市場發展模式增長，按照近兩三年的行業發展速度來估計，2006年美容行業產值將突破2000億元人民幣，美容機構將達到接近200萬家，美容業從業人數將超過1000萬人。這些民族的化妝品品牌也必將隨著行業的勃發展快速成熟、壯大，并最終在民族中高檔化妝品品牌中獨樹一幟！<br /> 風物長宜放眼量，吹盡狂沙始到金。在浮躁過、炒作過、迷失過之后，現狀仍然讓我們有理由期待：我們凝聚了很多中國式智慧的美容專業線行業，必將在現狀中轉型，在轉型中規范，在規范中探索發展，最終成為一個成熟、優質的民族產業。</div>
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