海口會展經濟淺談

【好展會網】 發展海口會展經濟的思路淺談<br><br>會展業是國際公認的朝陽產業，具有強大的關聯帶動效應，它不僅能創造巨大的直接經濟效益，而且還能拉動旅游、貿易、餐飲、住宿、交通等其他相關產業的快速發展，創造巨大的間接經濟效益和社會效益。據有關資料顯示，會展業的產業帶動系數為1：9，即會展業本身收入若為1元，則其他相關產業的收入將為9元。為此，世界各國及我國各地區都將會展經濟作為新的經濟增長點著力培養和大力發展，如廣東東莞等地不但把發展會展經濟列入規劃，建設會展場館及其它相關配套設施，提供會展平臺，還針對性地投入幾千萬有目標的培養會展品牌經費，計劃三至五年內培養幾個固定而有影響力的會展，帶動相關產業的發展。自建省以來，我市的歷屆市委、市政府都非常重視海口會展業的發展，在財政資金較緊張的情況下，投資一個多億元人民幣建設了海口會展中心，但是相對于國內其他發達地區，由于目前海南省及海口市的經濟發展水平還較低、市場空間小、與外界交通不夠便捷、規模規范的會展業起步晚、展館規模較小、也無固定的名展帶動等，制約了海口會展經濟發展，困此，除“冬交會”和“全國紙張訂貨會”外，海口會展中心承接的展會規模都較小，影響力也不夠大，舉辦的次數也不多。如何解決這些問題，充分發揮海口優勢條件，做到揚長避短，扶優補劣呢？下面談談我們已經采取的措施和準備采取的幾項措施：<br>一、加強硬件建設，為發展會展業奠定基礎。<br><br>一個地區會展業的發展離不開上檔次及有規模的會展場館，會展中心是會展活動的有形載體，會展產業鏈上各利益主體的價值都有要在會展中心得以體現，這是發展會展經濟的硬件。為此，市委、市政府在省委、省政府的支持下，在財力緊張的情況下，投資一個多億在海口黃金地段興建了功能齊全、配套設施完備的海口會展中心，解決了海南一直倍受困擾的辦展“打一槍換一個地方”的窘境，為發展海口會展業的發展奠定了堅實的基礎。<br><br>從2002年底海口會展中心建成投入使用以來，雖然在展館規模上稍小一點，但在使用功能和配套設施上得到了展覽行家的認可，在目前情況下完全可以滿足中型規模展會的使用，“冬交會”和“全國紙張訂貨會”的成功舉辦，展覽行家都對海口會展中心場館硬件的肯定，為我市發展會展業有了一個好的硬件基礎條件。<br><br>二、理順會展管理職能，探索會展中心經營管理模式，走市場化發展道路。<br><br>改革開放二十多年，我國會展業迅速發展，但是，會展行業的管理與行業的發展還不相適應，也缺乏行業自律的規范和機制。隨著社會主義市場經濟體制逐步完善、中國加入WTO，轉變政府職能、改革行政審批制度已成當務之急。為理順會展業的管理職能，市政府借鑒國內外的經驗進一步明確了中國國際貿易促進委員會海口市委員會作為我市會展業的管理機構，將展覽審批權交由海口市貿促會，政府部門對會展市場的管理由直接管理、微觀管理為主轉向間接管理、宏觀管理為主，淡化審批，強化服務。同時為更好地經營管理好會展中心，市政府決定將會展中心交由新成立的海口振興會展業管理有限公司進行經營管理，探索市場化的經營管理模式，以市場化運作方式，解決培養會展政府不再大量投入資金，靠市場運作養好搞活會展業的發展之路，促進海口會展業的發展。<br><br>海口振興會展業管理有限公司自去年10月底正式接管會展中心后，積極收集借鑒國內外特別是會展業較發達地區的經營管理資料，加強與各會展專業機構及企業的聯系，不斷開拓新的會展途徑和開發會展品種，同時狠抓管理和創新，不斷改善軟環境，以優質的服務吸引更多的機構和企業來海口會展中心辦展。從去年11月至今會展中心已成功舉辦了“全國紙張訂貨會”、“全國學生營養健康及保健產品博覽會”、“中國（海口）旅游商品展銷會”、“2004年首屆海口年貨展銷會”、“2004首屆國際環保汽車科技博覽會”、“海南首屆漁業博覽會”等各類會展活動。特別是在“全國紙張訂貨會”期間，由于展會規模大、檔次高，國內外來參展及相關人數達三萬多人，使海口市的酒店客房一度出現供不應求的現象，住房率突破歷史最好水平，會展經濟的魅力從此次展會可見一斑，同時得到展覽行家的肯定和實踐證明，海口已具備承辦大型會展的軟硬條件。海口振興會展業管理有限公司在承接好各類展會的同時，想方設法培育自己的會展品牌。為此，在時間短、任務重的情況下，籌辦了“海口首屆年貨展銷會”，取得了一定的成效。上述展會活動的成功舉辦更堅定了市委、市政府做好會展經濟文章的信心。<br><br>三、加強規范管理，保障會展業的健康發展。<br><br>由于海口會展業起步晚，在會展中心興建以前又無固定的會展場所，會展業管理體制和制度不夠規范，沒有統一的展覽管理部門和行業自律組織，導致會展市場秩序混亂，主要體現在：1、誠信度不夠高，有些展會出現欺詐行為，更有甚者收取了參展商的費用后一走了之的，或掛羊頭賣狗肉，搞一錘子買賣；2、沒有海口會展中心前及現在海口會展中心場館之外的辦展場所安全沒有得到保障，在存在嚴重的消防和安全隱患的場所辦展，給參展商和參觀者的安全帶來較差的影響；3、管理混亂，有些展會規模小、檔次低，有些展會甚至成為處理滯銷商品和假冒偽劣商品的場所。這些問題的存在嚴重影響了海口會展經濟健康有序地發展。為此，市委、市政府加強了對會展市場的整頓和規范，理順展覽審批權，公安、消防部門對存在消防及安全隱患的場所進行審查，不允許在不具備安全措施的場所舉辦各類展會，會展中心的建成對加強會展場所的規范管理有了促進作用。同時政府要加強宏觀調控，完善會展經濟的“游戲規則”，積極培育一批有專業水準、有競爭實力的展覽公司。海口現有的專業展覽機構及展覽服務機構不多，且缺乏實力，經驗也不足，難于組織上檔次、上規模的大型展會，有關部門還應從多方面予以扶持，促進其壯大，隨著展覽的專業化和市場化水平的提高，展覽會的主辦和組織工作更多的要依賴專業展覽公司，只有專業展覽機構的成長和壯大，才能提高展覽會的整體水平，促進會展業的健康發展。<br><br>四、依靠優勢資源，主動出擊，走出去請進來，爭取多辦展，搞好聯（結）合，共同努力，繁榮海口會展業。<br><br>海口同國內其他發達地區的省會城市相比，在發展會展經濟方面是存在很大不足，但是，豐富而獨特的健康旅游資源、發達的第三產業、較好的服務水平以及一定的開放程度是海口發展會展業的強大優勢，尤其是優越的生態環境、良好的氣候條件、獨特的熱帶島嶼旅游資源，更是國內其他地區所不可比擬的。為此，我們在抓好軟硬件建設，提高服務質量的同時，要主動走出去，上門與國內外有關辦展機構聯系，爭取得到他們的支持，吸引他們來海口舉辦各種類型的招商會、研討會、產品（技術）展覽會和訂貨會等，爭取多辦展。同時，我們引導各有關部門提高對辦展和有效促進相關產業發展的認識，加強相關職能部門和行業協會的聯（結）合，有了社會的重視和支持，才能辦好展會，才能促進海口會展業的繁榮發展。<br><br>五、聯創結合，走具有海口特色的品牌會展之路。<br><br>我們要充分利用特殊的地理位置和環境條件，發揮旅游、綠色農業、藥谷等優勢，在爭取外來企業多辦展的同時，加強與國內外有經驗的會展機構、協會、商會及政府的有關職能部門聯系，爭取我市會展以年15%—20%的幅度增長的基礎上，我們還要通過自身的努力，在原有會展的基礎上不斷充實完善，用三到五年時間創建具有特色的四大會展品牌，一是爭取國家旅游局的支持，把“中國（海口）旅游商品展銷會”辦成在東南亞一帶有一定影響力的旅游商品展；二是辦好“冬交會”，進一步提高海南健康綠色產品的知名度；三是爭取把“海口年貨展銷會”辦成在華南地區有知名品牌的年貨展；四是發揮海口眾多的醫藥生產企業，“海口藥谷”建設深化的優勢，培養海口國際藥品展示展銷的品牌會展。以品牌效應擴展會展業，擴大交流和影響，有計劃分步驟地實現海口會展業的跨越式發展。<br><br>
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