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中國超大規模的“禮品經濟” 一直沒有寒冬
【好展會網 禮品專題】
(好展會網 禮品專題 )
中國人尊崇禮尚往來,來而不往非禮也。于是,見面要禮,臨別要禮,辦事要禮,行商要禮,感恩要禮,圖報也要禮。因此,超大規模的“禮品經濟”誕生在中國,毫不令人意外。
禮品價格每年上漲,送禮的人越來越多。無論經濟如何低迷,禮品經濟沒有寒冬。相反,越在寒冬,越需要為下一個春天投資。
人們最能明顯感受到的或許是,以茅臺為首的煙酒類品牌,其目標市場已經從大眾市場轉向了高端禮品市場。只有價格不斷上漲,才能體現其身份的高貴,才能成為“有頭有臉”的禮品。
禮品已經從前幾年的實用品居多,產生了品牌化、創意化、收藏化、定制化的趨勢。與此相適應的是,禮品產業鏈也開始逐漸細分,產生了制造商、分銷商、終端服務商、采購方、收受者、禮品回收方這一整條產業鏈。
中國人每年花在禮品上的錢有多少?沒有權威的統計數據,因為這是一個跨越多行業、錯綜復雜而又相對隱蔽的市場。
張小鵬所在的中國禮品產業研究院,應用國家統計局、商務部、行業數據,對禮品行業進行了個體與團體分類統計測算,得出的數據是,個體的年禮品需求在5055億元,團體的年禮品需求在2629億元,相加得出目前國內禮品市場的年需求總額在7684億元左右。
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