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展館閑置不見效益 會展經濟為何成會展不經濟

時間:2009-12-18   

好展會網】 <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>會展業,被稱為“城市的面包”,有人則比喻為“撒鈔機”。建場館、辦展會熱遍全國,結果是展館閑置、會展不經濟現象屢見不鮮。同是會展業,為何在別的國家是“朝陽產業”,到我國就變了味? </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>政府主導但不能越位市場 </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>政府辦展會,在我國已成習慣。中國會展經濟研究會秘書長陳澤炎預測,未來政府主導型會展仍將占據重要地位。 </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>展會到底是政府辦,還是作為一種市場行為由企業來辦?仁者見仁,智者見智。看國外,辦展模式各不相同。走什么路、用什么模式辦展,要從實際出發。專家認為,像世博會、成就展這樣的公益性展會,政府要唱主角,而更多展會應由市場運作。南京大學教授黃繁華說,會展經濟作為一種服務經濟,國外的貢獻率一般在1:10,我國只有1:5左右。省政府研究室副主任包錦球說,江蘇展館總面積達到70萬平方米,全國第二,但利用率只有30—40%。資源浪費,惡性競爭,一是各地競相上馬建場館,二是不少地方政府大包大攬,明明是商業性展會,也抓住不放。 </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>“政府干預過多與管理服務不足并存,是我們會展業健康發展的兩大阻礙。”包錦球呼吁,政府應淡出對會展的微觀參與。會展企業更對市場化發展寄予厚望,南京國際博覽中心總經理張慶瑄說,政府可以是主導,更多要在組織、發動方面發揮作用。前不久,南京舉辦的臺灣名品展大獲成功,4天展會,參觀者超過20萬人次,創下南京會展歷史之最,達成大陸企業對臺采購意向60多億元。“這次展會南京市政府定位很準:只組織采購商。這個展會是政府引導和市場操作良性結合的產物。” </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>打品牌才能讓人記住你 </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>缺品牌,特別是自主品牌,也是我們會展業的軟肋。和法蘭克福家居展、紐約消費品展、巴黎時裝展等國際著名展會比,我們幾乎沒有叫得響的展會。專家表示,廣交會雖然有名,但作為計劃經濟的特殊產物,不具有可比性。 </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>和有形商品一樣,展會要有知名度、有影響力,必須打造品牌。南京國展中心總經理張建對此深有體會。亞洲戶外用品展經過五年培植,在南京從無到有,從不知名到知名,已成為和美國鹽湖、德國菲德烈斯哈芬相媲美的世界三大戶外展。2007年,首屆展會177個品牌參會,到會買家6000多個,今年參展品牌增至280個、專業觀眾超過1.3萬人,與戶外產業相關的面料、拉鏈、鞋帶、服裝等也都來了。對做響品牌,張建建議,一是要專、要精,大而全的展會華而不實,沒有生命力;二要堅持,不能指望一蹴而就;三是要得法,戶外展本是德國品牌,引入中國后,南京國展中心和德方合作,在移植中改良,共同擁有在南京的知識產權,這種模式比之于自創事半功倍。 </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>東南大學教授周勤表示,法蘭克福書展每年讓圈內人期待。南京有很深的文化積淀,但文化、科學、教育方面的會展是空白,建議用差異化打會展品牌,南京可以以文化為核心,打出會展品牌。 </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>會展服務業不能服務缺失 </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>辦展會要從上海請來展覽服務商,這是臺灣名品展遭遇的尷尬。在臺灣參展主辦者臺灣世貿中心看來,南京還沒有一家專業展覽公司的服務水平能滿足其要求。 </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>年薪十萬,也很難從大學畢業生中招到會展專業可用之才。 </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>作為服務業,會展業發揮服務功能的同時,自己卻需要別人服務。 </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>張慶瑄說,南京的會展業要有危機意識,否則就可能重蹈房地產業的覆轍。南京房地產市場以前是本地企業的天下,但因實力和業務能力限制,當萬科、萬達、中海等外地大鱷入駐后,本地企業聲音日益稀少。會展業如果沿襲目前發展思路,最后將難逃人家做創意設計你打工的命運。 </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>  </FONT>省社科院研究員田伯平表示,策劃和獨立辦展是會展企業做大做強的必由之路,而要走上這一臺階,一個重要支撐在于人才,要有很強的創新意識和創新能力的人才隊伍。還有人表示,政府引導也可以體現在經濟手段上,比如深圳設立5億元的會展基金,這對會展企業的發展具有鮮明的導向性,江蘇也可以在扶持企業成長方面多采取一些實質性舉措。 </FONT></P>
(好展會網  )
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