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3E北京消費電子展：智能音箱成智能家居重要增長引擎，亞馬遜稱雄
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巨頭狂飆突進，小玩家大半出局
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隨著科技化水平的不斷進步和發展，以及居民收入水平的日益提高，人們開始關注生活水平的“質量”提升。萬物互聯、享受智慧生活成為更多人的追求，而作為家庭中樞級設備的智能音箱也當之無愧成為家里重要核心。
近年來，智能音箱持續高速增長，并成為智能家居不可缺的智能設備，智能音箱結合語音和開放平臺所培育的生態體系，以此操控其他智能家居設備，市場潛力巨大，至此引發科技巨頭爭相布局。2018年，智能音箱迎來自其誕生以來的最大規模爆發潮。
作為消費電子、智能家居領域一年一度的行業盛會，3E北京國際消費電子博覽會坐標中國最大會議中心-北京國家會議中心，將于2019年8月2-4日在北京隆重舉辦。今天，3E展帶你一探2018群雄逐鹿的智能音箱市場。
近年來，智能音箱持續高速增長，并成為智能家居不可缺的智能設備，智能音箱結合語音和開放平臺所培育的生態體系，以此操控其他智能家居設備，市場潛力巨大，至此引發科技巨頭爭相布局。2018年，智能音箱迎來自其誕生以來的最大規模爆發潮。
作為消費電子、智能家居領域一年一度的行業盛會，3E北京國際消費電子博覽會坐標中國最大會議中心-北京國家會議中心，將于2019年8月2-4日在北京隆重舉辦。今天，3E展帶你一探2018群雄逐鹿的智能音箱市場。
巨頭狂飆突進，小玩家大半出局
從市場競爭格局來看，智能音箱分中美兩個市場，美國以亞馬遜、谷歌和蘋果三強競爭格局，只是絕大部份市場被亞馬遜占據，這一領先在2019年依舊保持，但谷歌的迅猛增長，也是美國最受歡迎智能音箱之一，在今年會進一步縮水與亞馬遜的差距，蘋果如果在價格上不大幅調整，或者推出廉價版音箱，很難從亞馬遜和谷歌手中搶奪市場。
去年Strategy Analytics一項調查報告顯示，在美國最受歡迎智能音箱依然是亞馬遜Echo，2018年亞馬遜不僅狂出十幾款Echo系列新品，其產品靈魂所在Alexa智能助理更是實現了可控制超過20000款智能家居產品，覆蓋3500多個品牌的強大功能。所有亞馬遜品類占據了智能音箱高達63%的使用率，形成一家獨大局面。其次是谷歌占17%，蘋果HomePod僅占4%，短期內難成氣候。
而國內市場，據統計2018 年中國的智能音箱出貨量達到 2200 萬臺，相較2017年增長 10 倍之多。阿里、百度、小米和京東紛紛參與到補貼大戰當中，四個主要玩家的競爭貫穿了整個2018年，憑借著全年接連不斷的低價促銷，今年阿里智能音箱出貨量達到1000萬臺，小米拿下約600萬臺的出貨量，百度拿下約200萬臺的市場，坎坷的京東叮咚音箱雖命運多舛，出貨量也有近200萬，此外其他玩家也貢獻大約200萬的出貨量。小玩家已經大半被排擠出市場。
價格趨向理性，技術標尺凸顯
而國內市場，據統計2018 年中國的智能音箱出貨量達到 2200 萬臺，相較2017年增長 10 倍之多。阿里、百度、小米和京東紛紛參與到補貼大戰當中，四個主要玩家的競爭貫穿了整個2018年，憑借著全年接連不斷的低價促銷，今年阿里智能音箱出貨量達到1000萬臺，小米拿下約600萬臺的出貨量，百度拿下約200萬臺的市場，坎坷的京東叮咚音箱雖命運多舛，出貨量也有近200萬，此外其他玩家也貢獻大約200萬的出貨量。小玩家已經大半被排擠出市場。
價格趨向理性，技術標尺凸顯
智能音箱在2018年經歷的一大變化，是價格開始走向合理，技術逐漸成為絕對標尺。
在2017年年中，2000元以上的智能音箱還并不少見，此后經歷狂暴的價格跌落。最便宜的智能音箱可以近乎白送。可以說，價格是參與智能音箱第一競爭力，其次是人工智能助手和生態資源實力，這一點亞馬遜領先其他競爭對手，Amazon Alexa人工智能助手技能超過50000個，并接入超過20000種設備。全球各主要硬件廠商紛紛嵌入Amazon Alexa結果導致這款語音助手可以操控絕大多數品類的智能設備，以及開放策略，在全球擁有數十萬開發者，眾多開發者應用有50000之多，可以利用Amazon Alexa應用場景覆蓋人們生活方方面面，從數字管家，到操控智能家居設備，使得亞馬遜AI助手無所不能，這是亞馬遜參與市場競爭核心競爭力。
與之形成鮮明對比的蘋果HomePod智能音箱則堅持高價策略，以349美元的高價售出。除此之外，蘋果的語音助手Siri在“智商”、回答準確度等方面和谷歌助手、亞馬遜Alexa存在巨大差距，這些都使得蘋果智能音箱銷量遭遇滑鐵盧。
反觀國內，前期阿里和小米稱霸智能音箱市場，第三季度百度向市場投放更加廉價版智能音箱，推動百度音箱呈現高速增長態勢，第三季度增幅高達711%至100萬臺，迅速擠進第一陣營。
與此同時，價格祛魅之后，我們可以看到的變化是，音箱受歡迎程度，開始主要由技術完成度來驅動。由于音箱是一個軟件技術效果一目了然的AI技術載體，基于技術來判斷性價比也就非常輕松。掌握了AI標尺的用戶們，開始了自己的AI尋寶之路。
這個過程中，我們可以看到隨著AI語音交互技術完善、與硬件的結合深度加強等大大提高了產品的市場的接受度。
總體而言，2018年智能音箱開始告別“野蠻生長”，向著AI技術完成度、真實的使用空間、內容積淀三方面綜合比較的多元化路徑發展。巨頭的身位之戰，以及AI語音技術的快速發展，支撐了市場快速開放，形成了AI硬件領域當之無愧的第一市場。
產品矩陣、垂直內容和硬核AI技術，應該會成為2019智能音箱持續進化的關鍵詞。在未來幾年，智能家居規模將會增長下一個萬億級市場，巨頭們積極參與廝殺的市場，亞馬遜作為全球風向標，且亞馬遜的驕人業績，在他帶動下行業呈現連鎖反應，一款小小的智能音箱演變成巨頭爭雄的主戰場，將成為智能家居增長新引擎。在巨頭們共同努力下推進下，智能家居正在加速普及，行業迎來最好的發展時代，從而推動智能家居發展邁入黃金發展時期。
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