訪中國貿促會紡織行業分會副會長楊兆華

【好展會網】 <span style="position: absolute; display: none;" onmouseover="showMenu(this.id, 0, 1)" id="attach_924"><img border="0" src="http://bbs.haozhanhui.com/images/attachicons/attachimg.gif" /></span><img src="http://bbs.haozhanhui.com/upload/userfiles/200981313597376.jpg " onload="if(this.width > 600) this.width = 600;attachimg(this, 'load');" onmouseover="attachimginfo(this, 'attach_924', 1);attachimg(this, 'mouseover')" onclick="zoom(this);" onmouseout="attachimginfo(this, 'attach_924', 0, event)" /><div id="attach_924_menu" style="display: none;" class="t_attach"><img border="0" alt="" class="absmiddle" src="http://bbs.haozhanhui.com/images/attachicons/image.gif" /><a target="_blank" ><strong>userfiles\200981313597376.jpg</strong></a>(0 B)<br/><div class="t_smallfont">2010/4/12 17:13:46</div></div><p><font face="楷體_GB2312">筆者手記：由中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中國家用紡織品行業協會、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同主辦的第十四屆中國國際家紡及輔料博覽會于2008年8月28日下午在上海新國際展覽中心圓滿的落下了幃幕。從1995年一路走來，中國（上海）國際家紡博覽會在這14年的成長歷程中可以說見證并推動了中國家紡行業的蓬勃發展。每年一度的8月中國（上海）國際家紡博覽會不僅成為中國家紡產品的展覽貿易盛會、家紡品牌聚集的盛宴、家紡產品流行趨勢風向標、行業發展態勢的視窗，也已經成為亞洲地區最具規模和影響力的家紡專業博覽會。這次的展會仍然舉辦的十分成功，展出面積一共有10萬平方米，共有來自24個不同國家和地區的展商參展。</font></p> <p>我們特地走訪了這次展會的主辦方中國貿促會紡織行業分會副會長楊兆華先生，向他了解一下中國國際家用紡織品及輔料博覽會的舉辦初衷和這次展會的基本情況：</p> <p align="center"><img alt="中國貿促會紡織行業分會副會長楊兆華" border="0" style="border-right: #000000 1px solid; border-top: #000000 1px solid; border-left: #000000 1px solid; border-bottom: #000000 1px solid" src="http://img.hc360.com/home/info/images/200809/200809011546269839.jpg" /></p> <p align="center" style="font-size: 12px">中國貿促會紡織行業分會副會長楊兆華</p> <p><strong>開展多項具里程碑意義的活動喚醒行業</strong></p> <p>據楊兆華介紹，現在中國家紡行業協會和家紡展做得很多事情已走在企業前頭。由于超越于企業的理解程度，目前有些活動的效果還不太好。但作為行業協會能以前瞻的眼光，對行業適時進行引導是很必要的。尤其是今年紡織業外部發展環境更加嚴峻，家紡企業面臨更大調整壓力，自身也有變革要求的時候，推出一些對行業發展有利的前瞻性舉措，對推動行業實現跨越式發展至關重要。</p> <p>楊兆華認為，目前中國家紡行業協會和家紡展開展的中國家紡設計大賽、推出家紡流行趨勢以及舉辦家紡圓桌會議都是對行業發展具里程碑意義的工作。</p> <p>為了保證中國家紡行業有持久發展競爭力，中國國際家用紡織品及輔料博覽會主辦單位于2003年舉辦首屆中國國際家用紡織品設計大賽，至今已舉辦五屆設計大賽。通過設計大賽的舉辦，家紡展為家紡行業聚攏了一批設計人才，提升了中國家紡設計師的社會地位。同時在行業營造了重設計、重產品創新的氛圍，以市場為導向開發產品的理念逐漸為企業設計人員接受并付諸實踐。家用紡織品設計大賽對推動中國家紡產業升級、促進家紡產品更新換代、繁榮家紡市場起到了重要作用。為了指導企業產品開發，激活家紡市場新的消費需求，中國家紡行業協會和家紡展去年首次推出了中國家紡流行趨勢。今年，中國家紡行業協會將對流行趨勢工作做大改進，建立了流行趨勢的研究體系，并將逐步構建推廣體系和發布體系。其目的是為了讓行業協會推出的流行趨勢，變成中國家紡企業關注的流行風標，并進而變成企業廣泛跟隨進的流行潮流。以達到像國外知名展會發布的流行趨勢一樣，成為企業產品開發的風向標，并能通過展會把流行趨勢從抽象概念，變成零售市場櫥窗中的鮮活產品，從而真正起到用流行趨勢引流消費潮流的作用。</p> <p><strong>第十三屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會舉辦期間，舉行了首屆全球家紡協會理事長家紡圓桌會議，會議旨在促進中國家紡與世界家紡行業的交流，強調中國家紡業與世界家紡業的共存共贏。對于目前的家紡行業來說，這是前瞻性的工作?；顒又鬓k方希望通過論壇的舉辦，家紡企業能接受一些比較超前的發展理念，以獲得后發優勢，縮短產業提升的時間。 </strong></p> <p><strong>力爭在內外貿全能平臺方面做出突破 </strong></p> <p><strong>由于內外貿是完全不同的兩種體系和運作方式，中國的展會想完全滿足內外貿從業人員的需求較難。但楊兆華認為，中國國際家用紡織品及輔料博覽會有條件在成為內外貿全能平臺方面做出突破。 </strong></p> <p><strong>中國國際家用紡織品及輔料博覽會最初是與中國國際紡織面料及輔料博覽會合在一起的。起步階段定位不是外貿，而是面向國內市場，立足內銷。在內銷功能具備后，由于國內展商展品檔次提高，且形成一定的集驟效應，逐漸吸引海外采購商光臨展會，并迅速成長為亞洲規模最大、全球規模第二大的家紡類專業展會。展會在發展過程中逐漸建立起強大的外向型功能。 </strong></p> <p><strong>近幾年，家紡展通過加大最終產品招展力度，匯聚的同時面向國內外市場的最終產品越來越多。踴躍參展的一些產業集群也有拓展內銷市場的需求。家紡展內貿的功能延展得更寬泛。但由于家紡展轉向轉大家紡、增加最終產品是近幾年的事情，展會增加了毛巾、</strong><strong>床</strong><strong>品等面向最終消費者的產品，但相應這方面的專業觀眾增加速度沒有跟上，因而家紡展延展的內貿功能還沒有完全發揮出來。 </strong></p> <p align="center"><strong><img alt="領導視察展館" border="0" style="border-right: #000000 1px solid; border-top: #000000 1px solid; border-left: #000000 1px solid; border-bottom: #000000 1px solid" src="http://img.hc360.com/home/info/images/200809/200809011557264338.jpg" /></strong></p> <p align="center" style="font-size: 12px"><strong>領導視察展館</strong></p> <p></p> <p><strong>從去年開始展會組委會就加大了對最終觀眾的邀請。從上屆展會開始，為了更好地組織終端客戶，家紡展主辦方專門組織了國內招商團隊，先后奔赴客商云集的華東、華南、西南、東北、西北等地區，通過走訪調研各地區的家紡專業市場、大型商場，拜訪市場管委會和商會組織及有關招商部門，對家紡展進行推介招商。今年展會組委會將繼續最終觀眾的邀請工作做實。目前鎖定西南、東北、華中、華東、華10個目標市場，希望通過與市場管委會聯系，有針對性地對前往市場采購的采購商進行展會的宣傳，讓采購商也就是家紡產品的真正經銷人員了解家紡展。針對百貨商場以前發邀函效果不太理想的狀況，今年展會主辦方將采用打電話、發傳真點對點進行聯系，直接發邀請，并將給予所邀請的百貨行業的專業觀眾給予貴賓待遇。 </strong></p> <p><strong>楊兆華相信，通過這些舉措施家紡展延展的內貿功能將得到更充分實現，成為內外貿全能平臺的根基將更牢固。 </strong></p> <p><strong>行業聯合為家紡業發展注入新動力 </strong></p> <p>中國目前家紡會展存在小而散、多而雜的無序競爭局面。這給企業選擇展會帶來了困惑，同時也增加了企業的參展成本。楊兆華認為，從參展商和觀眾參展效益最大化、展覽市場規范化發展的角度，現在確實到了展會資源整合的關鍵時候。</p> <p>家紡展今年將在這方面做出大的舉動。據楊兆華介紹，家紡展主辦方2008年與廣州國際家紡布藝展主辦機構中國對外貿易中心達成戰略合作聯盟，共同主辦廣州國際家紡布藝展。展會主辦方希望通過展會資源整合，一方面改善目前我國家紡會展小而散、多而雜的無序競爭局面。同時通過聯合，促進家紡產業間的橫向互動與整合，融合與家紡行業相關聯的產業，把家紡展打造成信息功能更強大、貿易商機更多的包融性更強的平臺，以更加完善家紡展的大家紡專業品牌展會形象，推動展會從大家紡向大家居過渡。</p> <p><font face="楷體_GB2312">作者后記：本屆展會從</font><font face="楷體_GB2312">床上用品</font><font face="楷體_GB2312">到毛巾、</font><font face="楷體_GB2312">窗簾</font><font face="楷體_GB2312">裝飾布及各類廚房、浴室用紡織品、各類家居裝飾品及工藝品的豐富，將大家紡的概念完美詮釋和延伸。透過這個視窗，我們欣喜的看到，家紡產業由單一的產品生產正向跨行業、跨地區的大家紡模式邁進；家紡企業正在由生產導向型逐步向消費導向型轉變，加大了對終端渠道、對消費者的影響；家紡品牌化發展氛圍日愈濃厚，眾多成長中的家紡企業紛紛開始實施品牌化戰略；產品細分、渠道細分、風格細分、品牌細分給陰云密布的同質化天空帶來了新的亮色。從個性產品到整體家紡，從產品導向到生活方式引領，我們透過參展家紡企業的日趨成熟的表現看到，創新求變，做強做大，正成為家紡企業家應對困境與挑戰的新面貌。</font></p>
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