國內精裝房變革時期 衛浴業需突破重圍搶占一定市場份額

       雖然2011年對于衛浴潔具行業而言可謂困難重重，充滿了過冬的無奈和嘆息，然而衛浴潔具行業未來的剛性市場需求以及快速成長的市場機會，仍然讓很多廠商保持樂觀的市場動作。經銷商來說，利潤都在很大程度隨著衛浴市場需求大幅銳減、競爭愈發激烈，衛浴家居賣場的擴張卻并未減速。賣場的無限擴張與扶持不到位已經成為衛浴經銷商日子難過的重要因素。

　　節能是未來方向。衛浴是高能耗行業，因此，生產過程中的低碳環保問題是困擾企業發展的問題。據了解，新制定的《節水型衛生潔具》國家標準已經正式實施，這無疑為我國的衛浴產品節能提供了最新的規范和要求。衛浴潔具的發展，節水潔具在市場上占據不可取代的地位，而傳統的耗水型衛生潔具將退出市場，強制標準迫使傳統潔具出局。一些廠家的產品沒有達到6升水的標準，但紛紛打出6升水的招牌，甚至說自己的產品是3升水、4升水。另外，一些企業生產幾十種型號的馬桶，其中僅有一兩種是節水型的，但他們只把節水型的送到有關部門檢測鑒定，然后就向市場宣傳，說他們的產品全部都是節水型的，以此來搶占節水潔具的市因為節水馬桶的技術含量較高，它必須達到耗水少，糞便還能沖洗干凈的目的。所以，企業必須改進產品設計和工藝設備，對坐便器、水箱、配件、管道、接口等零部件都要進行改造，需要一定的資金投入。一些規模較孝技術落后的衛生潔具廠因為資金有限，調整產品結構比較困難。所以，目前在市場上6升以上的耗水型馬桶還占有絕大部分。但是，隨著國家強制性標準的出臺，任何生產廠商都必須遵守這一標準，企業必須對自己的產品進行升級換代，達不到標準的廠商必將出局。

　　國內衛浴陶瓷企業的產品設計風格多源于歐美等發達國家，所以目前市場上出現了很多歐式風格的衛浴陶瓷產品。雖然國內衛浴陶瓷企業也有把國際前沿流行元素與我國傳統特色文化相融合，并運用到新品研發中，但是成功者寥寥無幾，更多的企業采取跟風模仿，只是為了有別于優秀品牌，僅僅做到局部調整，嚴格意義上來講，談不上創新。其實，要真正做到衛浴陶瓷產品的創新，不僅要針對目標群體的消費特點進行調研，還要組建一個專業的研發團隊，要能針對市場實際需求并結合地域特色來進行新品研發。只有這樣才能逐步從國外強勢品牌的影響中擺脫出來，生產出適合中國消費者的陶瓷衛浴產品，從而打造出具有中國特色的衛浴陶瓷品牌。但不是每個衛浴陶瓷企業都具有足夠實力去組建專業的研發團隊，也不可能耗費大量資金、人力及物力去深入市場調查，他們能做的只有緊跟當前市場上主導品牌的發展步伐，跟風模仿的同時，進行局部修改，以分取這些大品牌占剩的市場。希望我們的生產廠家不斷地提高產品的質量，設計、生產出更多的節能環保產品，這是未來的發展趨勢和方向，也是企業增強競爭能力與持續發展的一個重要方面。

　　衛浴市場要針對目標群體的消費特點進行調研，針對市場實際需求并結合地域特色來進行新品研發。只有這樣才能逐步從國外強勢品牌的影響中擺脫出來，生產出適合中國消費者的陶瓷衛浴產品，從而打造出具有中國特色的衛浴陶瓷品牌。另外木潔具是最近興起的衛浴潔具，正在愛到越來越多的消費者的歡迎。當前我國陶瓷衛浴業整體水平還有待提升，突出問題表現在“四低”，即產業集中度低、技術含量低、產品檔次低、品牌擁有水平低，成為影響和制約我國陶瓷衛浴產業競爭力的瓶頸。

　　隨著國內經濟的不斷發展，GDP每年保持著增長的形勢情況下，中國消費結構也會面臨全新的升級，而消費結構的升級將會給衛浴行業帶來新的變革。隨著住宅產業化的不斷擴大，精裝修已經漸漸成為一種趨勢。尤其是在東部的一線城市，精裝修樓盤日漸突起。衛浴行業在國內精裝房重要變革時期，要突破重圍，搶占一定的市場份額。