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文博會五年之癢

時間：2009-08-20

【好展會網文化產業專題】 <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/2009519103232316.jpg border=0> 文博會閉幕，工人正忙著拆除展臺。 　　福建省時代華奧動漫有限公司副總經理徐榕，提著滿滿一袋名片離開深圳時說，“值得！文博會上資源面確實比專業展會廣。” 　　該公司本急需尋找策劃和運營方面的合作伙伴，所以避開競爭對手在人氣最旺的1號館定了一個展位，雖然截至離開時公司的項目尚未正式簽約，甚至沒有達成合作意向，但她認為收獲頗豐，展會中她和不少“潛在合作伙伴”進行了初步溝通。 　　為期4天的第五屆文博會昨日落下帷幕，下屆文博會拿什么來吸引人，不少參展商認為是國際化豐富的資源和專業化的服務，文博會已過五屆，當初選定的市場之路走得如何，來年又將如何走下去？ 　　推動作用毋庸置疑 　　五屆文博會，深圳市委宣傳部部長王京生認為達到了兩個目的，首先是為中國文化產品走出去搭建了一個平臺，而且這個平臺正在發揮著作用，本屆文博會上，文化產品出口交易額為87.66億元，占總成交金額的一成；其次是帶動了深圳本地文化產業的發展，文博會舉辦的第一年，深圳文化產業占GDP總數不到3%，文博會舉辦了五屆，到去年為止文化產業已經增加到GDP的7%。 　　文博會對深圳文化產業的孵化和發展推動作用毋庸置疑，從文博會分會場的數量激增就能看出。首屆文博會只有大芬油畫村一個分會場，本屆達到30個分會場。大芬油畫村、田面設計之都作為文博會分會場，短時間內從默默無聞到走向國際，這也是深圳各區和企業愿意“加盟”文博會的原因。田面設計之都運營商深圳靈獅公司副總經理劉勇利表示，園區用兩年的時間不僅做到贏利，還在國際上打出影響，靠的就是文博會這個平臺。 　　博覽到交易的轉型 　　根據官方統計數據，本屆文博會在人氣指數和成交額上都有所上升，僅僅主會場參觀人數就超過100萬人次，遠遠超過去年的62萬人次，而且專業觀眾也達1.5萬人，比去年增加3000人。也就是說，不管是在規模還是人氣上，本屆文博會都超過往屆。但不少參展商發現，今年文博會，大部分展館都是深圳企業在唱主角。比如3號館動漫館，幾個主要參展商都是深圳動漫的龍頭企業，而外地參展商都是以動漫基地或者組團的方式參展，中小企業幾乎銷聲匿跡。 　　有展商擔心，如此發展下去，文博會是否會變成深圳人的獨角戲？是金融危機的影響，還是文博會對企業的吸引力下降了？深圳網域公司武先生表示，在目前經濟形勢下，大企業看中的是品牌宣傳效應，中小企業參加展會主要是看實際作用，也就是交易量。而是否能達到交易的目標，不少展商認為，靠的是展會擁有的國際化、豐富的資源，以及專業化的服務。 　　從博覽到交易，文博會從第二屆開始已經有意識地轉型了，首屆文博會的名稱是“深圳國際文化產業博覽會”，到第二屆，文博會的全稱已經改為“中國(深圳)國際文化產業博覽交易會”，也就是說，會議的核心內容由“博覽”變成了“交易”。正是這種轉型，決定了文博會要走市場之路，更加注重國際性、專業性、服務性，更加注重如何為中國文化產業走向世界搭建交易平臺，而不僅僅開個文化大派對，讓市民覺得好看、熱鬧。 　　市場之路如何堅持 　　從首屆文博會開始，“市場化運作機制”一直是主辦方要堅持的發展方向，當時的目標是，政府不投錢，將文博會交由企業按照市場化的路子去組展招商，第二屆文博會，深圳國際文化產業博覽會有限公司走上前臺，成為按市場化運作的協調者與執行者。走市場之路，就意味要以展會的質量來吸引展商和觀眾，要做好服務工作。 　　政府不出錢，市場說了算，“市場”這條路在今年的經濟形勢下并不好走。在開幕前的新聞發布會上，主辦方就坦陳，由于受金融危機影響，今年招商招展工作很難，為此中宣部以內部明傳電報的形式發出通知，要求各地的龍頭文化企業和重點文化企業參展，文化部、商務部、廣電總局和新聞出版總署四個主辦部委的辦公廳聯合下發通知，文化部文化產業司、科技司和藝術司也分別發文，推動各地組團參展工作。不僅如此，為進一步推動西部地區文化產業的發展，今年深圳市政府劃出專款對西部地區政府組團參展進行優惠補貼。 　　文博會暫時還離不開政府的扶持，深圳市文產辦主任郭永航表示，深圳從去年開始就著手做文博會5-10年的規劃，大概分三個階段，前兩個階段政府強力扶持，因為整個文化產業發展還是剛剛起步，還處于一個培育期。 　　市場之路如何走？參展商和觀眾并不反對政府用扶持的方式吸引特定地區的展商來參展，比如今年在政府扶持下設立的臺灣精品館，還有政府優惠政策吸引來的中西部地區展商。工藝品行業的專業賣家謝強認為，希望每年政府的扶持方向能代表產業發展或者需要的方向，比如用較低的展位費用吸引海外賣家或者展商，他們認為重要的是資源和服務。 　　對此，承辦單位文博會公司承諾，會走標準化、專業化的路子，他們還有一個口號：“每一屆都不要把服務的教訓留給下一屆”。為此，他們還運用一些新的技術手段去做服務工作，跟高科技企業合作，建立了文博會的客服數據庫。這個數據庫對文博會歷屆累計下來的服務對象進行科學有序的相關服務，通過科技手段，提高了服務質量和水平。 細節問題需關注 　　“會場有點雜，賣各種東西的都有。”這是徐榕撤展時對文博會提的惟一意見。不僅是“會蟲”，今年出現了數個簡易拍賣展位，他們號稱拍賣的是知名畫家的作品，而拍出的不少是“白菜價”，最少的只有幾十元，業內人士懷疑其只是水印畫。把展位給這些展商，業內人士認為降低了文博會的品位。 　　對此，網友“御侮副尉”很擔心，表示對參展商以及產品進行鑒別，長期下去文博會才會上檔次，真正成為有國家級價值的文化盛宴。如果看重的只是“文博會”這三個字，以及這三個字背后的宣傳價值，并將經濟利益與宣傳并列放在第一位，那深圳的文博會遲早和華強北的電子市場一樣———名氣是有了，檔次還得提升。 　　“會蟲”、噪音、停車難等管理上的細節問題，在本屆文博會上也引起了承辦方的重視，文博會公司表示，這些遺憾將在下一屆籌備工作當中加以改進，他們會把整個服務工作做得更好，更體現專業化，在水平和質量上有更大的提高。 　　網上涂鴉體驗嘻哈文化 　　以涂鴉、饒舌等為代表的嘻哈文化是本屆文博會的亮點之一，文博會期間奧一網推出網上涂鴉活動，讓無法親臨文博會現場的市民體驗嘻哈文化，涂鴉了多幅人物肖像的網友“江城子”被視作高手，迎來粉絲跟“涂”拜師。 　　很多想去文博會現場的網友未能親臨現場，為了讓更多的網友可以參與這場盛會，奧一網對本屆文博會進行了圖、文、視頻的全面跟蹤報道，讓網友在網上就能逛遍文博會。同時，奧一網還把涂鴉板搬到了網上，讓網友可以在線涂鴉，享受涂鴉的快樂。 　　5月14日下午奧一網正式推出涂鴉活動，讀者可以登錄奧一網( http：//sznew s.oeeee.com /channel/2951.html)體驗涂鴉的樂趣。截至發稿時，已有超過11萬人次網友點擊該專題頁面，網上涂鴉墻也超過了11頁，網友即興創作的涂鴉作品大多簡單、輕松，有的只是用不同顏色的筆寫了“文博會”三個字，一幅以小花為主題的作品就像出自幼兒園小朋友之手，很有童趣，還有些作品讓人捧腹，比如一位網友畫的就是“涂鴉”，“涂”是文字，“鴉”是圖。 　　■展會速遞 　　文化產業英才榜出爐 　　昨日，劉頌等35人被評為第五屆“中國文化產業英才”。深圳市戲劇家協會等12家單位被授予人才文博會“優秀組織獎”。入選英才多是文化產業行業的領軍人物或國家級的文化產業界知名人士，是文化產業人士的榜樣。他們不但推動和實現了文化藝術與產業市場的連接，而且帶動了更多的文化產業人才脫穎而出。 　　羅湖文博會成交103億 　　今年文博會，羅湖再次刷新成交歷史紀錄。根據羅湖區文產辦統計，今年文博會期間實際成交總額高達103.18億元。據介紹，去年文博會期間羅湖成交總額為101.79億元，今年比上一屆增長1.39億元。各個分會場中，成交額最高的是水貝珠寶交易中心，總額為46.17億元。
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