卡通會展經濟新概念

【好展會網】 會展界流傳著這樣的比喻：“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”果真如此的話，我們仿佛看到這架能夠炮制真金白銀的“飛機”，已經在這個美麗的秋天向常州的上空飛來。<br><br>9月28日，2004中國國際卡通數碼藝術周將褪去神秘的面紗，在中華龍城向世人展示風采。藝術周的含金量在于它“國家級、國際性”的身份，因為它畢竟是迄今為止國家文化部批準的惟一一項國家級卡通會展。8月18日，常州市已為藝術周會徽和吉祥物的亮相隆重舉行儀式，令人回味的是該項慶典儀式選用了骨牌游戲，或許，高明的設計師也與我們一樣期待著藝術周這個“多米諾骨牌”會砸出會展經濟的一片新世界。<br><br>常州——會展經濟八年高速路<br><br>都說會展業是21世紀的“朝陽產業”，于是原本相貌平平的會展竟然攀上了經濟的高枝，會展經濟自然成為眼下最時髦的名詞之一。<br><br>其實，常州市民對會展業并不陌生，常州是會展經濟大潮中最早的遠航者。自1996年開始舉辦的國際中小企業商品博覽會，會讓許多人感到與自己的生活休戚相關。<br><br>常州自1996年開始舉辦國際中小企業商品博覽會，由于博覽會主題突出、創新務實、組織周密，吸引了越來越多國內外中小企業前來參展和業務洽談，攤位呈供不應求之勢，規模逐屆擴大，從第一屆的100多個攤位發展到去年的超過800個攤位；從地區性對外經貿活動升格為國家級國際博覽會。據統計，前七屆博覽會累計到會中外來賓5萬多人，其中境外來賓6000多人，參觀人數累計60萬人。中國國際中小企業商品博覽會正朝著創知名品牌博覽會的方向穩健發展，常州正逐步成為國內外中小企業的會展中心、物流中心和信息中心。<br><br>常州中國國際中小企業博覽會的成長，是我國會展經濟高速發展的一個縮影。改革開放以來，中國會展業從小到大，行業經濟效益逐步攀升，成為國民經濟新的增長點。有資料顯示，近十年來，中國通過展覽實現外貿出口成交額達340多億美元，內貿交易120多億元人民幣，創造了良好的經濟和社會效益。<br><br>會展經濟一般被認為是高收入、高贏利的行業，其利潤率大約20%至25%以上。據專家測算，國際上展覽業的產業帶動系數大約為19，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。從國際上看，在瑞士日內瓦，德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，以及新加坡和香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業為其帶來了巨額利潤和經濟的空前繁榮。美國一年舉辦200多個商業展覽會帶來的經濟效益超過38億美元；法國展會每年營業額達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參觀者的間接消費也在250億法郎左右。香港每年也通過舉辦各種大型會議和展覽獲可觀的收益；從中國內地來看，僅2003年上海舉辦的一次城市動漫展，就有近14萬觀眾觀展，光門票收入就有幾百萬元。這種直接的經濟效益所產生的吸引力，使得會展經濟在中國迅速發展起來。<br><br>“會展經濟不僅可以培育新興產業群，而且可以帶動服務、交通、旅游、餐飲等相關產業的發展；同時會展業也被認為是地方經濟的‘助推器’。”2004中國國際卡通數碼藝術周組委會市場開發組組長童方云說，“常州之所以不遺余力地申辦卡通數碼藝術周，就是希望借會展這個平臺，推動文化產業特別是卡通產業的發展。”<br><br>卡通——爭取專業領域最大化<br><br>有道是“天下沒有不散的宴席”。記者一位做外貿的朋友，曾是廣交會的常客，今年卻破例沒有成行。事實上，從世紀之初，一些大型企業特別是家電企業，已經悄悄淡出了廣交會的舞臺，他們青睞更加專業的展會。<br><br>應當說，常州盯緊了會展經濟中的行業風向標，搶得了國際卡通數碼藝術周的先機。<br><br>湖南三辰公司總裁李頻評價說：“盡管常州以卡通為代表的文化產業基礎相對較為薄弱，但由于2004中國國際卡通數碼藝術周規格高、專業性強，加上有政府強有力的支持，它仍具有眾多同類展會無可比擬的優勢。”<br><br>據周忠民介紹，今年的國際中小企業博覽會首次移偏出常州國際展覽中心而讓位于藝術周，走向市場的國展中心為扶持卡通會展，還打破了按常規收費的慣例。諸如此類的例子，充分體現了常州人民舉全市之力打造藝術周品牌的決心。<br><br>當然，過分地依賴優勢和徒有決心還不夠。童方云深有體會地說：“辦展會就是做服務，辦展會其實是為行業提供交流的平臺，要用專業精神去經營專業展會，這是會展經濟深層次的問題。”上月，藝術周市場開發組赴浙江義烏招商并考察了中國義烏國際小商品博覽會籌備工作，所到之處，義烏政府為會展的服務意識、義烏市民主人翁的參與意識，參展客商信息交流的捕捉意識，給他們留下了極深的印象。<br><br>面對當前會展業亂花迷眼、卡通展會魚目混雜的現狀，童方云對中國國際卡通數碼藝術周的前景充滿信心：“藝術周匯集了卡通原創、設計、制作以及衍生產品等整個卡通產業增值鏈上所有的相關人員，是一個真正的交流平臺，一方面，它幫助國際參與者全方位了解中國的卡通業現狀；另一方面，它為國內從業者打造了一個學習世界先進卡通技術、全新理念的論壇。”值得一提的是，作為藝術周重要主體活動之一的產品交易會，不但設置了商品展銷、原創作品展示區域，還極富創意地開辟了觀展人員參與的互動區域和公益活動區域，進一步增強了藝術周的服務功能和綜合競爭力。<br><br>雖然藝術周的分娩給常州的會展經濟注入了新的活力，但藝術周要真正邁向成熟直至成為像安西那樣的國際盛典，還有很長的路要走。綜觀近年來一些泛濫成災的卡通展會，由于缺少成熟的產業體系作支撐而顯得勢單力薄，紛紛敗走麥城的例子亦并不鮮見。對此，市貿易國有資產經營有限公司董事長屠懷明提出這樣的觀點：“只有徹底改變卡通行業有作品，無產品；有行業，無產業的頹勢，卡通會展業才會步入真正的良性循環。”<br><br>充滿希望的常州卡通會展業要進入盆滿缽滿的收獲時代，依然任重道遠。<br><br>
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