中國展覽業(yè)發(fā)展八大趨勢(shì)——第三屆中國國際展覽和會(huì)議展示會(huì)主題報(bào)告會(huì)演講摘要

【好展會(huì)網(wǎng)  更多商業(yè)貿(mào)易專題】 中國國際展覽集團(tuán)總裁戴克祥<br>　　幾年來，我國展覽業(yè)的發(fā)展速度和水平提高之快是世界上任何一個(gè)國家所沒有的。從展覽的環(huán)境、展覽的設(shè)施、展覽的種類、展覽的規(guī)模、展覽的水平、展覽的作用、展覽的影響等來看，我國已經(jīng)成為亞洲的展覽大國，并正逐步成為亞洲區(qū)域性的“展覽中心”。我國展覽業(yè)目前一派欣欣向榮的景象，我認(rèn)為，我國展覽業(yè)目前的發(fā)展水平是與我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相一致的，展覽業(yè)已經(jīng)形成一個(gè)行業(yè)，已經(jīng)成為一些地區(qū)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。<br><br>　　我認(rèn)為，入世后中國展覽業(yè)有以下八大發(fā)展趨勢(shì)：<br><br>　　一、入世將有力推動(dòng)中國展覽業(yè)更快地發(fā)展<br><br>　　入世對(duì)我國展覽業(yè)是“利好”。展覽業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，屬服務(wù)貿(mào)易的范疇。在展覽業(yè)成熟的發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國家，展覽業(yè)的產(chǎn)值約占其國民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的0.2％左右。而目前我國展覽業(yè)的總產(chǎn)值約為40億人民幣，約占國民生產(chǎn)總值的0.044％。<br><br>　　我國目前是全球經(jīng)濟(jì)增長最快（7％）、發(fā)展最穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)最活躍的國家。據(jù)專家預(yù)測(cè)，到2010年，國內(nèi)生產(chǎn)總值將比2000年再增加1倍。由此可見，入世后，隨著國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長，隨著服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展，我國展覽業(yè)的發(fā)展空間十分巨大。<br><br>　　展覽業(yè)的發(fā)展離不開市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)兩大因素。入世后，國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)的開放必將促使我國的內(nèi)需外貿(mào)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更趨活躍；同時(shí)，隨著引進(jìn)外資規(guī)模的擴(kuò)大和融資渠道的多樣化，隨著技術(shù)進(jìn)步和科研成果產(chǎn)品化，我國工業(yè)產(chǎn)值將繼續(xù)快速增長，產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步建立和完善，這都將為展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境和客觀物質(zhì)基礎(chǔ)。<br><br>　　展覽是促進(jìn)市場(chǎng)開發(fā)、內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展的一種最有效的手段。中國企業(yè)要開拓海外市場(chǎng)將更多的赴國外去參加展覽會(huì)；外國企業(yè)想進(jìn)入、鞏固中國市場(chǎng)將更多的到中國來參加展覽會(huì)。國內(nèi)、國際兩個(gè)龐大的市場(chǎng)和中外企業(yè)對(duì)展覽的需求，以及我國經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的輻射力，決定了中國展覽業(yè)的發(fā)展前景是一片光明、前途無限。<br><br>　　二、入世將加劇中國展覽業(yè)的競爭<br><br>　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是競爭經(jīng)濟(jì)。入世后，中外展覽組織者之間的競爭、國內(nèi)各展覽組織者間的競爭、展覽場(chǎng)館相互之間的競爭、中國各展覽城市之間的競爭，以及中國展覽會(huì)與周邊國家及世界其他國家相同展覽會(huì)之間的競爭會(huì)愈演愈烈。有人認(rèn)為，入世后隨著外國展覽公司的大舉進(jìn)入，中國展覽的組織者就完了、肯定不行了、沒戲了，憂心不已。我不同意這種自卑、消極、悲觀的看法。中外展覽組織者有各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，外國展覽公司的優(yōu)勢(shì)在于它有較完整的營銷網(wǎng)絡(luò)、雄厚的資金、高質(zhì)量的人才、健全有力的組織和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)；而中國展覽組織者的優(yōu)勢(shì)是有豐富的國內(nèi)客戶資源、熟悉中國市場(chǎng)情況，也具備一定的組織服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。我認(rèn)為，外國企業(yè)目前參加中國展覽會(huì)主要目的是沖著中國市場(chǎng)、中國客戶而來，而中國的組織者在國內(nèi)市場(chǎng)、國內(nèi)客戶方面比外國展覽公司擁有更多、更大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，我們還具有文化優(yōu)勢(shì)、人文優(yōu)勢(shì)。如果我們?cè)诮H營銷網(wǎng)絡(luò)、提高組織服務(wù)水平方面下大功夫，我們完全不必?fù)?dān)心外國展覽公司的進(jìn)入。入世后外國資本對(duì)中國展覽業(yè)的投資將進(jìn)一步加大，更多的外國展覽公司將會(huì)進(jìn)入中國展覽市場(chǎng)。根據(jù)外經(jīng)貿(mào)部的有關(guān)規(guī)定，入世后，外商仍不能在中國注冊(cè)成立獨(dú)資的展覽公司，但可以與中方成立合資公司。合資公司的外資比例不受限制，外商可以控股，合資公司在華享受與中資企業(yè)相同的待遇。<br><br>　　另一方面，我們也不要盲目迷信外國展覽公司，以為他們辦的展覽會(huì)就是最好的。在歐美國家舉辦的品牌展會(huì)移植到中國舉辦不一定都會(huì)成功。目前在我國舉辦的最有水平、最有影響、最好的幾個(gè)展覽會(huì)，如中國國際機(jī)床展覽會(huì)、中國國際通信展覽會(huì)、中國國際紡織機(jī)械展覽會(huì)、中國國際印刷技術(shù)展覽會(huì)、中國國際冶金鑄造工業(yè)爐展覽會(huì)等，在國際上無論從哪方面看都是各自領(lǐng)域世界前六位的展覽會(huì)。當(dāng)然，我這么說并不是說我們中國的展覽組織者一切都好，我們要認(rèn)識(shí)到我們的不足，要苦練內(nèi)功。我們要看到外國展覽公司的長處，取長補(bǔ)短，提高自身的競爭力。<br><br>　　三、入世將推進(jìn)中國展覽業(yè)的整合<br><br>　　目前中國展覽業(yè)有“三多”：展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)重復(fù)辦展多。這“三多”并不都是好事，從某種意義上講體現(xiàn)了一個(gè)“亂”字。入世后，這“三多”將逐步發(fā)展為“三少”。從去年全國辦展數(shù)量看，有人統(tǒng)計(jì)為1800個(gè)，有的說2000個(gè)、2200個(gè)。展覽會(huì)數(shù)量多少并不代表展覽業(yè)的成熟程度和發(fā)展水平，如果單從展覽會(huì)數(shù)量來衡量一個(gè)國家展覽業(yè)發(fā)展水平高低的話，我們已經(jīng)就是世界展覽大國了。今后中國展覽業(yè)面臨激烈的競爭，各主辦單位會(huì)加強(qiáng)合作，同類展覽間進(jìn)行合并合作；有實(shí)力的展覽公司以資本為紐帶采取聯(lián)合兼并、收購展覽會(huì)的方式發(fā)展壯大自己，大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰，適者生存；質(zhì)量水平差的展覽會(huì)競爭不過水平高的同類展覽會(huì)，想繼續(xù)辦也辦不成，自然被逐步淘汰；實(shí)力差、資金不足的展覽公司，也會(huì)隨著競爭的加劇而逐步退出展覽業(yè)市場(chǎng)。據(jù)我所了解，去年全國38％的出國展覽會(huì)計(jì)劃沒有實(shí)施，國內(nèi)展覽計(jì)劃沒有實(shí)施的大概在20％左右。隨著展覽市場(chǎng)秩序的逐步規(guī)范、競爭的加劇，中國展覽會(huì)的數(shù)量會(huì)逐步減少，但展覽會(huì)的規(guī)模會(huì)越來越大；辦展單位會(huì)越來越少，但有實(shí)力、有影響、有資金的大中型展覽企業(yè)會(huì)越來越多，重復(fù)辦展現(xiàn)象會(huì)逐漸減少，品牌展覽會(huì)會(huì)越來越多。<br><br>　　我認(rèn)為，中國展覽業(yè)的整合勢(shì)在必行。整合使展覽會(huì)更加專業(yè)化、更加貿(mào)易化、更加品牌化、更加市場(chǎng)化。<br><br>　　四、入世將促進(jìn)我國展館設(shè)施水平更快的提高<br><br>　　沒有好的展覽館就沒有好的展覽會(huì)。對(duì)我國展覽業(yè)來說，展覽館就像火車頭，是展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，場(chǎng)館條件的好壞對(duì)展覽業(yè)的發(fā)展影響很大。展覽業(yè)蓬勃發(fā)展及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用使政府和相關(guān)企業(yè)對(duì)投資建設(shè)現(xiàn)代化展覽中心非常重視，廈門、南京、長春、長沙、西安、青島、合肥、沈陽、煙臺(tái)、成都、武漢及上海新國際博覽中心一期工程展館等展覽設(shè)施在近幾年內(nèi)陸續(xù)建成。場(chǎng)館建設(shè)速度之快是前所未有的，而且，場(chǎng)館設(shè)施條件、規(guī)模都已達(dá)到相當(dāng)高的水準(zhǔn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國展覽場(chǎng)館約140多座，可用于展覽的總面積近100多萬平方米。入世后，隨著展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，北京、廣州、上海、天津、深圳、寧波等地今后幾年還將陸續(xù)建成規(guī)模在10萬至20萬平米的大型現(xiàn)代化會(huì)展中心，一些省會(huì)城市也將建成一批中型會(huì)展中心，這將從展覽硬件設(shè)施上大大提高我國展覽業(yè)的水平，為舉辦大型展覽會(huì)創(chuàng)造了條件。<br><br>　　總體看，各地新建、改擴(kuò)建展館對(duì)展覽業(yè)都是好事。但我也想在這里提醒場(chǎng)館的投資者，一定要從本地展覽業(yè)發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，重視展館建設(shè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的合理布局和展覽市場(chǎng)定位。本地展館建設(shè)的規(guī)模、功能、標(biāo)準(zhǔn)要與所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和展覽業(yè)水平相協(xié)調(diào)，投資新建展館不要盲目，貪大求全，以免建成后造成閑置浪費(fèi)。政府在規(guī)劃展館布局時(shí)，一個(gè)城市最好建一個(gè)現(xiàn)代化的會(huì)展中心，否則會(huì)造成重復(fù)建設(shè)，資源浪費(fèi)，對(duì)展覽業(yè)整體發(fā)展不利。<br><br>　　五、入世將促使政府辦展活動(dòng)逐步減少<br><br>　　國內(nèi)展覽會(huì)現(xiàn)在是每天不斷，其中相當(dāng)多的展覽會(huì)是由各級(jí)政府或政府部門主辦的。政府重視展覽是好事，但舉辦貿(mào)易展覽是一種市場(chǎng)行為，一種商業(yè)行為，如果政府在前臺(tái)直接導(dǎo)演節(jié)目，這對(duì)展覽業(yè)自身發(fā)展沒有好處。政府辦展往往通過行政命令，在所管轄的范圍內(nèi)開會(huì)、發(fā)文件，要求企業(yè)參加某一展覽會(huì)；企業(yè)怕得罪政府，即使知道參展沒有效果，也只好硬著頭皮參加，作為一項(xiàng)政治任務(wù)來完成。另一方面，政府辦展的目的與參展商的要求不全一致，參展商參展的目的主要是想通過展覽會(huì)展示企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品、尋找潛在客戶、了解產(chǎn)品信息和客戶需求、洽談貿(mào)易和投資合作等，因此，希望展覽會(huì)的主辦者能組織盡可能多的專業(yè)觀眾；而地方政府辦展的一個(gè)重要出發(fā)點(diǎn)是提高城市的知名度和影響，提升城市形象，因而重視展覽會(huì)的社會(huì)效益，不十分重視展覽會(huì)的貿(mào)易氣氛，忽視專業(yè)觀眾的組織工作。<br><br>　　舉辦貿(mào)易展覽會(huì)是市場(chǎng)行為，不是政府行為，政府不應(yīng)該成為辦展的主體，辦展的主體應(yīng)該是商業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)展覽公司，這也是國際慣例。我了解到，國家有關(guān)部委和一些地方政府去年就做出決定，今后不再作為展覽會(huì)的主辦單位。我為做出這樣的決定而叫好。我認(rèn)為，入世后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)意識(shí)的進(jìn)一步加強(qiáng)，政府的辦展活動(dòng)一定會(huì)逐步減少，而政府對(duì)展覽會(huì)的扶持力度一定會(huì)進(jìn)一步加大。政府將從廣泛辦展的前臺(tái)退至后臺(tái)，轉(zhuǎn)向通過制定相應(yīng)政策為展覽業(yè)的健康發(fā)展搭建平臺(tái)。<br><br>　　六、入世將加快展覽審批管理制度的改革<br><br>　　展覽業(yè)內(nèi)人士都非常關(guān)心入世后現(xiàn)有展覽審批是否要取消。據(jù)我所知，根據(jù)《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的有關(guān)規(guī)定和中國政府公布的資料顯示，11大類142個(gè)服務(wù)貿(mào)易行業(yè)中，展覽業(yè)不在其中。從入世的多邊和雙邊談判情況來看，我國政府并未對(duì)入世后展覽業(yè)開放做出承諾，世貿(mào)成員國也沒有提出這方面的要求。因此，目前的審批制及展覽管理辦法仍然有效，并不隨著入世而取消。我個(gè)人認(rèn)為，從宏觀方面看，根據(jù)WTO的原則，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，現(xiàn)行的展覽審批管理制度應(yīng)該取消。但是從我國展覽業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況看，目前的審批管理制度短期內(nèi)不會(huì)也不應(yīng)該馬上取消，因?yàn)槿∠臈l件還不成熟。<br><br>　　審批不是靈丹妙藥，審批不是管理中國展覽業(yè)的最好辦法。目前中國展覽業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)生的一些問題，在很大程度上是由審批管理制度不完善而引起的。但是，由于目前展覽市場(chǎng)尚不規(guī)范、信用制度尚待建立、市場(chǎng)環(huán)境有待改善等因素，審批在現(xiàn)階段有繼續(xù)存在的必要和需求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、成熟，展覽業(yè)市場(chǎng)的規(guī)范、有序，良性市場(chǎng)環(huán)境的創(chuàng)建，展覽安全、信用度的提高，行業(yè)管理法律法規(guī)的建立、健全，審批管理制必然取消而走向登記備案制，需要的只是時(shí)間和條件。<br><br>　　七、入世將加速我國展覽市場(chǎng)中外價(jià)格的并軌<br><br>　　“對(duì)中外展商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一，展覽場(chǎng)館對(duì)國際、國內(nèi)展臺(tái)場(chǎng)地租金應(yīng)統(tǒng)一，展臺(tái)搭建費(fèi)、水電費(fèi)、管理費(fèi)應(yīng)統(tǒng)一，中外展商應(yīng)一視同仁”，這是外國展覽組織者和外國參展商的強(qiáng)烈要求和呼聲。他們的要求和呼聲是合理的，但是展覽市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)決定了不可能在入世后馬上讓價(jià)格并軌。<br><br>　　為什么這么說？首先，展覽會(huì)的收費(fèi)中外兩個(gè)價(jià)。這不是哪一級(jí)政府制定，而是一種市場(chǎng)行為。展覽業(yè)的相關(guān)收費(fèi)，完全是隨著市場(chǎng)價(jià)格而自行調(diào)節(jié)的。政府不會(huì)也不應(yīng)該做出強(qiáng)制的規(guī)定，強(qiáng)行要求有關(guān)展覽組織者、場(chǎng)館所有者實(shí)行中外價(jià)格一致。其次，目前展覽業(yè)的價(jià)格是隨行就市，不同展覽會(huì)收費(fèi)不一，價(jià)格因展而異、因展館場(chǎng)地而異。就是世貿(mào)組織的成員國，到目前為止海內(nèi)外收費(fèi)還是不一樣。<br><br>　　我并不贊成價(jià)格雙軌制。我認(rèn)為應(yīng)對(duì)中外展覽組織者、廠商一視同仁。但這不取決于政府，不取決于誰，而取決于展覽市場(chǎng)的供求關(guān)系。我相信，隨著入世后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟，展覽市場(chǎng)本身的發(fā)展和需求，中外價(jià)格并軌肯定是一種必然的趨勢(shì)。價(jià)格要靠市場(chǎng)這只“無形的手”來調(diào)節(jié)，價(jià)格并軌最終要由市場(chǎng)來決定。<br><br>　　八、入世將推動(dòng)中國展覽業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律<br><br>　　中國展覽業(yè)目前沒有全國性的行業(yè)自律組織，沒有實(shí)行行業(yè)自律。目前展覽業(yè)存在的一些問題、市場(chǎng)的一些不規(guī)范無序行為，都與沒有一個(gè)全國性的展覽行業(yè)自律組織，沒有行業(yè)規(guī)范有很大關(guān)系。<br><br>　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟的國家，行業(yè)的管理主要通過行業(yè)自律來實(shí)現(xiàn)，通過行業(yè)協(xié)會(huì)制定行規(guī)來規(guī)范協(xié)調(diào)行業(yè)的行為。我認(rèn)為，全國展覽行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)盡快成立。通過協(xié)會(huì)制定展覽行業(yè)規(guī)范、行業(yè)行為準(zhǔn)則，增加展覽市場(chǎng)透明度，協(xié)調(diào)辦展行為，規(guī)范展覽市場(chǎng)秩序，培訓(xùn)展覽專業(yè)人才和對(duì)展會(huì)進(jìn)行資質(zhì)評(píng)估，實(shí)行“自我約束、自我完善、自主經(jīng)營、共同發(fā)展”。<br><br>　　目前中國展覽業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，光靠政府是無法全部解決的。我認(rèn)為，政府今后主要會(huì)通過制定規(guī)則來調(diào)控展覽市場(chǎng)，而展覽市場(chǎng)的自律則由行業(yè)協(xié)會(huì)組織來進(jìn)行。展覽行業(yè)的發(fā)展離不開展覽行業(yè)的自律。在入世后不久的將來，代表展覽行業(yè)利益的全國展覽行業(yè)協(xié)會(huì)的成立是勢(shì)在必行，這也是展覽市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果
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