會獎旅游展：博弈傳統旅游模式

【好展會網  旅游產業專題】 “會獎旅游是高端產品，在中國市場的前景非常樂觀”。海南智海王潮會議展覽有限公司市場營銷總監諶立群認為，會獎旅游在未來的5到10年內，將迎來一個比較好的發展期。<br><br>與諶立群持有同樣看法的人不在少數，7月11日至13日在北京中國國際貿易中心舉辦的2006年中國（北京）國際商務及會獎旅游展覽會（CBITM2006下稱會獎旅游展）上，記者發現，多數參展商都非常看好會獎旅游在中國市場的前景。來自歐盟的一位旅游業屆有關負責人表示，中國出境會獎旅游將會給其他國家旅游機構帶來業務的增長，但這個增長過程當中還需要彼此之間的合作。<br><br>會獎旅游雖然是新產品，但早在2年前國內就已經有旅游公司開始銷售了，目標客戶當然是世界500強企業以及合資公司。業界有一種說法，會獎旅游是旅游行業的下一個旅游金礦。最有力的證明是，國際會議協會（ICCA）曾預測說：“中國有可能成為21世紀國際會獎旅游首要目的地”。<br><br>會獎旅游展京城掘金本屆由勵展博覽集團、北京市旅游局主辦的會獎旅游展上，馬來西亞旅游局、荷蘭旅游局、埃及旅游局、澳門旅游局的展位都很醒目，吸引觀眾和合作對象是他們此次參展的主要工作。展會期間，有的參展商還帶來了異域風情的表演，來自異邦的熱情吸引著現場觀眾的參與，并紛紛用手中的相機拍下了精彩的瞬間。<br><br>展會同期的研討會更多的是以學術性、實操性為主，部分參展商和觀眾特別關注中青旅的張京宏的演講，作為國內最早涉足會獎旅游的機構，他的出場吸引著業界眾多的期待。<br><br>事實上，2005年7月25日至27日，中國（北京）國際商務及會獎旅游展覽會（CBITM2005）在北京舉辦期間，作為首個旅游行業的“專業展”，引起了旅游行業不小的震蕩。當時，英國勵展博覽集團的有關高層表示，作為全球經濟發展熱點的中國，其飛速發展的商務、會展及獎勵旅游市場需求已成為全球旅游市場發展的新契機。<br><br>值得關注的是，勵展旅游展覽總公司（ReedTravelExhibitions）將深度介入2007年CBITM的籌備工作中來。RTE的長遠目標是，將CBITM的根基扎在北京，與旗下的EIBTM（歐洲獎勵旅游展）、GIBTM（阿拉伯獎勵旅游展）組成強有力的鐵三角，力爭用3－5年的時間將CBITM打造成為亞洲地區最具影響力的獎勵旅游展。<br><br>2006掀起會獎旅游熱今年，會獎旅游在內地包括香港掀起了小小的熱潮。6月15日，第二十屆香港國際旅游展在香港會議展覽中心開幕，已經舉辦20屆的旅游展，這一屆最大亮點竟然是“首屆國際商務及會獎旅游展（簡稱“商旅展”）”，作為展中展同臺亮相。<br><br>其主辦方匯眾展覽服務有限公司董事、總經理湯錦成曾表示，現在整個旅游市場的趨勢是商務和休閑密不可分，休閑市場不斷高端化，原本參團的客人開始熱衷自由行，同時商務出差也不斷融進休閑元素，如獎勵旅游正逐漸成為公司管理的一個手段，因此商旅市場潛力巨大。<br><br>時隔一周的6月22日，2006中國（上海）會議展覽獎勵專業旅游展覽會，在上海光大會展中心拉開帷幕。作為上海首個會議展覽獎勵專業旅游展覽會，此次展會希望能為境內外旅游供應商、為企業挑選旅游產品，給出專業的解決方案。<br><br>嚴格的說，自6月份以來，相繼舉辦的“會獎旅游展”看好的都是目前有40多萬家外國公司在中國成立了分公司，這將為中國會獎旅游的市場帶來龐大的需求量。<br><br>■背景資料會獎旅游<br><br>英文簡稱MICE（meeting，incentive，conferenceandexhibition，即“公司會議、獎勵旅游、大型企業會議或活動及展覽”）。會議獎勵旅游以規模大、時間長、檔次高和利潤豐厚等突出優勢，被認為是高端旅游市場中含金量最高的部分，全球每年大約有350萬人進行會獎旅游。<br><br>MICE的I，即獎勵旅游（Incentivetour），重在一個獎字。國際獎勵旅游高級經理人協會（SITE）給獎勵旅游下的定義為：一種現代化的管理工具，目的在于協助企業達到特定的企業目標，并對于達到該目標的參與人員給予一個非比尋常的旅游假期作為獎勵；同時也是為各大公司安排以旅游為誘因，以開發市場為最終目的的客戶邀請團。<br><br>國際會議獎勵旅游展業是一個非常巨大的市場，對經濟的帶動作用巨大，并已經形成了專業化的分工體系，在實踐中形成了很多會展方面的國際組織，如：國際會議協會（ICCA）、國際獎勵旅游高級經理人協會（SITE）、國際會議專業人員聯合會（MPI）、國際協會聯盟（UIA）等等。這些國際性的專業協會向其會員提供信息服務和教育性研討會，在專業接待服務、統計指標體系的建立、服務規范化等方面起到了非常重要的作用<br>
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