德國會展旅游給上海帶來的啟示

【好展會網  旅游產業專題】 會展進行評估的最權威機構———國際博覽會聯盟(UFI)認為：一個城市如果基礎設施相對完備；人均收入在世界中等以上；服務業占GDP比重過半；外貿依存度接近或超過百分之百；行業協會的力量相對較強，就可以大力發展會展業。<br>據此標準，上海擁有一流的國際會議中心、300家星級飯店、2座國際機場和各類快速捷運交通設施、通訊設施，因此基礎設施基本完備。另外上海人均GDP已經達到了4500美元，進入了世界上中等發達國家收入水平，而且服務業占GDP的比重超過了50%，外貿總額占GDP比重也超過了100%。<br><br>　　去年，APEC會議的成功舉辦使上海贏得了“世界上最安全的城市”雅號。今年，上海申辦2010年世界博覽會又一次吸引了世人矚目和廣大市民的積極參與。旅游業也叫“好客業”(HOSPITALITY)，上海市民的好客性也通過去年的APEC會議得到世界認可。上海發展會展旅游既有了硬件條件，又具備了軟件環境。<br><br>　　要使上海成為一個國際化的會展之都，需要有一批著名的會展來作為奠定會展旅游事業發展與國際接軌的基石。那么會展旅游的目標相當重要，這個問題決定了會展旅游的性質和發展方向。在歐洲等發達國家，大多數的行業都有一個或兩個占主導地位的會展品牌，如德國的科隆五金工具展覽會，涵蓋了整個歐洲五金工具生產制造和銷售行業；紐倫堡的國際玩具展則是世界玩具最大的盛會；在漢諾威等地區舉辦的歐洲機床展不僅代表了整個歐洲的機床加工工業，也代表了世界機械行業的發展。因此上海要成為國際性的會展旅游城市，在會展旅游的項目定位上必須高標準、高起點、會展旅游項目的行業水平達到全國先進水平。會展旅游的舉辦不在于多，而在于精，要形成高質量的核心展會，由此而擴大規模，低層次的重復舉辦必然造成行業內的無序競爭和資源浪費，也使國際參展商無從著手選擇適合他們參展的項目。<br><br>　　同樣，在行業的決策上，展會既有傳統因素的影響，也有發展因素的影響，因為會展既是某一個行業水平的反映，又是某個行業發展的前瞻性的反映。從傳統的觀點來看，一個地區具有優勢的行業能夠帶動行業會展旅游的發展；從發展的觀點來看，越具有生命力的行業，越能促進相應的會展旅游的發展。目前，培育正在發展中的高新技術產業和支柱產業應是上海會展旅游舞臺引人注目的“重頭戲”。事實上，在上海與高新技術產業、支柱產業相關的各種展會有20多個，約占全市展覽會總數的13%。物流、生物醫藥、信息、新材料、汽車、計算機、通訊、環保、住宅建設等方面的展覽會應形成領先一步的優勢。<br><br>　　上海會展旅游品牌意識的確立包括以下兩層含義：一是規模化是品牌會展的一個明顯特點。德國為什么成為世界上的會展大國，其主要原因就是世界上絕大多數大規模的展會都在德國舉辦。德國舉辦展會的規模一般都達到幾萬平方米以上，而上海會展規模以12000平方米以下的中小型為主，此類會展占據整個上海會展總數約82%左右，因此與發達國家相比存在著較大的差距。擴大會展旅游的規模對降低成本、吸引更多展商和觀眾有著積極作用。<br><br>　　二是專業化、國際化是品牌會展的另一發展方向。隨著市場經濟的發展，市場的分工會越來越細，從而也要求企業生產更加具有特點與功能的產品來滿足細分市場的要求，而且生產技術也將不斷更新換代。因此，會展旅游也將變得越來越專業化來適應市場的變化。雖然上海也逐步形成了一批較高水平的專業性定期國際博覽會，且其中三分之二為專業展，專業成份的會展旅游還占了主導地位，但應該看到，由于目前舉辦的會展面積、涵蓋范圍還偏小，國際參展商也少，影響了經濟效益和社會效益。為此，上海會展旅游要向國際化、專業性方面靠攏，必須在辦展的質量上更精、在規模上更大，特別是展商、觀眾國際化比例要提高。德國會展旅游機構在全世界的辦事機構達390左右；香港主要辦展機構香港貿發局在全世界50個城市設立了辦事處，如此龐大的國際化營銷網絡，大力促進了德國和香港會展旅游業的發展。目前上海的會展旅游主辦機構從真正意義上說還沒有一家在國外設點，許多海外招展工作全部由外商來承辦，失去了對會展旅游最主要的一個增值環節即市場控制的主動權，使會展旅游方面的大量信息和商機流失和錯過。上海在會展旅游業上要發展，應該對此問題加以關注。<br><br>
(好展會網  旅游產業專題  )