會展經濟“錢”力四射

【好展會網】 2002年入夏以來，我國會展的開臺鑼鼓此起彼伏，一陣緊似一陣；近期，能數得出來的會展就有大連國際鞋業展覽會、第五屆大連國際食品原輔料暨添加劑展覽會、中國昆明裝飾新技術新材料展示會、第六屆大連國際酒類及食品精品博覽會、第五屆大連國際食品加工及包裝機械展覽會、第六屆廣州國際印刷展覽會、第三屆廣州國際攝影器材及影像科技展覽會、2002廣州國際禮品展等。會展作為國家、地方和企業形象的宣傳櫥窗，已越來越受到人們的關注，而由此派生出來的會展經濟也愈來愈成為拉動國民經濟的一大支撐點。<br>火爆的會展<br><br>親臨2002年5月3-6日南京國際汽車工業展的國內汽車廠商的老總們，至今還沉浸在感受車展火爆、盛況空前的激動中。幾天工夫，車展吸引了20多萬海內外參觀者，僅5月4日這一天就有近8萬人趁著休息日趕去看車展，場內場外盡是攢動的人頭，達到會展可容人數的極限。南京國際展覽中心僅門票收入就達300多萬元，這給5月已開始炎熱起來的南京增添了一份“火爆”。會展的火爆并非只在中國南京的車展上出現。6月初，德國漢諾威2002年世界博覽會也吸引了全世界數百萬參訪者。<br><br>業內人士估計，全世界每年的大型會展（包括這“節”那“節”）不少于15萬個。有“國際會議之都”美譽的巴黎，每年要承辦300多個大型國際會議。美國更是盡占聯合國之地利，國際會議連綿不斷，1999年舉行的千年議長會議和千年首腦會議，全世界100多個國家的國會議長和政府首腦的光臨，給紐約城增添八面威風、十分風采。在我國，2001年全國省會城市舉辦的全國性會展共有483個。日漸成為國際會展中心的上海市，90年代以來，國際性和地區性的大型會議和展覽以每年近20％的速度遞增。上海市一位政府官員介紹，日前上海平均每個星期都有兩個大型會展舉行，每個會展的參觀人數都在幾萬人以上。上海國際會議中心投入營運僅兩年多時間，就接待了包括’99上海財富論壇、2001APEK、2010年世博會在內的230多次高規格的會議和展覽，場館利用率超過50％。<br><br>火爆的會展得益于密集的信息、創新的知識和豐富的財富，每一次會展都是社會文明的一次隆重展示。人們在會展上大飽眼福，更重要的是獲取信息、知識和財富。因此，每一次會展都能吸引成千上萬的參觀者慕名前往，以觀光的熱望、求知的向往、淘金的企求蜂擁而至，使得會展人氣大旺，場景壯觀。上海大眾在1999年北京車展當天才正式推出的帕薩特B5型轎車，展覽期間現場訂貨就超過1萬輛。南京大地集團的老總在北京經貿洽談會上獲悉江蘇省政府要在南京投資興建全國一流的國際展覽中心，即刻厲兵秣馬，經過劇烈角逐，一舉拿下這一投資10億元的浩大工程的主體部分，集團形象扶搖直上，集團效益火爆攀升。而氣勢磅礴的’99上海財富論壇則使中國工商企業家們大開眼界，在家門口就領略到世界五百強巨頭們的雄才大略和儒商風采。故而，西方經濟學家把會展稱之為“信息沖浪”、“知識會餐”、“財富平臺”、“城市經濟的拉力器”，一點也不為過。<br><br>充盈的商機<br><br>一向等米下鍋，四處攬客，入住率也不過30％-40％的南京各大賓館飯店，2001年9月下旬仿佛轉了風水，一時間賓客盈門。原來，于國慶前后在南京舉辦的一系列國家級、省級的大型會展活動引爆了賓館市場。有關部門統計，這次各種會展，國慶游客不算，僅第六屆中國藝術節、第十一屆全國書市、首屆江蘇省園藝博覽會、金秋商貿洽談會等大型活動就吸引了數十萬人涌入南京。從南京的賓館降價以求到待價而沽，人們驚喜地發現，會展商機正向我們悄悄走來，會展經濟凸現魅力。<br><br>業內人士認為，國際展覽會與博覽會是集政治、經濟、科技、商業于一身的活動場所。自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業有了極大的發展。據不完全統計，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達4000多個。這些展覽會、博覽會涉足社會各領域，與經濟生活息息相關，為促進世界經濟、科技的發展和人民的相互了解起到了積極作用。國際展覽業作為世界經濟的一個組成部分，每年不僅直接創經濟效益2800億美元，還對其他相關行業（旅游、交通等）有著強大的拉動作用。正是這種對世界經濟的強大推動作用，使國際展覽業受到世界各國的高度重視。<br><br>據有關統計資料，全球每年僅國際會議就有7萬多個，總開銷在2800億美元。會展業十分發達的歐洲流行這樣一句話：會展是城市的面包。瑞士是一個只有700萬人口的內陸小國，可平均每年舉辦的國際會議超過2000個，僅會議每年就吸引外國游客超過3000萬人。1999年1月舉行的達沃斯世界經濟論壇，來自40多個國家的元首、政府首腦、內閣部長和100多個國家的政治、經濟界名人和新聞記者共3000多人出席會議。據統計，論壇期間，普通與會人員平均支出2000美元，政要和企業家的支出更多。美國是舉辦會展最多的國家，它的會展產業每年的直接收入是800-1000億美元。近年來，我國的“會展旅游”以每年20％的速度遞增，行業經濟效益也逐年登高。在上海財富論壇期間，僅廣告收入就超過1億人民幣。<br><br>在廣州每年春秋兩屆出口商品交易會期間，主要賓館的出租率高達95％以上，營業收入比平常月分高1-3倍。廈門會展經濟，15年簽約1200億美元，會展本身也創造了直接效益15億人民幣，給廈門經濟注入了活力。在香港，一年的會展收入達74億港元，還提供9000個就業機會。<br><br>其實，會展所帶來的巨大收益還遠不止這些，它給相關行業帶來的影響也不容忽視。會展活動具有組團規模大、消費檔次高、客人停留時間長、涉及相關行業多等特點，它能將交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、觀光等串成一條旅游消費鏈，經濟、社會效益十分顯著。對此項產業，國際上有1：9之說，即如果會展本身賺1元錢的話，拉動相關行業可賺9元。<br><br>有人給南京國際汽車展覽會算了一筆帳：此次參加車展的國外和香港、臺灣企業近300家，如果每家企業來10個人，每人每天餐飲住宿費100美元，展期加上展前和撤展按10天計算，僅此一項就超過300萬美元。會展經濟已經成為當今全球最有前途的10大產業中的“老大”，會展帶來巨大的市場潛力和豐厚的回報，使得越來越多的國家和政府部門及民間組織加入到國際會展的競爭行列。如歷屆奧運會和各種大型體育盛會的舉辦權歷來為許多國家和地區所爭搶，有的甚至不擇手段，孤注一擲，賄賂國際評審大員，根本原因就在于這之中蘊含著巨大的商機。<br><br>會展帶來的社會效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會僅投資場館建設就達16億元，而相關基礎設施和環境治理的投資多達200余億元，新建和擴建城市街道690條，建成20多座立交橋和10座行人天橋，超前10-15年完成了昆明市城市網絡規劃。至于城市居民所受的潛移默化的精神陶冶，增進文明素養，更是無法計算。<br><br>適時的應對<br><br>我國會展數量1998年全球排名第34位，這兩年位次上升也不快，這與我國的大國地位和目前的經濟實力極不相稱。舉辦國際化大型會展，所在地應當具備便利的交通、符合國際標準的接待設施、較為豐厚的文化底蘊和旅游資源，這些先決條件我國許多大中城市都已具備。同時，我國政治穩定，社會安定，國際地位也在不斷提高，發展會展經濟，構建城市經濟騰飛的平臺，已是正當其時。<br><br>為了摘取會展經濟澤豐肉美的桃子，我國各大城市正在展開一輪會展競爭。久負盛名的北京農展館是每年客流不斷，雄踞一方，卻也為今后長遠打算。北京市計劃投入巨資在該館南側建一個20多萬平方米的現代化新展館，全部引進高科技產品、設備，使展館跟上國際先進潮流。不少城市的展館都已開始暗自比拼，加裝現代化通信設備、語音視屏、數據終端等，以改善環境，提高服務水準，留住需求不斷增多的展會客戶。新落成不到兩年的南京國際展覽中心除設計新穎外，高新技術還滲透到每個環節。如3000平方米的多功能廳，里面有伸縮性T型舞臺，兩個同聲翻譯室；44部電梯中，有9部德國進口的露天扶梯，不怕日曬雨淋；樓宇自動安保、計算機網絡、會議廣播、監控、供電等系統實現了全集成自動控制，并裝了百兆寬帶光纖多媒體網絡；消防功能堪稱一流，一旦有火，防火幕布立即落下，隔斷煙火，消防水沿著隔斷傾盆而下，頃刻撲滅大火。沉寂了71年之久的西湖博覽會，1999年10月20日至11月10日又在杭州舉行。杭州以西湖的知名度和美譽度，以良好的投資貿易環境和生氣勃勃的城市形象，推出全新的“西湖博覽會”品牌，通過系列會展、會議和活動，杭城的商貿、旅游、文化交流、科技研討等融為一體，吸引了國內外的專家、游客、企業家和投資商。<br><br>在激烈的會展競爭中，我們應當學一學德國的漢諾威市。漢諾威雖遠不如德國的柏林、慕尼黑、法蘭克福著名，卻是聞名世界的展覽城，每年在這里舉辦的CEBIT展覽會和國際工業展等大型專業展會，從世界各地云集于此的參觀者的口袋里掏走數10億美元。它的奧妙就在于一切圍著展會轉，圍著參觀者服務，展場布置把舒適放在第一位，空氣流動，光線明亮，溫度適宜，布局寬松，在眾多展場之間，到處設有咖啡座，供人們休息、聊天、交流、業務洽談，在市區乘車憑展館出入證“一證通”，十分便捷。參觀者真正是享受“上帝”的待遇。<br><br>20世紀90年代以來，以信息技術為核心的新一輪科學技術革命使世界市場的時空距離大大縮短，為全球貿易的開展提供了最為便捷的手段。網絡技術不斷完善，網上推銷日漸推廣，電子商務日益普及，相比之下，展覽會的方式落后，作用弱化，成本高昂。為應對網絡技術的挑戰，國際展覽業正向著以下三方面發展：<br>　　<br>一是大量應用信息技術，向網絡尋求發展空間。展覽會的“實物性”和“直接性”是網絡技術所不能替代的，但電子郵件、企業網頁、網上申請等電子商務手段已經在展覽會組織中廣泛應用，提高了工作效率，降低了成本。<br>　　<br>二是業內強強聯合，增強競爭力。展覽業是一個高利潤的行業，其利潤率高達25％，因此行業內的競爭十分激烈。為降低成本，維持高利潤率，國際展覽業內的“巨頭”們正以兼并與合作的方式建立戰略聯盟，進行國際化運作，如世界上兩家著名的展覽公司“瑞德”和“克勞斯”合作聯姻，共同開發通訊計算機展覽市場。<br>　　<br>三是推行全球化戰略，搶占國際展覽市場。歐美展覽業已相當發達，為了謀求全球發展，國際展覽業巨頭通過資本運作，尋求低成本擴張，進入展覽業相對落后的發展中國家市場。美國卡爾頓通公司以12.6億美元的高價購下拉丁美洲約40個大型貿易展覽會和相關的刊物雜志，德國漢諾威展覽公司就直接收購了上海一個較有名氣的地面裝飾展覽會。另外，它們充分利用廣泛的業務網絡，將一些名牌展覽移植到他國舉辦。這一跨國運作，既滿足了國際市場的需求，同時也搶占了世界展覽市場份額。<br><br>盡管會展經濟是永遠的朝陽產業，有其獨特的魅力，有關專家還是提醒城市的決策者們不要心血來潮，會展之風跟不得，必須量入為出，謹防會展泡沫。耗資數千萬元乃至上億元的展館，倘若沒有可靠的細水長流的展覽資源，不僅“打腫臉充胖子”，一旦曲終人散，人去樓空，再無回頭客，風姿綽約的展館就成了明日黃花，冷落一旁，給城市經濟帶來的負面影響不可低估小覷。據統計，在2001年全國各地舉辦的會展中，8％入不敷出，做了虧本生意，賠錢賺吆喝的買賣背離了會展經濟的初衷。我們應當警醒，審慎行事，切莫一哄而起。要想從會展經濟中分“一杯羹”，關鍵是要把城市“蛋糕”先做大，增強實力，蓄勢以待，水到渠成。<br><br><br><br><br><br><br>
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