高端展會受青睞 大眾化展會一片平靜

隨著國家樓市調控政策的不斷深化，樓市成交量日漸萎縮，處于下游的泛家居行業深受影響。近一年來，家居賣場或停轉或倒閉，人工、物流等各項成本飛速上漲，通脹壓力下國內需求抑制……種種因素威脅經銷商的生存與發展。

家具經銷商品牌意識覺醒近半數想更換品牌木制品行業作為泛家居行業的一員，經銷商狀況如何？近期，一項關于泛家居行業經銷商的生存狀況的調查顯示，近三成木制品經銷商欲更換品牌，具體情況分析如下。

想代理中高檔品牌的占五成

從調查數據顯示，希望代理中高檔品牌的經銷商占51%，占總數一半以上，緊跟其后的是欲代理中檔品牌的經銷商，占23%，代理頂級品牌的經銷商比重最小，占2%。這與我國目前的經濟狀況及木制品市場需求相適應。

相關統計數據顯示，1980—2010年，我國人均國民生產總值30年增長了12倍，我國家庭大額消費量也從百元級的手表、自行車等，上升到十萬元級的住房。從發達國家的經驗來看，我國今后的家庭大額消費量級將在相當長的時期內穩定在十萬元量級。

隨著家庭消費水平的不斷提高，消費者主動消費、理性消費意識不斷增強。消費者對于健康、環保的關注度急遽提升，追求更為精致的生活，更注重產品的風格與細節，更傾向于選擇與家裝風格相協調的產品，以提升生活品質。同時，“認牌”購買時代已經來臨，消費者對知名品牌日益重視，導致不少經銷商萌生“舍小求大”的品牌代理觀念。

按照調查的人為劃分，木制品行業包括地板、木皮、木線、木塑、防腐木等細分行業，然而，除地板外，其他木制品行業都屬基礎建材領域，對于終端消費者而言，普遍存在認知度低的特點。這也是不少以零售為主的木制品經銷商欲退出原行業，或更換有品牌號召力的泛家居產品的重要原因。

近半數經銷商欲投資10—20萬換牌

從調查數據顯示，欲投資10—20萬代理新品牌的經銷商占大多數，投資為10萬以下占27%，20—50萬占21%，50萬以上最少，僅為6%。

這是因為，一方面，受樓市調控政策影響，木制品市場萎靡，木制品銷量下滑；另一方面，隨著原材料、人工、物流等各項成本費用的上漲，經銷商支出巨大；另外，在通脹壓力下，消費者更加追求物美價廉的產品，經銷商不得不以價換量讓利消費者。多重壓力下，大多數木制品經銷商利潤被嚴重壓縮，即使想更換品牌也無太多財力支撐而顯得有心無力。

但也可以看到，仍有6%的經銷商欲投資50萬以上更換品牌。實際上，這些經銷商大多數為增加品牌而非更換品牌。這些經銷商大多數實力雄厚，往往代理知名度高的一、二線品牌，在積累了原始資金、贏得了良好口碑后，趁機逆市擴張，加緊搶奪當地或外地市場份額。他們經驗豐富、頭腦靈活，早已完成從經銷商到服務商的轉變，多為生產商的“座上賓”，有望發展成為寡頭經銷商。