茶業統一包裝利弊分析

　 　前段時間，有這樣一條茶業新聞頗受關注，“西湖龍井茶真假難辨，實在令消費者頭疼不已。西湖龍井茶產業協會決定，西湖龍井茶將有自己統一的包裝，并向社 會征集西湖龍井茶的統一包裝設計。”統一包裝似乎在行業內也不算是什么新聞。例如，洞庭山碧螺春推行了統一包裝，以金黃、嫩綠、咖啡三色包裝盒，分別代表 特級、一級、二級洞庭山碧螺春；都勻毛尖茶統一包裝全新上市，這一系列包裝以四種顏色來區分每個季節的毛尖茶，以各自小商標和防偽碼來區分不同的企業生產 的毛尖茶。

　　那么，將茶葉統一包裝出售有什 么重要的作用？客觀來講，統一包裝是利還是弊？行業人士表示，同品牌茶葉進行相同包裝具有重要意義，如此“變裝”可以明顯區別于國內其他產區的茶葉包裝， 提升品牌的整體形象，統一包裝盒通體印有品牌名字的底紋，正面印有統一設計的商標圖案，這也使消費者更容易識別品牌茶葉的真偽。

　　西湖龍井茶產業協會會長商建農 表示：“多年以來，西湖龍井實行的地理標志保護、產地防偽標志管理和開設專賣店等措施，對在生產和加工領域保護西湖龍井茶品牌起到了積極作用。但由于在流 通領域沒有專屬商標注冊和使用，使西湖龍井茶形成不了特殊的知識產權保護，也讓這一產品在市場銷售中難以凸現自己的品牌形象。”西湖龍井茶統一包裝，使消 費者見到獨特的包裝就可輕易辨別出茶葉的真偽，同時，西湖龍井制定了包裝的申報使用管理辦法，在整個西湖龍井茶產區推廣使用，這一舉措對西湖龍井品牌起到 了有效而持久的保護作用。除此之外，西湖龍井產業協會對西湖龍井包裝的使用單位實行產品流向全程跟蹤記錄，確保包裝不失控、不挪用、不流失，不得向他人轉 讓、出售、饋贈。一經查出，就依法處理，嚴重的由協會收回當年標志和包裝，甚至從協會除名。

　　的確，統一包裝有其獨到之處， 業內人士認為，統一包裝也有其不足之處。第一，阻礙各企業的產品創新。在激烈的市場競爭中，企業只有不斷推陳出新，才能滿足消費者的需求，從而占有市場。 以都勻毛尖為例，他們已經實現同產區茶葉的統一包裝，雖然分了春夏秋冬四款，但其規格是定死的。都勻毛尖茶（集團）有限公司相關負責人陳先生告訴記者： “都勻毛尖統一標準包裝設計，包裝分別為100g和200g的盒裝禮盒，但是有些顧客需要大一些的禮盒，偶爾還有顧客詢問是否有罐裝禮盒。”所以，企業適 當地放開包裝和商標設計，企業便可以有的放矢，根據市場信息、競爭需要，及時設計新包裝，推出新規格。第二，便于打假更不好打假。產品統一包裝后，打假就 很方便，一眼就可看出包裝盒不符合標準，就是假貨，不用再去看生產車間、檢驗茶葉品質。這樣一來，打假會逐漸變為重形似而不重神似，看形式而不看內容，認 包裝而不認品質固定形式。

　　業內人士表示，目前，統一品牌 茶葉包裝利大于弊，我們現在可以做的是，將弊的一部分轉化為利，使統一品牌包裝真正達到打擊仿造品牌的茶葉。有了這個共同的目標，這還需要茶企和當地政府 的共同配合，企業要盡快形成自己的包裝風格，政府要重點扶持幾大茶業品牌，推助茶企更快的發展，實現品牌統一包裝為企業帶來最大的利益。