紙質媒介夾縫中生存 網絡廣告時代來臨

       隨著已經出版了244年的《大英百科全書（EncyclopaediaBritannica）》即將停止出版印刷版消息的襲來，或多或少的給人們帶來了文化心里上的沖擊。在其244年的歷史中，《不列顛百科全書》以無可置疑的權威成為英語世界中高產階層的 “文化家具”。所以隨著印刷版的停刊，我不禁想問紙質時代究竟還能走多遠？

       近年來，隨著網絡發展的不斷進步，它和數字化時代對紙媒的影響不言而喻。到現在為止，紙質媒介可以不夸張的說是處在一種夾縫中求生的境地。形勢十分的艱難。很多的數據也向我們清楚地表明了這一點：

       美國報紙廣告去年總收入減少19億美元

       近日。美國發表數據顯示報紙廣告總收入下降了7.3%，這一數字比2010年更低；而印刷版廣告同比下降9.2%；數字廣告收入在去年相對較差的第 四季度之后，增長了6.8%。因此，這一行業去年的廣告總收入為239億美元，較前年減少19億美元。在之前發布的前三季度更新數據中，美國報業協會指 出，在去年晚些時候發生了兩個轉變。數字廣告在第四季度僅增長了3.1%，不到之前任意一個季度增長率的一半。跌至60年來最低。

       俄印刷廣告時代結束網絡廣告收入超報刊

       近日，據俄羅斯傳媒機構協會的數據，廣告商對印刷出版物的興趣在下降。2011年的結果表明，報刊廣告收入增長速度最緩慢，只有6%，而就絕對指數而言首次落后于互聯網。

       目前就是這樣一種數字與傳統的相互競爭時代，數字媒體以它創新的特點和新穎的角度吸引著廣大的消費者，逐步的實施者它占領整個傳播領域市場份額的計 劃。就是在這樣的氛圍下，很多的出版商都轉向了數字領域，數字出版物逐漸成為了他們盈利的根本。據報道，數字雜志發行量在2011年下半年激增了一倍多， 根據AuditBureauofCirculations(ABC)的收集數據顯示從2010年的146萬同比增長到了329萬。很多的出版商已經推出了 iPad或者其他平板的數字雜志，并和蘋果洽談如何分這一塊美味的大蛋糕。并承認從新聞報刊上搶走了30%到45%的用戶。

       雖然，目前傳統發行還是處于主導地位，相比較下，數字發行還只是一小部分，但是整個市場已經呈現出了向數字發展的趨勢。

       換個角度來看，其實我們不必過早的擔心，因為雖然目前為止整個市場更傾向于數字化，但是在這一數字化過程中也存在著很多的問題，阻礙著數字化市場的 發展。我們可以看看各報紙的網站，往往千篇一律，多是把紙媒上發表的東西貼出來而已。各大門戶網站轉載紙媒信息也相當隨意，擺出一副“轉了你是看得起你” 的架勢。這種利用缺乏知識產權保護所建立的壟斷，自然使各紙媒喪失了經營自己網站的動機，從長遠看，會妨礙媒體的繁榮。所以，這樣看來網絡數字時代，紙質媒體未必不能繁榮！