嘉興會展業路在何方

【好展會網】 熱熱鬧鬧的江南（嘉興）國際汽車展落幕后，人們開始冷靜地思考：夾在上海與杭州中間，比如同期杭州就有西博會，接下來又有2006杭州世界休閑博覽會、2010上海世界博覽會，并且周邊城市也有不少展會，嘉興會展業路在何方？<br><br>　　此次車展為期4天，共有50多家經銷商參展，展出的品牌多達100余個，展會期間，共有5萬多人進場參觀。現場成交的車輛達75輛，包括138萬元的林肯加長、128萬元的奔馳S300等，共計成交額近2000萬元，而達成購買意向的有200多輛。這充分顯示了嘉興會展業的潛力，也讓市民對會展經濟充滿了期待。<br><br>　　有位會展專家曾形象地說：“如果在哪個城市辦一個國際會展，就好比有一架飛機在這個城市上空撒美元。”會展業不僅自身市場巨大，而且對當地服務、旅游、餐飲、通信、廣告、交通等產業的發展有非常強的關聯帶動作用。目前國際上展覽業的產業帶動系數大約為1：9，換句話說，舉辦會展本身所產生的利潤如果為100萬元，而帶動相關產業所產生的利潤可達900萬元。會展經濟是指通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來商流、物流、人流、資金流和信息流，推動商貿、旅游業的發展，吸引投資，進而拉動其他產業的發展，并形成一個以會展活動為核心的經濟群體。從此次車展來看，縣（市）來的觀眾，在交通、餐飲上就有一筆不小的支出，而外地的展商，則還要增加住宿這一環節，自然帶動了嘉興酒店業的發展。<br><br>　　前景是美好的，但產業聯動的前提是會展業自身的強壯。夾在國內會展業“三巨頭”之一的上海與省會城市杭州之間的嘉興，其會展業能取得穩定發展嗎？記者就此采訪了嘉興國際會展中心總經理李云鴻。“國際性的會展，我們暫時不考慮，因為即使本地企業有需求，也會選擇有名氣的展會，如‘廣交會’、深圳‘高交會’等。我們定位本市，立足點在于滿足本地需求。比如此次車展，688萬的荷蘭世爵等名車主要用來吸引觀眾眼球，而二三十萬元的車型才是我們的主推產品。事實證明了我們定位的正確，20萬元左右的豐田‘皇冠’、‘銳志’銷量比較好，而東風悅達的‘千里馬’賣出了30多輛。我們接下來的首屆家居用品博覽會也將以本地為目標市場。”<br><br>　　有關人士說，會展經濟的發展是第三產業成熟化和完善化的標志，是現代城市發展、地區經濟發展的助推器。雖然本次車展實現了我市會展業質的飛躍，但要達到成熟市場，還任重道遠。<br><br>李云鴻說，這次車展并不以賺錢為目的，而主要是為培育市場，所以收費標準在參照其他地級市的基礎上給出了很大的優惠，用以吸引更多的展商。“放長線、釣大魚，先做市場，等市場成熟后再獲取穩定收益，而非簡單獲取，只有這樣的戰略眼光，我市會展業才會健康蓬勃地發展。”<br><br>　　“除了本土化，還要專業化。”李云鴻指明了嘉興會展業發展的方向。我市的紡織、機電、皮革、家具等行業都聲名遠播，完全有條件做專業展覽。另外，李云鴻還提出了一個大膽的設想：舉辦“古鎮展”，把全國一兩百個古鎮模型放在一起展覽，對喜歡旅游的人士吸引力肯定不小。“如果展覽辦得起來，可以推動我市旅游業的發展。”<br><br>　　另一業內人士認為，嘉興的會展還要從實際出發，立足本地市場。“如果一味追求做大做全，受展會服務公司和展會專業人才所限，既不太可能也無此必要。”目前，我市好幾個產業已經引領國內同行業，像海寧的皮革、家紡，桐鄉的羊毛衫等都具備了舉辦專業會展的實力。雖然海寧歷年也有皮革博覽會，但在皮革市場內布展效果肯定會受到一定程度上的影響，這也是紹興柯橋輕紡城內的企業還參加“廣交會”的一大原因。一言以蔽之，本土化、專業化將是嘉興會展業發展不變的方向。<br><br>
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