數字時尚秀成為業界新寵 忙祿時尚界人士不再煩惱

在最近幾個季度，隨著時尚品牌將時裝發布實時轉播給全球的粉絲和追隨者，現場直播的T臺秀已經為社交禮節所必需的。在前不久，邁克·科爾斯（MichaelKors）成為最新發布“所有人能獲得”的時裝發布數字體驗的時尚品牌，表明了這種過去只向時尚編輯和買手開放的行業活動，如何迅速成為最大的、直接面向消費者的品牌建設工具。

但是當消費者正在歡慶他們找到了接近時裝發布的新途徑時，行業內的記者和零售主管卻在抱怨超負荷的日程安排和無止境的行程。僅在2月舉行的紐約時裝周就有超過320個時裝發布和表演，幾乎比5年前增加了60%。

精英公共關系公司KCD發現目前以消費者為中心的數字體驗成果無法滿足商家對商家的模式，于是前不久推出了“數字時裝秀”網（Digital FashionShows），這是一種新服務，意在讓過度緊張的時尚編輯和買手的生活更簡單，這個網站播出了普拉巴·高隆（Prabal Gurung）為日本服裝制造及銷售商恩瓦德(Onward Kashiyama)設計的首個品牌系列ICB。

這個用密碼替代座位號、與數字公司康和律師事務所合作建立的業內僅有的平臺，能讓特邀嘉賓觀賞提前錄制的6分鐘的T臺秀（在便攜式電腦上或智能手機上）。面料、印花和配飾的特寫鏡頭，以及幕后的視頻內容和設計師靈感，其他可下載的、可嵌入的、行業專業人員擁有的資料。雖然ICB品牌系列發布首播是時裝周時間表上指定的時間，但也可以根據個人需要進行觀看，這對有時差的國外編輯來說更為方便。

在慶祝發布ICB品牌系列的雞尾酒晚會上，恩瓦德公司的首席執行官AkinoriBaba告訴一美國媒體說，他預計50%的觀眾會錄制節目以后觀看，有時候是在發布會后幾小時或幾天。紐約時間上午11:30，當時裝發布第一次現場直播時，在日本的大多數時尚編輯和買手正熟睡，因為當地是凌晨1:30。

“太方便了！”在得知這次發布僅以數字形式出現后，美國的《MarieClaire》雜志便在推特網上發了這條消息，而《女裝日報》把這個平臺稱作稅額過重的時尚專業人員在面對時尚周的后勤“惡夢”時的“一線希望”。伴隨著巴黎時裝周期間第二個僅以數字出現的時裝發布，美國媒體訪問了KCD的副總裁埃德·菲利珀斯基（EdFilipowski），對這種新平臺進行更多了解。