注冊會展經理管理水平亟待提高

【好展會網  水專題】 記者近日從中國國際貿易促進會（以下簡稱貿促會）獲悉，貿促會最新引進國際展覽管理協會（IAEM）的注冊會展經理（CEMCertifiedExhibi-tionManagement）培訓體系，首期培訓將于2003年12月8日到12日和2004年6月在上海開課，CEM的推廣工作由中國國際展覽中心下屬的京慕公司負責。　　<br>　　20世紀末開始，我國會展業高速發展，全國舉辦展覽會的數量以每年兩位數的速度增長。但是，增長迅速的背后卻隱藏著低檔次、低質量的粗放型發展模式。我國目前大大小小的展覽會中，效益好、知名度高、具有較高國際競爭力的名牌展和精品展比例極低；由國際展覽聯盟（UFI）認可的“國際展覽”就更少了。多數展覽會在立項、營銷和運營方面缺乏系統的理論指導。　　<br>　　隨著我國正式成為世貿組織成員，管理先進、經驗豐富的國際著名展覽公司開始進入我國展覽業市場，加劇了我國展覽業的市場競爭。　　<br>　　展覽業迅速的發展和競爭的加劇，對我國各展覽公司、組展單位的管理水準和人員素質提出了很高的要求。而中國展覽業的現狀是，人員結構不合理的情況普遍存在，各展覽公司、組展單位的管理者多是從外語、外貿行業半路出家轉行而來，普遍缺乏會展專業的系統理論知識和國外先進的會展經營方略，懂展覽又精管理的人才欠缺。許多辦展單位對展覽業內在規律缺乏研究和學習，對展覽會的組織和管理缺乏經驗，多數人在辦展過程中往往是邊干邊學，“摸著石頭過河”。　　<br>　　另外，展覽理論缺乏。發達國家的展覽歷史已有100多年，在組展方面積累了大量的經驗，總結出了較為系統的展覽理論。而在我國，還沒有形成一套完整系統的理論。　　<br>　　通過引進先進理論，加強對管理人員的培訓，以盡快提高我國展覽業的組織管理水準，提高辦展的國際競爭力，已成為我國展覽業迎接競爭與挑戰，謀生存、求發展的迫切要求。　　<br>　　據中國貿促會展覽管理辦公室市場服務處沙克仲處長介紹，中國貿促會委托下屬單位進行的一項市場調查顯示，幾乎所有的辦展單位均有對員工進行培訓的需要。這項調查還顯示，77％的高級展覽經理希望得到國外著名展覽公司高級展覽專家的培訓；68％的展覽經理希望學習國外會展理論和實踐以及如何將這些理論與中國具體情況相結合；70％的展覽經理表示最希望參加國內短期培訓班等。這些統計均進一步指明了將來培訓工作的方向。　　　總部在美國的國際展覽管理協會（IAEM）成立于1928年，現已成為面向所有展覽從業者的非營利的國際協會組織，其宗旨在于通過培訓、信息傳播、調研、出版物、會議等方式促進展覽業的發展。注冊會展經理CEM培訓體系是國際展覽管理協會推出的會展經理培訓課程。培訓的對象一般是具有一定從業經驗的（一般為三年以上）會展經理，一般要求參加一定數量的必修課和選修課，并通過相應的考試。CEM在美國展覽業有較大影響，迄今為止，共有3500多名會展精英獲得了CEM稱號。　　<br>　　此次引進中國的CEM培訓內容包括會展經濟分析、會展危機管理、會展營銷管理、會展項目管理、會展場地選擇和規劃、會展服務承包商管理、會展后勤管理等十門課程。CEM培訓邀請的授課專家將包括美國展覽界專家、中國展覽業專家、大學教授等，此次貿促會引進這個培訓體系的時候做了一些更符合中國國情的變通，例如，對從業經驗的要求就不像美國那樣嚴格，教材也做了一定的修改，更符合我國展覽業的發展狀況。　　<br>　　沙克仲介紹說，此次引進的注冊會展經理（CEM）培訓體系將十分注重培訓的系統性、全面性、實用性、定期化、以及依托國內教育機構加快本土化。　　<br>　　為此，他們將時間定在了展覽的淡季6月和12月，地點選擇了上海交通大學的安泰管理學院。<br><br>
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