2014年8月中國酒店業經濟型品牌發展報告

　8月經濟型酒店品牌指數風云榜TOP10：7天連鎖、漢庭、如家快捷、錦江之星、布丁、格林豪泰、海友、桔子、速8、莫泰168。

　　一、8月經濟型酒店行業發展概況

　　1.行業最新動態

　　(1)如家第二季度未經審計財報顯示，如家二季度總營收為人民幣17億元，同比增長6%，歸屬于公司普通股股東的凈利潤為人民幣1.082億元(約合1740萬美元)，比去年同期增長了14.2%。

　　(2)華住2014年第二季度入住率91.2%，ADR(已出租客房的平均房價)為180元，RevPAR(每間可供出租客房收入)為164元人民幣。

　　(3)尚客優集團最新數據報告顯示，截止到2014年8月11日，尚客優快捷酒店在全國的分店數量達到960家。以平均每月30多家分店的增長速度，引領了整個行業的酒店加盟市場。

　　二、8月經濟型酒店品牌影響力分析

　　1.經濟型酒店品牌風云榜TOP20

　　2. 8月經濟型酒店品牌指數變化綜述

　　(1)從指數變化來看，8月品牌指數環比變化中，增幅前三的是海航快捷、布丁、都市118，分別為58.82%、47.58%和39.67%。城市便捷和城市之家名列第四、第五位，增幅分別為26.53%和23.64%。

　　本月環比降幅中，旅居快捷降幅最大，較7月下降達45.24%，其次為易佰連鎖、海友，分別下降40.03%、33.33%，尚客優、如家快捷環比降幅排名第四、第五位，它們降幅分別為11.88%、9.24%。

　　(2)從排名變化來看，8月品牌指數排名位次變化中，都市118與禧龍賓館增幅最大，較7月各上升3位;此外是海航快捷、飄home、99旅館較7月相比各上升1位。

　　本月位次降幅中，金廣快捷、南苑e家、驛家365降幅最大，較7月相比各下降2位，此外雅悅與格林豪泰較上月相比各下降1位。

　　3.環比上升最快經濟型酒店品牌分析

　　表：都市118 邁點品牌指數MBI詳細數據(8月)

　(1)品牌指數變化

　　8月都市118品牌指數為3.38，與上月相比上升了0.96，增幅達39.67%，從細化數據來看，媒體指數上升幅度最大，較上月上升1.03。搜索指數與運營指數較上月微降，輿情指數則與上月保持不變。

　　(2)品牌分析

　　都市118酒店于2007年由山東星輝盈聯集團投資組建，該集團擁有雄厚的資本實力、強大的營銷資源優勢和品牌資源互補優勢，在業內首次推出了“輕商務型酒店”業態，已發展為中國航母級酒店企業。集團的發展同時重視企業的行業責任和社會責任，企業堅持“以人為本”的發展理念，同時借鑒海外完善成熟的經濟型酒店模式，為商務和休閑旅行等客人提供“干凈、溫馨”的酒店產品。

　　都市118快捷酒店自創始發展至今，短短4年時間成功打造成出全國二三線城市明星酒店品牌，加盟事業一路高歌，其成功秘訣更多的是源自品牌創新和服務升級。“輕商務酒店”理念的發展傳承，高品質、低價位入住體驗，都為都市118贏得了良好的社會口碑。

　　截止9月初，都市118快捷酒店已完成除臺灣地區外，31省、市、自治區、直轄市的分店布局，分店數量突破688家大關。都市118快捷酒店分店加盟猶如颶風之勢橫掃全國，完成了一統江山的全國戰略布局。預計年底都市118快捷酒店還將完成168個城市的品牌布局，加盟分店超過800家，會員數量400萬人，各門店平均收益率保持在35%以上。都市118憑借真打實干的創業精神將繼續領跑快捷酒店行業。

　　4.重點關注經濟型酒店品牌分析

　　表：99旅館 邁點品牌指數MBI詳細數據(8月)

　　(1)品牌指數變化

　　8月99旅館在品牌指數榜排名第17位，較7月上升1位。8月品牌指數為4.95，較7月微降0.09，降幅為1.8%。從細化數據來看，運營指數上升0.07，增幅為12%，搜索指數與媒體指數則保持微降，輿情指數較上月相比保持不變。

　　(2)品牌分析

　　“99旅館連鎖”誕生于2007年5月，由溫州市玖玖旅館管理有限公司投資管理。，為新丁香控股集團旗下全資子公司，品牌發展定位于能為大眾所能接受的價格低廉且服務優質的連鎖旅館領域，開辟了全新的酒店細分市場領域，各種房型統一價格并長期維持在99元/天，是真正針對國內外商旅人士的中低端酒店產品，能很好地為公司一般白領、商務人士、政府出差人員以及自駕游、自助游等客戶人群提供便利。

　　自99旅館進軍經濟型市場后，價格實惠，品質良好，逐漸引領了超經濟型連鎖酒店的規范和標準，迅速成為“中國超經濟型連鎖酒店的創始者和領導者”。2002年，溫州新丁香江濱大酒店開業，開始走向連鎖擴張，隨后又擴張至天津、上海、長沙，甚至把酒店開到了法國巴黎，一度與“錦江之星”合作，探索連鎖酒店管理并推出“99旅館連鎖”。

　　經過五年多的發展，目前99旅館連鎖已擁有近300家門店，房間近20000間，覆蓋全國超過90個城市，百元酒店市場占有率連續幾年排名第一。在美國SIG基金和高盛銀行為主的投資組合的強大資金支持下，99旅館連鎖將獲得更大規模、更加穩健的持續和快速發展。該品牌發展堅持“人的價值高于物的價值，共同價值高于個人價值，社會價值高于利潤價值，用戶價值高于生產價值”的企業價值觀，堅信每一個員工都與眾不同，每天追求進步;堅信顧客就是朋友，永遠為顧客提供超額回報。