展裝創意開拓展覽業的新空間

【好展會網  文化產業專題】 展裝是展覽會參展企業通過展位的設計來突出企業形象和產品，是集聲、光、電、特殊材料展飾組合和設計的一種特種裝飾，它又包含了力學、建筑學等知識和藝術。現代的、國際性的展裝要體現出企業及產品文化及廣告累計效應，更要注意張揚企業及產品的個性，并且在張揚個性的同時為企業或產品注入前瞻性的科技意識和文化感覺，因此，好的展裝大大提升了企業或產品的現代內涵和文化底蘊。 展裝創意企業個性的張揚 創意可以說是現代企業宣傳及展示的主要特征。而創意的成功就在于個性的張揚。越是個性的越能給人以沖擊，給人以震撼，令人過目不忘，從而發揮最有效的市場作為，實現最有效的市場傳播。這種個性的張揚涉及到形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構造的奇特、色彩的處理和方式的新穎，須整合而統一。換言之，即展位獨特的形態、色彩、工藝、格調等要有機融合，從而形成完整的企業或展品個性。 創造性的展裝設計為企業打開經營之門 展位的個性化說到底是為了突出企業或產品的個性。在這里的“個性”，不再是傳統意義上的企業或產品特性及企業或產品文化，而是企業或產品的社會價值或企業、產品的時代內涵。它要求展示藝術具有時代觀念，包括新的綜合觀念、人本觀念、時空觀念、生態觀念等。這些時代觀念，浸潤在展位設計的每個細胞中。 譬如，在2001年國際鐘表展中，深圳中詩展覽有限公司為天馬渡（香港）有限公司設計的展位（見圖1），從上到下，從整體到局部，從宏觀到微觀，多次運用了裸表盤的造型，輔以夸張、變形的表針，大大張揚了鐘表業飛速發展的時空感覺。同時，還以富于張力的非封閉圓形及半弧形支架，象征了天馬渡公司發展的無限空間。時空不停流轉，而鐘表業和天馬渡公司自然也都不停地向未來發展。該展位在展覽中獲得了最佳展位設計銀獎。 光炬科技（深圳）有限公司（見圖2）展位設計中，設計師以空間的開放性、通透性、流動性、可塑性和有機性，變幻莫測的富于光纜感覺和太空感覺的造型，現代聲光電傳輸及網絡技術的有效應用，大大拓展了高科技觀念的表現空間和展示手段，令人耳目一新。 深圳展裝與世界同步 隨著“入世”的即將來臨，深圳的展裝設計企業已做好“入世”的充分準備，迎接國際上同行業的挑戰，為求生存而走出了屬于自己的道路。其展裝設計既有東方文化又有與國際同步的藝術和文化內涵。 深圳的展裝設計創意不僅在國內展會中屢獲殊榮，在赴國外參展的展會上亦為中國企業（展團）添彩。2000年7月，在中國深圳市與德國紐倫堡市兩市結為友好城市3周年慶典上，組織策劃的商貿展銷洽談會取得圓滿成功，在德國紐倫堡市獲大會一致好評。 2000年12月在澳大利亞布里斯班市舉行的“澳大利亞（深圳）家庭用品及禮品展覽會”，由中詩展覽公司承擔整館的設計、策劃，取得轟動性效果，為深圳代表團增添了榮譽。 深圳的展裝設計企業已逐步與國際先進水平接近，樹立起了深圳展裝業的名牌。
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