家電業政策斷檔 企業搶灘展位圖自強

    政策退出 家電企業更應靠自己

    2011年，家電業在產量、銷量、出口等各領域都將突破了原有水平，據中國家用電器協會初步核算，預計2011年電冰箱產量為7300萬臺，增幅為8%-9%；空調器產量10500萬臺，增幅16.7%；預計洗衣機增幅10%，電熱水器增幅33%，微波爐與去年持平，小家電中電風扇產量增長9%，吸塵器增長3%，電飯鍋增長8%……全行業工業總產值有望超過1.1萬億元，比2010年增長17%。

    然而，從2011年下半年以來，隨著家電下鄉、以舊換新、節能補貼等家電產業消費刺激政策的相繼退出，家電業上漲勢頭戛然而止。加之國內房地產調控、歐美債務危機發酵和國際市場需求不足等多重影響，家電業面臨的形勢更趨嚴峻。不過，這種政策斷檔似乎不會持續太久。日前，有消息傳出，商務部將總結家電下鄉和以舊換新經驗，及時研究制定替代接續政策，國家發改委也在醞釀新的節能補貼政策，家電業新政策有望在2012年3月份出臺。這樣看來，家電業三大扶持政策的終止，只可能對企業造成3-6個月的短期影響，而對家電產業增長的長期趨勢不會改變。在這個政策交替的關鍵期，企業必須找到發展對策來緩解政策空檔期帶來的沖擊。國內家電業已經高度市場化，無論是家電扶持政策是否再次出臺，企業都不應該太依賴政策，更應寄希望于自己產品技術的提升和戰略的轉型發展，才不至于在嚴峻的市場形勢下，使自身陷入發展困局。

    政策斷檔期 展會成為香餑餑

    因此，2012年《廢棄電器電子產品處理基金征收使用管理辦法》等一系列促進行業健康發展的政策法規有望實施，引領技術創新潮流的《中國家用電器產業技術路線圖》2012年將會推出新版本；政策的調整、企業發展戰略的調整、產業轉型升級的調整……無不昭示著家電業將進入一個調整年，此外，“一切為交易而來”的“中國小家電交易會暨小家電配件采購會”將于2012年3月2-4日如期在中山.黃圃國際會展中心舉辦，將集中展示中國家電業最新技術和創新產品，展示中國家電產業轉型升級的初步成果，中高端產品將繼續成為最受關注的熱點。

    截至1月中旬，小家電展參展企業已經接近上屆參展企業總數的90%，調查顯示，上一屆的成品企業中有83.86%的受調查成品企業擁有采購上游配件的高意向，其中高達75.19%的成品企業確定要采購相應配件，比如成品面板、電線、開關、集成配件等配件成為了搶手貨，而且配件成交量也較往屆有了進一步提升，上下游企業反響積極良好，相信隨著配件企業占比的不斷增加，在小家電交易會的推動下，上下游企業將會更緊密地結合，促成更多的實質性交易。

    小家電展促進家電上下游產業鏈的健康發展

    據了解，配件參展企業正以每年超過10%的速度在增加，隨著家電配件參展企業占比的增大，企業帶來的產品種類也越來越多。據統計，第六屆小家電展配件展館共展出了5000多種家電零配件，組委會調查顯示，66.7%的采購商在現場找到了合適的產品和供應商，采購商對展會整體滿意度高達98.35%，對參展企業數量和質量滿意度高達97.60%，參展產品款式和種類也高達98%，采購商角度進行的調研分析結果表明，采購商總體對上屆展會評價很高，而究其原因正是源于展前、展中、展后各項工作規劃和服務到位。

    第七屆將延續上一屆展會的佳績，2011年11月底，慧聰中國小家電展攜手“中華行”，成功走進140個城市，預計邀請了超過2.1萬家企業前來采購；組委會組織20人以上的專業電話邀請團隊，對全國各地經銷商發出邀請。展會項目部經理陳玨彬表示，第七屆小家電展將不僅僅是一場展會，還會加入更多的交流互動活動安排，以增加買賣雙方的交流互動，促進更多的交易行為，增加展會附加值。