中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)之“后發(fā)劣勢(shì)”

【好展會(huì)網(wǎng)】 自“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的概念被引入我國(guó)以來(lái)，全國(guó)各地大搞會(huì)展經(jīng)濟(jì)的熱潮風(fēng)起云涌。當(dāng)今世界，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為一個(gè)令世人矚目的新型經(jīng)濟(jì)形式。在我國(guó)，隨著社會(huì)主市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用亦愈來(lái)愈為國(guó)人所關(guān)注。近10年來(lái)，我國(guó)通過(guò)會(huì)展實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億元人民幣。但盡管如此，我們?cè)诎l(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中還存在一些這樣那樣的問(wèn)題，造成現(xiàn)在的會(huì)展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)了發(fā)展的“虛”狀態(tài)。     一些有識(shí)之士對(duì)當(dāng)前的大辦會(huì)展熱提出了質(zhì)疑，特別是一些地方或行業(yè)，不顧實(shí)際地盲目發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，造成重復(fù)辦展，資源浪費(fèi)，效益滑坡，讓會(huì)展產(chǎn)業(yè)成了一個(gè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、管理無(wú)度的市場(chǎng)。再者，會(huì)展行業(yè)的人員極其的混亂，人員素質(zhì)的參差不齊，使會(huì)展業(yè)的不能有序的發(fā)展。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：     一、目前，在我國(guó)掀起一股建場(chǎng)館熱，其中一個(gè)重要的原因是政府的一些部門在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中作用過(guò)大，它們常常動(dòng)用行政的力量和手段，參與到產(chǎn)業(yè)資源的配置。許多展覽場(chǎng)館的建設(shè)更多的是體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐胤秸囊庠福兂闪梭w現(xiàn)“政績(jī)”的一種手段，而不是滿足會(huì)展產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展所需求市場(chǎng)的行為。展覽場(chǎng)館是一種公共產(chǎn)品，它需要由政府部門興建。它需要政府用經(jīng)濟(jì)手段，按市場(chǎng)規(guī)律來(lái)辦，需要通過(guò)“看不見(jiàn)的指揮棒”來(lái)引領(lǐng)。然而，目前地方政府在展覽場(chǎng)館建設(shè)上但但只是片面的認(rèn)為，有了高規(guī)格、大規(guī)模的展覽場(chǎng)館就能興辦高質(zhì)量的展覽，進(jìn)而才能發(fā)展起當(dāng)?shù)氐臅?huì)展經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)。也就是說(shuō)，有了場(chǎng)館便有了市場(chǎng)。這是一個(gè)荒謬的結(jié)論，忽略了前因后果的關(guān)系，不是先有了人才組建了地球。對(duì)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，不是有了展覽的場(chǎng)館才有了會(huì)展經(jīng)濟(jì)而是因?yàn)槎鴷?huì)展占有市場(chǎng)才能帶來(lái)場(chǎng)館的創(chuàng)造和發(fā)展。對(duì)于單一的展館而言，它的利用率在達(dá)到60％~70％時(shí)，才可能發(fā)揮出最佳的市場(chǎng)效益。但是，目前我國(guó)展館整體利用率僅在10％~30％之間，這其中社會(huì)資源的浪費(fèi)顯而易見(jiàn)。那么，在這種條件下所帶來(lái)的會(huì)展行業(yè)的發(fā)展不就是成了一種多展館，少展會(huì)的非經(jīng)濟(jì)提升的“假”經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。     二、在目前中國(guó)的展覽市場(chǎng)中，展館以外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體是組展公司、搭建公司等。其主要表現(xiàn)在：     （1）展臺(tái)搭建公司多多如牛毛，形形色色，且大多的公司規(guī)模不大。現(xiàn)在的搭建商中，大部分只能承接裝修類的小活，不能承接大型特裝展臺(tái)的大活。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力也不強(qiáng)，這就造成了整個(gè)展覽行業(yè)市場(chǎng)低水平的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響到中國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模。     （2）組展商的過(guò)剩，使得許多的公司和機(jī)構(gòu)把大部分資金和精力都放在了拉展---拉參展商的事情上，而無(wú)暇顧及對(duì)展覽專業(yè)觀眾的組織。中國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體“低門檻”低存活率和低水平的競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)是以犧牲整個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模為代價(jià)的。我國(guó)的展覽會(huì)和展覽公司數(shù)倍，甚至是數(shù)十倍于國(guó)際上的展覽強(qiáng)國(guó)，而整個(gè)展覽產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模不及人家?guī)追种唬渲械囊粋€(gè)根本原因即在于此。只有把資金投入到展覽會(huì)的前期宣傳和專業(yè)觀眾的組織，才能保證一個(gè)展覽會(huì)的健康成長(zhǎng)。     三、在關(guān)于“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展中，有一個(gè)經(jīng)常被人到處引用的經(jīng)典論證，即“１∶９”理論。大意是如果辦一個(gè)展覽能賺到１塊錢的話，其他相關(guān)的行業(yè)如旅游、賓館、餐飲、商業(yè)、交通、運(yùn)輸、郵政等等就可賺到９塊錢。這一論證的出處我不知道是從哪里出來(lái)的，但我相信這一比例不是沒(méi)有根據(jù)的，只不過(guò)它演算出這一結(jié)論的城市，肯定是一個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟的城市了，不可能是一個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)才剛剛起步的地區(qū)。那么，用這樣一個(gè)帶有個(gè)例色彩的“公式”，卻在我們絕大多數(shù)甚至還不知道“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”是何物的城鎮(zhèn)套用，是不是就成了一種蠱惑？讓人們認(rèn)為目前會(huì)展行業(yè)的發(fā)展所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)是不可估量，但是，再看看現(xiàn)今的城市會(huì)展，有哪一個(gè)會(huì)展開(kāi)辦的是如此的成功？又有哪一個(gè)會(huì)展的開(kāi)辦會(huì)帶來(lái)如此的“9塊錢”的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)鏈？     四、人員素質(zhì)普遍較低，辦展出現(xiàn)問(wèn)題較多。     由于展覽業(yè)在中國(guó)是個(gè)剛剛興起的行業(yè)，會(huì)展業(yè)人才很是缺乏，其一方面原因是缺少相關(guān)的正規(guī)展覽從業(yè)人員的輔導(dǎo)培訓(xùn)。大多會(huì)展專業(yè)、會(huì)展培訓(xùn)只是時(shí)尚，并沒(méi)有長(zhǎng)期規(guī)劃。其次，全國(guó)沒(méi)有正式會(huì)展教材。會(huì)展行業(yè)專業(yè)教師極少，目前大多數(shù)會(huì)展專業(yè)教師為市場(chǎng)營(yíng)銷或旅游管理的老師，本身對(duì)會(huì)展知之甚少。而從業(yè)人員培訓(xùn)大多也是師傅帶徒弟的形式，在實(shí)踐中摸著石頭過(guò)河。這就使得展覽業(yè)在操作過(guò)程中出現(xiàn)了很多不規(guī)范的行為和做法。在面對(duì)參展商和觀眾的質(zhì)疑的時(shí)候不能及時(shí)準(zhǔn)確的回答和解決。     五、跟風(fēng)、追風(fēng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的“泡沫”現(xiàn)象     我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到很多雄心勃勃的口號(hào)，如“要做中國(guó)的科隆、萊比錫、拉斯維加斯等等”。于是就大興土木、瘋狂招展、隨意造節(jié)，好像會(huì)展經(jīng)濟(jì)真的就是“城市發(fā)展的面包”、“天上掉的餡餅”，大有一種搞不好其他經(jīng)濟(jì)就去搞會(huì)展經(jīng)濟(jì)的狂熱。辦展就辦展吧！還要弄像個(gè)誰(shuí)家要娶媳婦似的，敲鑼大鼓、沸沸揚(yáng)揚(yáng)，折騰了一翻。最后展也辦了，貿(mào)易呢？經(jīng)濟(jì)鏈條效益呢？沒(méi)有！于是就出現(xiàn)了老毛時(shí)代的浮夸風(fēng)現(xiàn)象，吹！——會(huì)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是多么多么的好！這種現(xiàn)象并不是少見(jiàn)，目前在我國(guó)很多城鎮(zhèn)都熱衷于辦會(huì)展，其目的不過(guò)是為了急功近利地圈錢，到最后錢沒(méi)套著多少！其背后必然是決策者一時(shí)眼熱、腦熱，才做出了過(guò)熱發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的錯(cuò)誤決斷。而事實(shí)上，國(guó)外著名的會(huì)展城市，哪一個(gè)也不是靠一時(shí)的頭腦發(fā)熱才發(fā)展起來(lái)的。一個(gè)地區(qū)要發(fā)展經(jīng)濟(jì)，其區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等都是重要的參考因素，而模式只能借鑒，不可能套用，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不是指令性經(jīng)濟(jì)。跟風(fēng)、追風(fēng)是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的大忌，自然也是發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的大忌。     伴隨著會(huì)展業(yè)長(zhǎng)此以往，繼續(xù)下去的話，我想會(huì)展行業(yè)不但不能很好的發(fā)展起來(lái)，還很有可能遭到滅頂之災(zāi)，成為垃圾產(chǎn)業(yè)！這樣一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，就因?yàn)槿鄙僮约旱闹髁靼l(fā)展趨勢(shì)，而被因會(huì)展１：９利益所驅(qū)動(dòng)的害群之馬所踐踏嗎？為此我們應(yīng)該深思的是——“會(huì)展將如何發(fā)展？”。     綜上所述，只有有效地規(guī)范市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)主體，加強(qiáng)對(duì)展覽人員素質(zhì)和專業(yè)水平的培養(yǎng)，減少社會(huì)的無(wú)目的辦展行為等各個(gè)方面因素，對(duì)中國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整和優(yōu)化，才能不錯(cuò)過(guò)中國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇，才能保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展。
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