文博會五年之癢

【好展會網  文化產業(yè)專題】 <P align=center><IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/2009519103232316.jpg border=0><BR><FONT face=Verdana>文博會閉幕，工人正忙著拆除展臺。 </FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT></FONT>福建省時代華奧動漫有限公司副總經理徐榕，提著滿滿一袋名片離開深圳時說，“值得！文博會上資源面確實比專業(yè)展會廣。”</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>該公司本急需尋找策劃和運營方面的合作伙伴，所以避開競爭對手在人氣最旺的1號館定了一個展位，雖然截至離開時公司的項目尚未正式簽約，甚至沒有達成合作意向，但她認為收獲頗豐，展會中她和不少“潛在合作伙伴”進行了初步溝通。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>為期4天的第五屆文博會昨日落下帷幕，下屆文博會拿什么來吸引人，不少參展商認為是國際化豐富的資源和專業(yè)化的服務，文博會已過五屆，當初選定的市場之路走得如何，來年又將如何走下去？</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>推動作用毋庸置疑</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>五屆文博會，深圳市委宣傳部部長王京生認為達到了兩個目的，首先是為中國文化產品走出去搭建了一個平臺，而且這個平臺正在發(fā)揮著作用，本屆文博會上，文化產品出口交易額為87.66億元，占總成交金額的一成；其次是帶動了深圳本地文化產業(yè)的發(fā)展，文博會舉辦的第一年，深圳文化產業(yè)占GDP總數(shù)不到3%，文博會舉辦了五屆，到去年為止文化產業(yè)已經增加到GDP的7%。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>文博會對深圳文化產業(yè)的孵化和發(fā)展推動作用毋庸置疑，從文博會分會場的數(shù)量激增就能看出。首屆文博會只有大芬油畫村一個分會場，本屆達到30個分會場。大芬油畫村、田面設計之都作為文博會分會場，短時間內從默默無聞到走向國際，這也是深圳各區(qū)和企業(yè)愿意“加盟”文博會的原因。田面設計之都運營商深圳靈獅公司副總經理劉勇利表示，園區(qū)用兩年的時間不僅做到贏利，還在國際上打出影響，靠的就是文博會這個平臺。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>博覽到交易的轉型</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>根據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，本屆文博會在人氣指數(shù)和成交額上都有所上升，僅僅主會場參觀人數(shù)就超過100萬人次，遠遠超過去年的62萬人次，而且專業(yè)觀眾也達1.5萬人，比去年增加3000人。也就是說，不管是在規(guī)模還是人氣上，本屆文博會都超過往屆。但不少參展商發(fā)現(xiàn)，今年文博會，大部分展館都是深圳企業(yè)在唱主角。比如3號館動漫館，幾個主要參展商都是深圳動漫的龍頭企業(yè)，而外地參展商都是以動漫基地或者組團的方式參展，中小企業(yè)幾乎銷聲匿跡。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>有展商擔心，如此發(fā)展下去，文博會是否會變成深圳人的獨角戲？是金融危機的影響，還是文博會對企業(yè)的吸引力下降了？深圳網域公司武先生表示，在目前經濟形勢下，大企業(yè)看中的是品牌宣傳效應，中小企業(yè)參加展會主要是看實際作用，也就是交易量。而是否能達到交易的目標，不少展商認為，靠的是展會擁有的國際化、豐富的資源，以及專業(yè)化的服務。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>從博覽到交易，文博會從第二屆開始已經有意識地轉型了，首屆文博會的名稱是“深圳國際文化產業(yè)博覽會”，到第二屆，文博會的全稱已經改為“中國(深圳)國際文化產業(yè)博覽交易會”，也就是說，會議的核心內容由“博覽”變成了“交易”。正是這種轉型，決定了文博會要走市場之路，更加注重國際性、專業(yè)性、服務性，更加注重如何為中國文化產業(yè)走向世界搭建交易平臺，而不僅僅開個文化大派對，讓市民覺得好看、熱鬧。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>市場之路如何堅持</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>從首屆文博會開始，“市場化運作機制”一直是主辦方要堅持的發(fā)展方向，當時的目標是，政府不投錢，將文博會交由企業(yè)按照市場化的路子去組展招商，第二屆文博會，深圳國際文化產業(yè)博覽會有限公司走上前臺，成為按市場化運作的協(xié)調者與執(zhí)行者。走市場之路，就意味要以展會的質量來吸引展商和觀眾，要做好服務工作。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>政府不出錢，市場說了算，“市場”這條路在今年的經濟形勢下并不好走。在開幕前的新聞發(fā)布會上，主辦方就坦陳，由于受金融危機影響，今年招商招展工作很難，為此中宣部以內部明傳電報的形式發(fā)出通知，要求各地的龍頭文化企業(yè)和重點文化企業(yè)參展，文化部、商務部、廣電總局和新聞出版總署四個主辦部委的辦公廳聯(lián)合下發(fā)通知，文化部文化產業(yè)司、科技司和藝術司也分別發(fā)文，推動各地組團參展工作。不僅如此，為進一步推動西部地區(qū)文化產業(yè)的發(fā)展，今年深圳市政府劃出專款對西部地區(qū)政府組團參展進行優(yōu)惠補貼。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>文博會暫時還離不開政府的扶持，深圳市文產辦主任郭永航表示，深圳從去年開始就著手做文博會5-10年的規(guī)劃，大概分三個階段，前兩個階段政府強力扶持，因為整個文化產業(yè)發(fā)展還是剛剛起步，還處于一個培育期。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>市場之路如何走？參展商和觀眾并不反對政府用扶持的方式吸引特定地區(qū)的展商來參展，比如今年在政府扶持下設立的臺灣精品館，還有政府優(yōu)惠政策吸引來的中西部地區(qū)展商。工藝品行業(yè)的專業(yè)賣家謝強認為，希望每年政府的扶持方向能代表產業(yè)發(fā)展或者需要的方向，比如用較低的展位費用吸引海外賣家或者展商，他們認為重要的是資源和服務。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>對此，承辦單位文博會公司承諾，會走標準化、專業(yè)化的路子，他們還有一個口號：“每一屆都不要把服務的教訓留給下一屆”。為此，他們還運用一些新的技術手段去做服務工作，跟高科技企業(yè)合作，建立了文博會的客服數(shù)據(jù)庫。這個數(shù)據(jù)庫對文博會歷屆累計下來的服務對象進行科學有序的相關服務，通過科技手段，提高了服務質量和水平。<BR>細節(jié)問題需關注</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>“會場有點雜，賣各種東西的都有。”這是徐榕撤展時對文博會提的惟一意見。不僅是“會蟲”，今年出現(xiàn)了數(shù)個簡易拍賣展位，他們號稱拍賣的是知名畫家的作品，而拍出的不少是“白菜價”，最少的只有幾十元，業(yè)內人士懷疑其只是水印畫。把展位給這些展商，業(yè)內人士認為降低了文博會的品位。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>對此，網友“御侮副尉”很擔心，表示對參展商以及產品進行鑒別，長期下去文博會才會上檔次，真正成為有國家級價值的文化盛宴。如果看重的只是“文博會”這三個字，以及這三個字背后的宣傳價值，并將經濟利益與宣傳并列放在第一位，那深圳的文博會遲早和 華 強 北 的 電 子 市 場 一樣———名氣是有了，檔次還得提升。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>“會蟲”、噪音、停車難等管理上的細節(jié)問題，在本屆文博會上也引起了承辦方的重視，文博會公司表示，這些遺憾將在下一屆籌備工作當中加以改進，他們會把整個服務工作做得更好，更體現(xiàn)專業(yè)化，在水平和質量上有更大的提高。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>網上涂鴉 體驗嘻哈文化 <BR><BR><FONT face=Verdana>　　</FONT>以涂鴉、饒舌等為代表的嘻哈文化是本屆文博會的亮點之一，文博會期間奧一網推出網上涂鴉活動，讓無法親臨文博會現(xiàn)場的市民體驗嘻哈文化，涂鴉了多幅人物肖像的網友“江城子”被視作高手，迎來粉絲跟“涂”拜師。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>很多想去文博會現(xiàn)場的網友未能親臨現(xiàn)場，為了讓更多的網友可以參與這場盛會，奧一網對本屆文博會進行了圖、文、視頻的全面跟蹤報道，讓網友在網上就能逛遍文博會。同時，奧一網還把涂鴉板搬到了網上，讓網友可以在線涂鴉，享受涂鴉的快樂。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>5月14日下午奧一網正式推出涂鴉活動，讀者可以登錄奧一網( http：//sznew s.oeeee.com /channel/2951.html)體驗涂鴉的樂趣。截至發(fā)稿時，已有超過11萬人次網友點擊該專題頁面，網上涂鴉墻也超過了11頁，網友即興創(chuàng)作的涂鴉作品大多簡單、輕松，有的只是用不同顏色的筆寫了“文博會”三個字，一幅以小花為主題的作品就像出自幼兒園小朋友之手，很有童趣，還有些作品讓人捧腹，比如一位網友畫的就是“涂鴉”，“涂”是文字，“鴉”是圖。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>■展會速遞</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>文化產業(yè)英才榜出爐</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>昨日，劉頌等35人被評為第五屆“中國文化產業(yè)英才”。深圳市戲劇家協(xié)會等12家單位被授予人才文博會“優(yōu)秀組織獎”。入選英才多是文化產業(yè)行業(yè)的領軍人物或國家級的文化產業(yè)界知名人士，是文化產業(yè)人士的榜樣。他們不但推動和實現(xiàn)了文化藝術與產業(yè)市場的連接，而且?guī)恿烁嗟奈幕a業(yè)人才脫穎而出。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>羅湖文博會成交103億</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>今年文博會，羅湖再次刷新成交歷史紀錄。根據(jù)羅湖區(qū)文產辦統(tǒng)計，今年文博會期間實際成交總額高達103.18億元。據(jù)介紹，去年文博會期間羅湖成交總額為101.79億元，今年比上一屆增長1.39億元。各個分會場中，成交額最高的是水貝珠寶交易中心，總額為46.17億元。</FONT></P>
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