浙江會展業發展前景分析

【好展會網  分析儀器專題】 會展業（或會展經濟）是指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，能夠帶來巨大的經濟效益和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。會展業產業鏈長、產業關聯度大，它不僅可以拉動和促進相關產業的發展，而且對整個國民經濟乃至社會發展也會產生深遠的影響。當前，浙江經濟社會發展正處于加速轉型的重要時期，加快發展會展業，對于促進我省現代服務業發展，推動產業結構優化升級和經濟增長方式轉變，提高經濟的綜合實力和國際競爭力，具有十分重要的意義。<br>世界會展業蓬勃發展，國際會展中心正向亞洲乃至中國大陸轉移，為我省會展業的發展提供了難得的機遇<br><br>近幾年來，隨著亞洲國家和地區經濟的持續繁榮，中國、新加坡、香港等地的會展業發展迅速，成為世界會展業發展最快、最有潛力的地區之一，僅香港每年會展業直接收入就達74億港元，極大促進了國際會展中心向亞洲特別是向中國大陸轉移的進程。據統計，2004年，全國正式注冊并具有舉辦經濟技術展覽會條件的展覽館已有118個，全年共舉辦各種展覽會2467個，舉辦展覽會最多的5個省市依次為北京、上海、廣東、江蘇、四川，并形成了分別以上海、北京、廣州（包括深圳）為中心的長三角、環渤海、珠三角3個會展業產業帶。而隨著西部大開發戰略的實施，以成都為中心的西南會展業產業帶也正在形成。會展業正成為我國現代服務業中成長最快、前景廣闊的重要行業之一，對經濟社會發展的帶動和促進作用也日益增強。尤其是CEPA的實施和2010年上海世界博覽會的舉辦，為進一步加強國際國內交流與合作、加快我國會展業的發展創造了良好的條件，也為浙江會展業的新一輪發展提供了十分難得的機遇。<br><br>改革開放以來，我省經濟社會飛速發展，特別是工業化和城市化進程的加快，以及經濟國際化程度的提高，為我省會展業發展提供了良好的經濟基礎和社會環境，會展業迅速崛起。會展場館加快建設，配套設施不斷完善，會展企業逐步發育，對外交流日益加強，市場份額迅速擴大。據國家商務部統計，2003年我省展覽業收入為11.4億元，占全國的比重超過13%。自2000年杭州恢復西湖博覽會后，杭州會展業進入了加速發展的階段，正在成為我省會展業發展的中心城市。據杭州市會議展覽協會反映，五屆西博會共舉辦了260多個展覽，實現貿易成交額410億元，每年拉動全市GDP增長達0.6個百分點。杭州已建成了浙江世界貿易中心、杭州和平國際會展中心和杭州國際會展中心等現代化的專業展館，可用展覽面積達20萬平方米，寧波、溫州、義烏等市的會展業發展也很快。<br><br>不僅如此，我省會展業的層次和國際化水平也在逐步提高，國際交流與合作不斷加強。據對杭州、寧波、溫州3市調查，2003年3市共舉辦各類展覽176個，其中冠有國際名稱的52個，占30%；冠中國名稱的29個，占16%。如義烏小商品國際博覽會不僅規模大、而且國際化程度也比較高。我省會展企業走出去與國際會展企業合作，到國外舉辦的專業展會也越來越多。據省貿促會的不完全統計，2004年我省企業海外參展攤位數達7000多個，占全國的1/4強。而且，會展形式不斷創新，網上會展、虛擬會展等新形式不斷涌現。<br><br>但是，與上海、江蘇、廣東等省市相比，我省會展業發展相對滯后，存在的問題不少。一是會展配套設施不完善，場館利用率不高。二是會展企業總體競爭力弱。三是展會層次及國際化程度還比較低。四是行業管理有待進一步完善。目前，北京、上海、廣東等省市不僅成立了會展業行業協會，并出臺了相應的政府規章，我省杭州、寧波和溫州3地也建立了會展業行業協會，但全省性行業協會尚在籌建中。<br><br>充分認識我省會展業發展的比較優勢，進一步理清發展思路<br><br>浙江地處我國東部沿海長三角地區，不僅具有獨特的區位條件、堅實的經濟基礎，而且具有良好的社會文化環境和豐富的旅游資源，更有充滿活力的民營企業和巨大的市場需求，發展會展業的比較優勢十分明顯。<br><br>一是經濟持續快速增長。浙江是我國對外開放和市場化程度最高的省份之一，也是中國經濟發展最快、最具競爭力的地區之一。2004年，全省社會生產總值已達11243億元，人均GDP2893美元；服務業占GDP的比重已達39%；進出口總額達到852.3億美元，占全省GDP的比重接近70%，經濟的對外依存度比較高。<br><br>二是區域特色產業集聚發展。我省不少優勢特色產業和產品規模總量大、市場占有率高，國際國內影響廣泛。據國家統計局2003年初統計，我省產量居全國前10位的產品有340種，占63.8%；產量居全國第1位的有57種產品；居全國前2位和前3位的產品分別有119種和157種。不少產品在世界上也占有相當大的比重，如嵊州領帶的年產量占世界的1/5，諸暨大唐織襪的年產量占世界的1/3，溫州打火機年產量更是占了世界總量的70%。<br><br>三是城市綜合競爭力不斷增強。我省的杭州等城市的競爭力和綜合服務能力在全國各大城市中名列前茅。在最近由廣東省社會科學院競爭力研究中心發起的2005年度中國區域（城市）綜合競爭力排行榜中，杭州和寧波分別列全國第一類城市的第4位和第5位。中國社會科學院的《2004年中國城市競爭力報告》顯示，杭州、寧波、溫州的會展中心功能競爭力分別位居全國各大城市第5位、第12位和第21位。<br><br>四是會展人才教育培訓體系較為發達。目前，我省已有浙江大學城市學院、浙江經貿職業技術學院、浙江樹人大學、浙江旅游職業學院等院校開設了與會展相關的專業，浙江大學城市學院和浙江樹人大學還分別與澳門科技大學和香港理工大學合作培養會展高級人才，這在全國是首屈一指的，為我省會展業的發展提供了人才保障。<br><br>五是展覽場館以及配套設施條件加快改善。近幾年，我省具有國際水準的展館建設步伐加快，杭州已建成了浙江世界貿易中心、杭州和平國際會展中心和杭州國際會展中心等現代化的專業展館，可用展覽面積達20萬平方米，可提供標準展位8000多個。場館建設規模雖不及上海、廣州、深圳等城市，但已基本上具備了接納國內外大型會展的綜合能力。<br><br>著眼于未來我省會展業的發展，我們一方面要緊抓住世界會展中心向中國轉移、CEPA的全面實施、2010年上海舉辦世界博覽會和2006年杭州舉辦世界休閑博覽會的難得機遇，另一方面要積極迎對由此帶來的嚴峻挑戰，積極借鑒國際先進經驗，充分發揮比較優勢，進一步理清思路，大力實施產業化、差異化、國際化戰略，努力推動我省會展業加快發展。<br><br>一是大力實施產業化戰略。要把會展業當作現代服務業的一個重要產業來抓，堅持政府主導、企業主體和市場化運作的基本原則，充分發揮市場配置資源的基礎作用和政府的引導、扶持和服務功能，為會展企業發展營造良好的政策和制度環境，促進會展龍頭企業加快發展。<br><br>二是大力實施差異化戰略。要積極開拓具有浙江產業特色的會展業發展空間，形成與國內著名會展城市特別是上海不同的會展市場結構，實現差異化、特色化發展。以中國杭州西湖博覽會等著名展會為平臺，把綜合性會展與專業性會展緊密結合起來，強化會展品牌建設，努力培育更多的國際品牌會展，提升全省會展業發展的整體水平。<br><br>三是大力實施國際化戰略。要不斷加強與國際展覽聯盟（UFI）等國際會展組織的聯系，促進與相關國家和城市在國際會展業發展領域的交流與合作，大力引進大型國際品牌會展，特別是專業性國際品牌會展及其技術、人才和管理經驗。繼續加強與香港、上海等地的緊密合作，實現優勢互補、共同發展。加快我省會展企業的國際化認證進程，積極鼓勵企業走出去，努力開拓國際會展市場。<br><br>充分發揮政府的引導和推動作用，促進我省會展業加快發展<br><br>從總體上講，我省會展業發展還處于初級階段，離不開政府的引導和推動。現階段，政府要在充分發揮市場特別是會展企業主體作用的同時，努力在整合資源、培育主體、提升品牌、改善環境、規范市場等方面發揮積極的作用。<br><br>一是加強會展資源整合，加快會展中心城市培育。把會展業納入我省服務業發展規劃，加強調查研究，加快制定我省會展業發展專項規劃及其配套政策；加大各類會展資源特別是會展場館資源的整合力度，建立全省展覽場所及其配套設施的管理信息系統，加強全省展覽場所資源的統籌協調，促進主要城市會展業的競爭、整合和優勢互補，努力打響浙江會展業的整體品牌；鼓勵和支持杭州等重點城市加快會展場館配套設施、服務體系和保障體系建設，加快提升會展場館的利用率和管理服務水平，真正把杭州培育成為我省會展業發展的中心城市，努力在全省形成布局合理、資源共享的一主多副的會展城市發展格局。<br><br>二是加快培育具有較強國際競爭力的會展企業。研究制定扶持會展企業發展的優惠政策，促進各類專業會展企業加快發展壯大；支持會展龍頭企業加強與各國國際展覽公司的對接，促進其規模化、專業化和國際化。擴大會展業的對外開放，主動承接國際會展業轉移，重點加強與港、澳等地區和一些發達國家會展業的交流與合作，引進更多的國際知名會展企業。加大會展業專業人才特別是高級人才的培養和引進，加快會展企業的國際化認證，努力增強我省會展企業的市場競爭力。積極培育和支持展覽設計、策劃咨詢、觀賞植物租賃、展品運輸等方面的會展服務企業加快發展，提高會展服務的質量和水平。<br><br>三是充分利用現有綜合性會展品牌優勢，發展專業性品牌會展，提高我省品牌會展的影響力。繼續辦好杭州西湖博覽會、中國（寧波）日用消費品博覽會、義烏國際小商品博覽會等綜合性會展，加強與國際會展聯盟（UFI）等相關國際組織的聯系，努力提高這些展會的規范化和國際化程度，加快形成和打響綜合性會展品牌優勢。在努力提高現有的專業性國際會展知名度，做大、做強、做好品牌的同時，根據我省產業優勢，結合塊狀經濟發展，充分發揮綜合性品牌會展對專業性會展的龍頭帶動作用，加快培育和發展具有浙江特色的專業性國際會展，并加強宣傳與推介，努力形成若干個具有較大國際知名度的專業性品牌會展。<br><br>四是加強行業自律與依法監管，進一步規范會展市場。加快改革我省會展業管理體制，切實轉變政府職能，有關部門要嚴格按照行政許可法的規定，進一步明確各自職責，加強相互間工作的協調和銜接，改進管理手段和方法，努力提高對會展業的監管和服務水平。盡快建立全省性會展業行業協會，建立健全行業規范，充分發揮會展行業協會在推行國際標準質量認證、企業法人評價、從業人員培訓及職業資格認定、信息和技術服務等方面的積極作用，進一步加強行業自律。積極探索會展業立法工作，加快研究制定會展業管理的相關法規，把會展業發展和監管納入法制化軌道，促進我省會展業持續快速健康發展
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