佛山（中國）陶博會欲借鑒香港工展會

       早就聽說香港每年都舉辦工展會，不僅轟動香江，也吸引不少中國大陸和臺灣、澳門特區(qū)及國外的大批參觀者。

去年12月下旬，筆者為了一睹香港工展會的盛況，去了一趟香港。參觀了尤如“嘉年華會”一般熱鬧非凡的工展會，給筆者留下了深刻的印象和很多思考。

作為中國陶瓷城高級顧問，筆者思考得最多的是香港工展會有哪些方面值得佛山（中國）陶博會借鑒？

第四十六屆香港工展會，于2011年12月10日至2012年1月2日，在香港銅鑼灣維多利亞公園舉辦，展期24天。主題內(nèi)容有香港名牌廣場；食品、飲料區(qū)；糧油、面食區(qū)；參茸海味、湯料區(qū)；美容、保健區(qū)；服飾、精品區(qū)；生活、家居區(qū)；兒童天地及美食廣場等數(shù)個大展區(qū)。

工展會是香港最大的戶外展會，早已是香港消費者每年掃貨的重點。最引人矚目的是一些參展商拿出了部分產(chǎn)品，以特價港幣1元促銷，包括奶粉、雞精、名牌水果刀、洗發(fā)水等。還有一些商家適時推出了特價年貨，以吸引前來參觀的消費者。

香港工展會始于1938年首屆國貨展覽會（后改稱工展會）。之后的70多年，斷斷續(xù)續(xù)的舉辦了40多屆。目的是宣揚香港產(chǎn)品，推動香港工業(yè)發(fā)展。1967年的工展會還首次設立“國際機器原料陳列館”，展出英國、美國、加拿大、意大利、前西德、前南斯拉夫及日本的最新原料及工業(yè)機械，自此令工展會聲名大噪。參展商由最初的40家增至后期的近2000家，而入場人次更由3萬躍升至近200萬。上一屆工展會更錄得240萬入場人次，成績驕人。

在歷屆工展會上，重點節(jié)目包括香港名牌選舉、工展小姐選舉、攤位設計比賽、攝影比賽、兒童繪畫比賽、標語創(chuàng)作比賽、除夕大巡游、工展食力王爭霸戰(zhàn)、親親吉祥物大行動，以及一些有獎游戲等。

這種類似中國大陸廟會的工展會，與我們目前舉辦的專業(yè)展覽會有很大的區(qū)別。在專業(yè)展會舉辦期間，往往只會隨展舉辦一些與專業(yè)有關的講座與論壇，很少如香港工展會那樣，舉辦一些上述吸引普羅大眾與參觀者的活動。

筆者認為，舉辦展覽會、博覽會，以一業(yè)為主，各行各業(yè)襯托；以專業(yè)產(chǎn)品為主，各類產(chǎn)品為輔。就算“風馬牛不相及”也無不妥。只要辦得熱熱鬧鬧，既宣傳推廣了最新衛(wèi)浴產(chǎn)品及行業(yè)最新成就，又讓參觀者大開眼界、順手買點自己喜歡的產(chǎn)品，該是多么愜意哦！

比如在陶博會上賣賣汽車、家具、日用品、食品等等，吸引更多參觀者；再加上參展商特價展銷一些產(chǎn)品，測試市場反應，何樂而不為呢？

又比如在陶博會上，在舉辦與專業(yè)有關的講座、論壇以外，也舉辦一些諸如健康咨詢、投資房地產(chǎn)或股市的講座，估計會吸引更多參觀者。這就像一些大商場的扶手電梯，總是設計成迂回曲折的路線，讓消費者為上下電梯而必須“順路”參觀更多的攤位一樣，順便參觀陶衛(wèi)產(chǎn)品。必定人氣大增。

當然了，筆者的思考也許比較膚淺，與一般會展操盤手所掌握的“會展理論”、“辦展經(jīng)驗”大相徑庭。但筆者比較相信“亂棍打死老師傅”。雖非會展專業(yè)人士，但往往吾等“非專業(yè)人士”思考問題有如“野馬奔騰”，無拘無束，天馬行空，未必不可取。

像筆者此次香江工展行，在上述“目的”之外，又買了不少低價心頭好，“意外”收獲頗豐。被同行的太太大贊“值回票價”。

如果某一天，陶博會主辦者創(chuàng)新辦展思維，參考香港工展會成功經(jīng)驗與模式，把陶博會也辦成吸引千千萬萬人來參觀和“掃貨”的“嘉年華會”，必定讓參展商與參觀者皆大歡喜！