打造東方漢諾威--從入世看工博會

【好展會網】 第三屆上海國際工業博覽會昨天在上海新國際博覽中心降下帷幕。工博會取得圓滿成功，可喜可賀。6天展期內，觀眾高達50.5萬人次，比上屆增加26.3％；其中專業觀眾21萬人次，境外廠商1.2萬人次，境外廠商人數比上屆猛增一倍。成交額312.6億元人民幣，比上屆增長42％。事實證明，上海有能力舉辦大型綜合性國際展。 <br />　　展覽業屬服務貿易范疇。展望我國入世后的上海展覽業，各國展覽企業特別是跨國展 覽公司將大步闖入上海展覽舞臺。很明顯，這將對申城展覽業造成較大沖擊，但同時也將有力地促進這一新興行業的發展。 <br />　　我們的目標已向世人公布：西有漢諾威工博會，東有上海工博會。就連幾天前到上海工博會參觀的展覽王國德國代表團成員也為之驚嘆：照這樣的速度發展，不要幾年，你們就會趕上漢諾威工博會。工博會承辦單位上海外經貿商展公司負責人心中很清楚，人家是客氣話，上海工博會要達到漢諾威工博會水平，還有很長一段路要走。漢諾威工博會已辦了50多年，上海才3年；漢諾威展覽面積40萬平方米，上海5萬平方米；漢諾威是世界頂級水平，上海起步不久。要趕上漢諾威，上海非得下大力不可。中國入世，表明中國將全面融入世界經濟。別人的好經驗，采取拿來主義，為我所用，這樣才能使工博會與世界大展貼得更近。漢諾威工博會雖是綜合展，但卻是由若干個專業展組成的，如機器人展、自動化立體倉庫展、鑄件展、低壓電器展、燈具展、儀器儀表展、液壓氣動元件展等。這些專業展的規模和水平均居世界一流，且一般兩年辦一次。這樣盡管工博會年年辦，但下面的各個專業展題目卻不重復，而且每個專業展規模都很大，一般至少在2萬平方米。反觀上海工博會，現有電子信息與網絡、生物工程與醫藥、新材料等9個展區，平均每個展區僅220個標準展位。給人的印象是每個展區參展企業和展位太少，難以形成規模效應，更難與漢諾威工博會專業展匹敵。其實問題并不難解決，譬如可否把9個展區（即9個展覽題目）一分為二，隔年輪一次。這樣既可保留工博會綜合展的特點，又能使下面每個展區（題目）都辦成具有相當水平和規模的專業展。 <br />　　就經濟科技展覽會功能而言，除展示外，國內外廠商更看重的是信息傳遞和交易功能。在漢諾威工博會上，數千家各國廠商爭相參展，拿出最新技術和產品，但目標始終如一：爭取專業觀眾、拿到訂單。在上海，多年實踐表明：見不到專業觀眾、拿不到訂單的展覽會，其結局只能是走向衰亡。因為參展企業是靠市場、訂單生存的。上海外經貿商展公司負責人表示，明年工博會要朝增強交易功能方向靠。應當說，這是向世界大展邁出的又一步。 <br />　　和世界大展相比，上海工博會要急起直追的地方還真不少。以觀眾組織為例，6天展期內，50萬人次的觀眾不分專業觀眾和普通觀眾，這就使參展商和專業觀眾不太高興了。原因很簡單，參展商更看重與專業觀眾聯系，而專業觀眾也不太愿意讓普通觀眾干擾他們。在漢諾威工博會和其他世界大展上，一般將展期分為專業觀眾日和普通觀眾日，二者互不干擾。上海工博會能否學習借鑒呢。 <br />　　前天，聽上海外經貿商展公司董事長龔維剛說，從下屆起，將取消對境內外展位的兩種出租價格，實行國民待遇；同時要學習世界大展做法，對參展商、專業觀眾進行跟蹤服務。 <br />　　中國跨入WTO大門，對每一個地方、每家企業、每個展覽會而言，真正的考驗還在后面。工博會與世界大展貼得近些再近些，正是我們迎接入世挑戰應當做的實實在在的事。
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