“賀年會”讓冬季山東熱起來

【好展會網】 <p>2010年的元旦伊始，一場席卷齊魯大地的賀年會，將冬天里人們的旅游熱情重新點燃。寒冷的天氣，依然沒能阻擋人們的腳步，迎接新年第一縷曙光、千人共醉、萬人共飲這樣的場景在各地市隨處可見。 <br /> 這場盛宴讓山東旅游實現2010年開門紅。據統計，2010年元旦期間，在好客山東賀年會活動拉動下，山東省實現旅游收入28.9億元，同比增長25.1%，共接待游客369.8萬人次。其中，山東傾力打造的冬季滑雪、民俗等旅游接待增勢強勁，購物、娛樂、餐飲等旅游要素消費也全面啟動。</p> <p>山東旅游冬冷夏熱的局面開始逐步改觀。</p> <p>撬動冬季旅游市場</p> <p>為期兩個月的賀年會，是山東旅游部門按照轉方式、調結構、惠民生、促消費的總體部署，發揮旅游業龍頭帶動作用，全面設計、策劃與組織的綜合性的文化、商業與旅游一體化的全省性綜合節慶活動。省旅游局局長于沖表示，舉辦賀年會就是要形成政府促進消費的輿論導向，通過旅游吃、住、行、游、購、娛六要素間的互動，實現消費結構均衡發展、消費內容豐富多彩；實現創新年節民俗、更新年節消費觀念、豐富年節消費內容，提升居民的年節生活質量。</p> <p>好客山東賀年會為何會取得如此卓越市場實績？因為賀年會伊始便對癥下藥，對資源進行重新梳理與整合。通過立足于打一場冬季旅游攻堅戰，打造新的山東冬季旅游文化節慶品牌。</p> <p>冬季向來是山東旅游的冬眠期。究其原因，主要是旅游供給乏力。然而，僅僅依靠旅游企業力量單薄，不能及時改變旅游產品供給結構，更別說發揮旅游業的關聯作用，帶動文化、體育、健身、養生、旅游等多元化的消費品供應。</p> <p>在此背景下，好客山東賀年會的推出恰逢其時。經過廣泛的市場調研，針對旅游淡季市場，2010年元旦至2月28日舉辦的好客山東賀年會，旨在撬動淡季旅游市場。由政府率先發力，用賀年會品牌整合年節旅游要素資源，為各涉旅企業的共同發展提供一個更大的平臺。</p> <p>送旅游的過節理念在賀年會期間，潛移默化地輸送到旅游的各個環節。年節送禮送旅游、親朋聚會送旅游、歡樂過年送旅游等諸多產品，已使旅游真正成為人們的一種健康生活方式。</p> <p>行業內外的狂歡盛宴</p> <p>好客山東賀年會能否帶動相關產業發展，在推出伊始著實是個未知數。</p> <p>在過去短短的一個月時間內，好客山東賀年會已經由最初自上而下的政府發動，演變為一場全旅游業的狂歡盛宴，甚至帶動年節的各個方面。山東省旅游局提出賀年會的最初設想后，各地市非?？粗刭R年會對當地冬季旅游的帶動作用，紛紛提出自己的賀年會口號，還構建起賀年會產品體系。在山東省主推的四大賀年會產品之下，各地市結合自身特色，挖掘文化內涵，擴展賀年會輻射面，推出子產品。眾多分散的冬季旅游資源有了更好的結合點，賀年會一招棋可謂盤活了整個山東冬季旅游，使淡季成旺季。</p> <p>賀年會的觸角伸向海外后，引起強烈反響。據了解，到山東過大年、成年禮、祝壽禮等賀歲游受到港臺旅行社歡迎。臺灣龍耀山東、尊爵山東等旅游推廣聯盟大打廣告，極力推介。</p> <p>同時，賀年會的影響也開始由旅游業內向外圍擴散。在賀年會的概念之下，山東相關行業紛紛整合資源，創新營銷機制，如山東省水利廳動員77處水利風景區參與，林業部門調集所轄森林公園半價讓利，各大商超購物送旅游，郵政部門將賀年會旅游商品送到千家萬戶。</p> <p>魯商集團則將行業互動做到極致，通過各項促銷、民俗文化活動，將所屬零售、餐飲、文化娛樂、酒店、旅游等各產業進行有機串聯，互動魯商集團旗下的銀座商城、索菲特銀座大飯店、銀座新天地、山東旅游公司、一卡通公司等8家單位，共同打造出賀年會的吃住行游購娛一站式過年新模式。</p> <p>業內人士認為，賀年會已經突破了行業限制，通過產品互動、品牌互動、區域互動、市場互動以及宣傳營銷互動等方式，推動了旅游產業與其他行業在深度和空間布局上的互動發展，進一步推進山東旅游產業轉型升級。</p> <p>打造知名主題節慶品牌</p> <p>雖然賀年會備受旅游企業及旅游部門青睞，但是賀年會還很年輕。業內人士表示，當概念營銷成為旅游行業營銷主流時，有沒有好概念只是跨出了第一步，概念的落實及豐富化才是制勝關鍵。賀年會初戰告捷，只表明它是個好創意，將其打造成為國內文化旅游節慶品牌則是長期的、系統性的工程。據悉，好客山東賀年會今后將在每年元旦至元宵節期間舉辦，爭取用3年左右的時間，打造成為國內外知名的大型文化旅游主題節慶品牌。</p> <p>如何在今后的時間里，進一步放大賀年會的解凍作用？為此，山東省旅游局近期成立了好客山東賀年會辦公室，直接負責賀年會的組織及開展，將賀年會作為山東旅游新年伊始全局性、階段性的核心工作，促使其規范化、常態化。</p> <p>據了解，攝影大賽、好客山東賀年會之最評選活動等各類創意活動將不斷推陳出新。山東省旅游局積極推進每年開展一次好客山東賀年會之最評選活動，當選之最產品僅代表當年該項領域的最好水平，以建立持續永久開展好客山東賀年會的機制，持續打造好客山東賀年會的賀年宴、賀年禮、賀年樂、賀年游等系列品牌。</p> <p>山東省旅游局將2011年賀年會的籌辦時間提前到7月份，以便于旅游部門和旅游企業有充足的時間進行宣傳促銷。好客山東賀年會也將堅持政府主導、市場運作、各方參與的模式，由政府提供活動策劃、統一標識、統一特裝營造氛圍、整體宣傳營銷、獎勵政策制定等方面的主導服務，進一步擴大賀年會對行業互動的影響力度以及推進力度。</p> <p>只有淡季的思想，沒有淡季的市場!山東省旅游局局長于沖的這句話為好客山東賀年會做了最好的注解。</p> <p></p>
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