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應對經濟下滑 紡織服裝展會作用不可小視
【好展會網 服裝紡織專題】
<p>中國品牌服裝網 <br /><br /> 為了進一步搞活流通,擴大消費,國務院辦公廳日前發(fā)出通知,要求全國各級部門采?。玻皸l措施夯實商品流通基礎,具體措施中包括了大力促進會展消費,整合社會資源,因地制宜開展形式多樣、內容豐富的消費促進活動,促進會展業(yè)發(fā)展,帶動相關的住宿、餐飲、交通、通信等消費。</p>
<p> ?。玻埃埃改辏鹑谖C引發(fā)的經濟衰退,以勢不可擋的勢頭暴風驟雨般襲擊了全球的幾乎每個角落,作為紡織服裝產業(yè)經貿活動中的不可或缺的一環(huán),會展業(yè)也在這場寒冬里遭受了相當大程度的影響,素有中國經濟晴雨表之稱的廣交會成交大幅下滑。</p>
<p> 作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分,會展業(yè)是經貿、科技、文化交流的橋梁,是城市和企業(yè)對外宣傳的窗口。通過會展可以匯聚巨大的信息流、技術流、商品流和人才流,對于遏制經濟下滑,拉動消費、擴大就業(yè)、促進對外交流與合作、加強工貿結合、提升城市化服務功能等起著積極的促進作用。</p>
<p> 2008年12月24日,溫家寶總理主持國務院常務會議,研究搞活流通、擴大消費的政策措施,專門提出大力促進會展消費,促進消費升級。這為發(fā)展會展業(yè)指明了方向。按照會議要求,在當前需求下降、銷售不暢、經濟增長滯緩的形勢下,各級政府和有關部門要充分認識加快發(fā)展會展業(yè)的重要意義。會展消費,不單純指的是消費者在展會期間的消費,比如參觀、購物等,同時也包括展會本身對相關經濟的拉動以及相關產業(yè)的拉動。</p>
<p>以會展促進消費</p>
<p> 如何利用會展啟動內需,激活消費,促進經濟持續(xù)快速發(fā)展,是會展消費的中心問題之一,也被人們普遍關心著。湖南株洲蘆淞炎帝服飾商務節(jié)連續(xù)多年的成功舉辦也許能跟我們帶來一些啟示。</p>
<p> 湖南株洲蘆淞炎帝服飾商務節(jié)對拉動消費和促進本地經濟有著積極的影響, 服飾節(jié)帶動了本地交通、餐飲、酒店、旅游等相關行業(yè)的發(fā)展。服飾節(jié)及其主題活動吸引了株洲及周邊地區(qū)50萬人次的觀展人潮,服飾節(jié)不但吸引了來自尼日利亞、西班牙等國家和地區(qū)及國內客商數(shù)千人,還聚集了全國各地代理商數(shù)千人,展會期間公交、的士的生意都相當火爆。同時,參加展會的眾多嘉賓及經銷商讓本地酒店、飯店的接待能力處于飽和狀態(tài)。按參會期間平均每人在衣食住行方面最低花費3000元計算,此項就為株洲的服務業(yè)帶來了上千萬元的收入。部分客商在展會結束后,常常會在株洲市及周邊地區(qū)旅游觀光,這又促進了本地旅游業(yè)發(fā)展。</p>
<p> 舉辦大型節(jié)會活動,打造強勢會展品牌,拉動城市經濟快速發(fā)展,越來越成為許多城市的共識。以內陸城市成都為例,盡管2008年先后遭遇了汶川大地震和全球金融危機,成都市會展業(yè)仍保持了較快的發(fā)展速度,舉辦了2008中國體育旅游博覽會、2008中國國際體育用品博覽會冬季、2008成都購物節(jié)等節(jié)會。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2008年成都市會展業(yè)的產值將達13.5億元,實現(xiàn)增加值8.7億元,同比增長約20.1%,拉動消費180億元。據(jù)成都市會展辦負責人介紹,成都市會展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃了遠近兩個目標,長遠發(fā)展目標是打造輻射全國、面向世界的會展之都;近期來說,則是到2010年,確保全市會展業(yè)年直接收入超過20億元,帶動產值200億元以上。</p>
<p>帶動品牌提升</p>
<p> 仍以株洲為例,繼服飾節(jié)榮獲中國十大服裝市場、中國品牌市場后, 服飾節(jié)進一步提高了蘆淞服裝市場的知名度,在全國范圍內打響蘆淞品牌,并成功摘取了中國服飾名城的桂冠,使株洲市蘆淞區(qū)的服飾產業(yè)得到中國紡織工業(yè)協(xié)會和中國服裝協(xié)會等行業(yè)權威機構的認可。品牌的提升,使得蘆淞幾大服裝市場的門面價格水漲船高,擁有一個20平米左右大小的門面,光每年門面出租的收入就可達10-20萬;市場中服裝模特的身價也芝麻開花節(jié)節(jié)高,普通模特的月薪已從幾百元漲到了近兩千元。在會展經濟的帶動下,株洲的地產業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等,都得到了史無前例的高速發(fā)展,同時也把株洲自身的品牌以較高的水平展示給了國內外客商。</p>
<p> 對于服裝品牌而言,眾所周知展會同樣也能起到相當大的提升作用。狐仙是虎門著名的休閑服飾品牌,已連續(xù)參加了十多屆虎門服裝交易會,據(jù)該品牌負責人說,每年參展,都是對企業(yè)形象的一次展示,對品牌的一次提升。同樣來參加虎門服交會的來自廣州的銀箭針車公司負責人表示,每年到虎門參展都有不小的收獲。他說,由于金融危機的影響,制衣機械銷售量也有所回落,但他們一直看好虎門以及周邊的市場,在虎門參展,更有利于他們與這些地方的制衣企業(yè)加強溝通與聯(lián)系,前幾屆參展為該企業(yè)增加了來自虎門周邊地區(qū)及惠州、肇慶等地的100多個新客戶,這次又有不少潛在客戶與他們簽下了意向性合同。</p>
<p> 隨著中國服裝品牌市場的進一步成熟和發(fā)展,備受矚目的CHIC對中國服裝產業(yè)以及品牌的推動力與影響力的不斷增長,簡單的靜態(tài)展示已經滿足不了參展企業(yè)更好地展示形象的要求。以及2007年推出的中國高級成衣品牌發(fā)布CHIC Shows,為注重做市場、做品牌的參展企業(yè)提供了良好的動態(tài)展示平臺。針對在市場中具有一定影響力的成熟品牌而組織的系列商貿發(fā)布活動,它比較務實地針對品牌下一季的產品系列,完全采取國際化的運作方式,推崇針對媒體和買家的專業(yè)成衣系列商貿發(fā)布。這一活動推出深受品牌的高度認可和參與。</p>
<p> 有人士曾經提出,隨著各類媒體的發(fā)展壯大,展會對于服裝品牌的發(fā)展和宣傳來講已經失去了原來的魅力,但是依托于產業(yè)集群和市場的服裝專業(yè)展會,依然有著其不可替代的作用。</p>
<p>助力產業(yè)發(fā)展</p>
<p> 我感覺虎門的服裝交易會就像是服裝行業(yè)的春節(jié),給了做服裝的人一個春天的盼頭。參加過2008虎門服裝交易會的不少客商這樣說。</p>
<p> 無論是服裝行業(yè)展會的龍頭CHIC還是虎門服裝交易會這樣的區(qū)域代表,對于我國服裝產業(yè)或者產業(yè)集群的發(fā)展都有著相當大的推動作用,尤其是在經濟衰退、行業(yè)不景氣的時候,專業(yè)展會對于產業(yè)的發(fā)展,其風向標和晴雨表的作用更不可小視。</p>
<p> 很多企業(yè)出于對不景氣的考慮,都在猶豫今后是否要繼續(xù)花力氣參加服裝專業(yè)展會。有專家指出,目前的經濟形勢雖然不好,但是這也是抄底的好時機,企業(yè)應該在別人蒙頭大睡的時候提早做好第二天工作的準備,服裝專業(yè)展會,是企業(yè)捕捉權威信息的絕佳時機。對于數(shù)量眾多的地方性服裝專業(yè)展會而言,進一步提高展會的專業(yè)性和針對性是非常有必要的。此外,比如虎門服交會,考慮到與虎門鎮(zhèn)的服裝產業(yè)集群關系很緊密,服交會定期在虎門當?shù)嘏e行,可以將虎門服裝這個整體品牌進行宣傳,同時也能將諸多本地品牌利用展會的形式更有效地進行推廣。</p>
<p> 另外,對于參展商而言,對于展會究竟應該在專業(yè)展館中舉行還是在產業(yè)集群地或者非專業(yè)展館中舉行,這可以說是一個見仁見智的問題。總體看來,專業(yè)展會在產業(yè)的周邊舉行展會,便于業(yè)內人士參展,也方便有合作意向的客商在參觀了展位之后直接去看工廠;同時,由于這些展會的展館不夠專業(yè),也對展會的效果產生制約。但就目前形勢而言,如果能利用現(xiàn)有條件在服裝產業(yè)集群地把展會做好做實,不僅僅能節(jié)約部分經費,為產業(yè)集群地的企業(yè)提振士氣,同時也能為經濟回暖后的進一步發(fā)展提前預熱。服裝專業(yè)展會,擁有強大而雄厚的產業(yè)基礎,反之,展會的發(fā)展也會助力服裝產業(yè)的進一步發(fā)展壯大,并且可以為其又好又快地發(fā)展起到推進劑的作用。在如今的特殊時期,實現(xiàn)國內的展會的專業(yè)化、區(qū)域化、國際化的多元發(fā)展,以充分彰顯展會經濟的促進作用,從而帶動相關產業(yè)發(fā)展,是十分有必要的。</p>
<p>■觀點 <br />
<br /><br /> 作為經濟發(fā)展的晴雨表和城市發(fā)展的助推器,中國會展業(yè)的快速發(fā)展有力地帶動了旅游、交通、運輸、餐飲、住宿、翻譯、廣告、裝璜等相關服務行業(yè)的全面發(fā)展。會展業(yè)已成為中國企業(yè)參與國際經濟合作,利用兩個市場、兩種資源的重要橋梁。</p>
<p>重慶市委書記薄熙來</p>
<p> 在會展業(yè)成熟的發(fā)達市場經濟國家,會展業(yè)的產值約占其國民生產總值的0.2%左右。而目前我國會展業(yè)的總產值約100億元人民幣,只占國民生產總值的0.07%左右,與發(fā)達國家相距甚遠。這既是發(fā)展差距,更是潛力所在。</p>
<p>商務部副部長姜增偉</p>
<p> 追求會展產業(yè)的溢出效應,帶動餐飲、旅游、交通、服務等諸多相關產業(yè)的發(fā)展。通過精心打造王牌展會,從而推動更多的展會提高辦展水平;通過精心培育專業(yè)展會,吸引大批中小企業(yè)開拓國內外市場。</p>
<p>寧波市人民政府副秘書長俞丹樺</p>
<p> 大型展覽也將自然以貼近產業(yè)、參展商和買家為市場導向選擇場館相對穩(wěn)定長期合作,逐步形成一個蘿卜一個坑的局面。</p>
<p>蘇州國際會展中心總經理陳剛</p>
(好展會網 服裝紡織專題 )
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