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塑造展會品牌,再續(xù)會展輝煌(一)

時間:2009-09-15   

好展會網】 前言<br><br>我國會展產業(yè)從80年代的點點星火之態(tài)發(fā)展到90年代的燎原之勢,其蓬勃發(fā)展的過程,有時連業(yè)內人士也都會感驚奇,這與我國實行改革開放所取得的成就是密不可分的。中國會展業(yè)的起步和西方發(fā)達國家所走過的路程有很多相似之處,都是工業(yè)化時期走上快速發(fā)展之路,然后再從服務業(yè)和高科技產業(yè)進入細分化、專業(yè)化、信息化時代。大工業(yè)生產使社會生產力的水平發(fā)展到了一個全新的階段,那時,市場開始出現(xiàn)剩余產品和激烈的競爭,制造商為獲取更多的市場份額和持久的競爭力,大量獲取市場和技術走勢的信息、展示企業(yè)形象、增進與經銷商的溝通及建立穩(wěn)固的銷售網絡等方面,已成為企業(yè)重要的經營手段,而會展業(yè)剛好體現(xiàn)了這種功能。正因此,會展業(yè)在英、德、意、法等西方發(fā)達國有歷經百年還能經久不衰,并已成為推動第三產業(yè)強力發(fā)展的發(fā)動機,而且越來越受到政經界人士的重視。<br><br>我國會展業(yè)的起步雖然很晚,但速度卻很快,目前正呈方興未艾之態(tài)。因會展業(yè)初始發(fā)展階段的利潤相較其它一般的產業(yè)要高,再因我國目前尚無較完善的法規(guī)來引導整個行業(yè)的健康發(fā)展,以致整個行業(yè)出現(xiàn)哄搶項目、良莠難辨的局面,甚至有少數無良公司采用只重招展,對組織專業(yè)觀眾方面,只是敷衍了事而矣,并據此成本優(yōu)勢和正規(guī)操作的公司進行價格戰(zhàn),從而導致整個行業(yè)進入惡性競爭狀態(tài),并引發(fā)會展公司和廠商之間的信任危機,也促使微利時代的提前到來。我國會展業(yè)在今后的三到五年內,將迎來洗牌的陣痛時期。優(yōu)勝劣汰本就是市場經濟的必須規(guī)律,只有樹立良好的品牌形象(展會的知名度和美譽度)及企業(yè)形象,才能使您的展會擁有更多參會者,進而促使您的展會在業(yè)界的權威性。<br><br>以下是我個人對目前展會運作中一些常見難點的見解。<br><br>一、區(qū)域性同題材展會太多,且時間相隔較近,使廠商產生信息錯覺或很難決定參加哪個展會,往往因其猶豫不決至臨近展期時,因其主要負責人臨時有事,只好放棄參加某個展會,這將給會展公司造成精力和資訊方面的資源浪費。<br><br>解疑:<br><br>1.激烈的市場競爭是一個行業(yè)發(fā)展到一定階段時必然的產物,你首先須正視它,并以超越的理念和獨特的競爭技巧去迎接市場的挑戰(zhàn);<br><br>2.信息錯覺產生的主要原因可歸納以下幾個方面:<br><br>(1)展會主題不夠明確,邀請函及其它宣傳品的VI(視覺效果)不夠沖擊力,內容過于冗長,容易跟競爭對手的宣傳品產生混淆;<br><br>(2)業(yè)務人員在跟廠商溝通時未做足夠的陳述和說服準備;<br><br>(3)業(yè)務人員的跟蹤技巧和力度不夠;<br><br>(4)公司中層管理人員的學習及一線業(yè)務人員的培訓不夠。<br><br>3.廠家猶豫不覺的主要原因既有以上闡述的幾點,有時也會有其它的主客觀原因,如:企業(yè)實力不濟、時間問題、經營觀念等;但主要原因是業(yè)務人員未能把展會的賣點(如:地域上西安縣中西部大開發(fā)和西氣東輸的政策優(yōu)勢,北京是我國的政治、經濟、文化、科技、外事中心,上海是我國的經濟龍頭和金融中心,廣州是我國對外經貿的重要窗口和現(xiàn)代工商業(yè)的杰出代表等;其它像參展知名品牌及主、協(xié)辦單位的影響力;組織專業(yè)觀眾的潛在銷售機會;優(yōu)質的會務安排;特定的經貿洽談機會等)宣傳出去。總之,良好的溝通是決定我們展會成敗的主要因素,要不,我們通過多印宣傳品就能達到組織展會的目的了。<br><br>二、價格競爭日趨激烈,利潤大不如昔。<br><br>解疑:<br><br>1.正如上文前言所述,惡性競爭必將使整個行業(yè)進入微利時代,就像我國的彩電行業(yè)一樣,從惡性競爭時代的百多家生產企業(yè)經洗牌后,目前僅剩下十幾個品牌,隨著品牌集中化的趨勢加劇,不遠的將來,還會有不少的彩電品牌會被淘汰出局面,我國其它行業(yè)都將面臨這一天的到來,會展行業(yè)也不會列外。因此,只有樹立從業(yè)敬業(yè)、努力塑造品牌和企業(yè)形象,并抱以推動行業(yè)發(fā)展為己任的經營理念的公司,在將來的競爭中才能取得長足的發(fā)展。而發(fā)展多元化以求規(guī)模效應也將是會展企業(yè)尋求長遠發(fā)展的大勢所趨。<br><br>2.就展位費而言,一個展位的費用就那么幾千元,尚不及參展商的其它費用,如你舉辦的展會不能給參展商帶來一點希望,就是你不收人家一分錢,人家也不一定會來參加你的展會,他們看重的參加展會后能否得到以下的效果:<br><br>(1)傳播信息、展示企業(yè)和產品的形象;<br><br>(2)技術交流并掌握行業(yè)發(fā)展趨勢;<br><br>(3)增進與經銷商的溝通、擴大銷售網絡與促進銷售;<br><br>(4)借參展機會加強與行業(yè)主管部門及行業(yè)協(xié)會的關系。假如我們能以這四點作為指導思想來包裝和組織我們的展會,再加上業(yè)務人員的踏實工作,我想,價格并非決定我們展會成敗的主要因素,(廣交會每個展位曾炒到20多萬元的天價)在商言商,商家看重要的只是參加你的展會后能否為他帶來商業(yè)機會。<br><br>3.良好的溝通及熱忱的服務也是贏得客戶信任的法寶。<br>
(好展會網  )
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