電商價格戰頻襲 “拖累”家電行業利潤

電商行業經歷上半年價格戰之后，下半年價格戰持續力度不減。“6·18京東店慶日”各大電商大佬間價格戰硝煙還未退卻，就又迎來了新一輪的戰爭，京東商城、蘇寧易購等電商企業，近期都表態要將價格戰持續化。京東商城CEO劉強東表示，下半年京東商城的價格戰會更慘烈、更全面。
　　家電線上銷售烽煙再起，戰爭有愈加慘烈之勢。
　　價格戰加大家電業虧損
　　為了啟動市場，今年上半年，家電企業輪番發起的大規模讓利活動也是拖累整體業績增長的重要因素。不過，在下半年，“價格戰”似乎仍是家電企業線上、線下競爭的“主旋律”。
　　然而，價格戰使得電商行業普遍處于虧損的狀況。2011年被媒體曝出有超過10億元虧損的京東商城，今年上半年仍未見到盈利的曙光。劉強東也坦言，京東商城上半年業務仍然虧損。此外，另一電商業“黑馬”蘇寧易購，也處在虧損狀態下。
　　蘇寧電器發布的上半年業績快報顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤17.44億元，同比下降29.49%;總收入471.91億元，同比增長6.69%。
　　業內分析人士認為，電商沖擊是蘇寧電器業績下降的主要原因。事實上，不僅僅是蘇寧，國美也有同樣的遭遇，因為介入電子商務平臺，蘇寧電器和國美電器等傳統實體賣場的增長開始下滑，而利潤更是首次出現大幅度下降。
　　雖然如此，價格戰依然不斷地在電商之間開展。業內人士分析認為，目前各大平臺的價格戰攻勢都是為了搶占競爭對手市場份額、爭奪話語權。
　　此外，庫存壓力也是價格戰的原因。
　　據易觀數據顯示，2012年第一季度，中國網上零售市場交易規模達2188億元，環比下滑3.4%.市場增長速度的放緩給各個電商都帶來了不同程度的壓力，而2012年前兩個月，包括黑白電器、廚房電器、手機、數碼等產品在內的家電產品，國內銷售額同比下滑13%.巨大的庫存出貨壓力，也成為廠商們支持線上價格戰的動力。
　　資深家電觀察人士劉步塵認為，現在的價格戰是“以虧損換市場”的戰略，如果今天不打價格戰，恐怕明天想打也沒有機會了。蘇寧易購一位負責人直言，蘇寧易購雖然處于虧錢狀態，但公司考慮的不是短期的利益，從長遠來看這種投入是值得的。
　　線上線下，先有沖突再有融合
　　線上家電銷售只顧業績火拼價格，線下傳統零售商則沒那么輕松。
　　創維集團總裁楊東文曾在談及產品的線上和線下價格矛盾如何協調時，以創維和京東的合作舉例表示：“合作曾經很坎坷，甚至一度停止給京東供貨，因為京東的價格嚴重沖擊了我們線下實體店的價格，所以曾經不得已選擇給京東停止供應。”
　　但也有家電企業稱線上銷售對線下暫時影響不大，志高空調華中大區總監兼河南產品管理中心總經理邵長達認為：“線上的價格對線下銷售有一定的沖擊，但不明顯，目前河南市場幾乎不受影響，但未來若線上依然堅持打價格戰的話可能會有較大影響。”
　　京東商城前總裁助理、現NOP創始人劉爽曾對傳統企業做電商有精彩的三段論分析--骨肉相殘、骨肉分離、骨肉相連——先有沖突，然后做區隔，最后才能融合，也許更有全局性。
　　業內人士分析，從目前市場進程看，傳統企業做電商大多屬處在第一階段或向第二階段過渡，一旦進入到第二階段，其優勢可以得到進一步顯現。若可以在1~2年進入到“骨肉相連”,電商業務與傳統業務完全打通，優秀的傳統企業有望在電子商務市場占據一定地位，如美國同行一樣在市場占據電商半壁河山