深圳會展“歸位”方可更精彩

【好展會網(wǎng)】 展覽城市發(fā)展論壇<br><br>　　內(nèi)地和香港更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排（CEPA）簽署之后，在內(nèi)地尤其是深圳及廣東的展覽界引發(fā)不小震動。這種震動最開始表現(xiàn)為表面平靜之下的緊張：被稱為會展之都的香港，有著很多對內(nèi)地展覽市場覬覦已久的展覽公司，這些公司很快便可以在內(nèi)地建立獨資公司，將依靠名展品牌和其掌握的參展商和國際買家資源吸引內(nèi)地參展企業(yè)，這對內(nèi)地的展覽市場將構(gòu)成沖擊，首當其沖的便是珠三角，深圳則會感受到第一輪沖擊。　　<br>　　然而，這種隱憂在深圳很快便被一種樂觀情緒所取代：深港一體化進程已是眾望所歸，香港受地域狹小、場館不足的制約，展覽資源必然要向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，深圳將首先受惠。　　<br>　　不久前在港舉辦的首屆亞洲會展論壇上，深圳借機表達了這種樂觀情緒。在論壇結(jié)束之后，深圳市政府專門邀請與會代表到深圳參加了名為“精彩深圳，精彩會展”的踏訪活動，目的在于展示深圳市會展業(yè)的總體形象和新設(shè)施————深圳會議展覽中心。這個明年8月投入使用、展覽，面積達11萬平方米的新場館，使得深圳在原有高交會館的基礎(chǔ)上，在展覽硬件方面邁上更高臺階。深圳市有關(guān)領(lǐng)導表示：港深一體化為深圳提供了發(fā)展會展業(yè)的重要機遇。　　<br>　　這種愿望不能說沒有依據(jù)。地緣的接近和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的互補，與香港比鄰的深圳有著比很多內(nèi)地以及珠三角地區(qū)其他城市優(yōu)越的位勢。從高交會起步，深圳在會展業(yè)上用力不少，場館建設(shè)、會展主體培育、相關(guān)政策出臺，深圳短短幾年內(nèi)便成為國內(nèi)會展業(yè)的后起之秀。　　<br>　　然而，深圳市會展業(yè)近年來暴露出來的缺憾同樣讓人為之捏一把汗：首先，政府及其職能部門對會展業(yè)的認識還遠不能說成熟；同時，政府在對待不同辦展主體上，沒有遵循市場化原則，導致厚此薄彼，資源配置顯失公平。不少主辦單位慨嘆，在高交會舉辦前后，路牌廣告、戶外廣告一塊難求，而高交會的廣告比比皆是，這些大多是政府買單甚至免費贈送，連展位也被大量贈送。這種資源分配方式讓無法取得這些資源的其他辦展單位望洋興嘆。　　另外，深圳市為扶植優(yōu)勢展覽會，鼓勵展覽會做大做強，有意選擇一些已經(jīng)有品牌知名度的展覽會予以大力支持。這種做法原本無可厚非，然而當政府部門明確聲稱只支持有關(guān)行業(yè)協(xié)會主辦的展覽，卻讓很多正在努力爬坡、勢頭看好的民營辦展單位心寒。鐘表、家具等行業(yè)的展覽會都出現(xiàn)了這樣的問題。事實上，深圳眼下還難以判定各個辦展主體和展覽未來的發(fā)展前景，單純從“出身”上判定支持與否，顯然會扼殺一大批展覽的上升空間。　　<br>　　更令人擔心的是，有的政府主管部門在部門利益甚至個人利益驅(qū)動下，不惜捏造口實要求有關(guān)部門查封“競爭對手”的展會；甚至直接給有關(guān)企業(yè)打電話，明確“指示”企業(yè)應該參加什么樣的展會，而不要參加別的展會，否則將如何如何。某協(xié)會因為有民營企業(yè)也舉辦主題相近的展覽會，竟然接連不斷地向會員企業(yè)發(fā)函，公然要求扼殺該展會，否則將予以處罰。一家房地產(chǎn)業(yè)展覽的負責人反映，政府主管部門在他們起步階段確實給了很大支持，然而就在展會逐漸發(fā)育成熟后，這個政府部門卻欲獨吞利益而將其一腳踢開，另起爐灶，自己辦展。這樣的遭遇并不鮮見。　　<br>　　深圳主要的展覽場館由于其濃厚的“官辦”背景，在展覽相關(guān)服務(wù)的價格上任由個別工作人員信口要價———主辦單位在展館外掛一條廣告條幅，價格可以是數(shù)萬元，也可以是區(qū)區(qū)幾千元甚至白送。這讓很多沒有背景和“來頭”的展覽主辦者苦不堪言。　　<br>　　這些非正常的舉動背后，實質(zhì)上都是因為政府部門、行業(yè)協(xié)會直接出面辦展，在其間有著直接的經(jīng)濟利益。　　在會展市場的起步階段，政府稍嫌“越位”的支持甚至是政府直接出面辦展，很多時候并非壞事。但是明智的政府應該看到行政辦展的方式有著必然的局限性，容易造成資源分配不公、效率低下、競爭無序，甚至滋生腐敗。在“扶上馬送一程”之后，應該考慮及早抽身退出，讓企業(yè)行為、市場行為取代行政行為，讓政府回歸其本來角色。　<br>　　深圳市應該說已經(jīng)開始意識到這一點。高交會從原先的政府包辦、每年數(shù)千萬元的財政補貼，逐漸過渡到減少補貼、推行市場化運作，已經(jīng)取得明顯成效。然而，面對珠三角乃至全國會展業(yè)日趨激烈的市場爭奪，深圳理應在會展市場的培育和理順秩序上再領(lǐng)先一步。
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