“數字化身份認證”解決汽車的假冒偽劣配件

      據 一項調查顯示，56％的中國汽車用戶在其車輛上使用過假冒偽劣配件，而在近三年內，因此導致事故發生的就占到了汽車事故總量的13％。汽配企業一直苦于沒 有一種提供給用戶的方便快捷的真偽鑒別手段來遏制假冒，尤其是知名品牌更是深受其擾；同時，越是知名企業，也越會面臨如經銷商惡性竄貨導致的市場秩序混 亂、營銷上急需有效、易實施且易保證其公平公正性的促銷手段等問題。因此針對上述問題，一套行之有效的綜合性解決方案，已成為眾多知名汽配企業的必需。而 “數字化身份認證”解決方案的出現和應用，已經幫助部分企業成功解決了這些問題，實現了從容管理，從容應對。

     防偽鑒別系統，是通過為每件產品生成唯一的“數字身份證”，實現造假者難仿制、消費者易識別、企業好管控的管理效果。消費者通過打電話、發短信或上網就能方便快捷地實現對產品真假的鑒別，從而主動拒絕購買假冒產品，有效遏制假貨的販賣，凈化了市場；

    防偽的同時，也為企業打假工作的信息搜集和整理建立起了信息監控網絡，因為系統會及時提供相關防偽查詢統計報表及相應的假貨投訴咨詢信息，這樣企業可以及 時了解到市場上是否出現了假冒情況、假冒產品主要集中在哪些區域、哪些門店賣出等重要的打假線索，而這些信息如通過傳統模式是需要花費較大人力物力才能獲 取到的。

     防竄貨系統的應用，是將發貨物流信息（如經銷商名稱）關聯在產品“數字身份證”上，后期市場監管人員只需通過手機短信或網絡就可以查到產品是否為竄貨。應 用此系統后，可以對經銷商起到預警的作用，即使出現了竄貨也能有效地獲取經銷商竄貨的依據，對竄貨行為進行有效糾正。該企業應用后與往年同期相比，經銷商 竄貨比率得到了有效降低。

    在防偽及防竄貨系統應用三年之后，市場部門提出希望有效掌握經銷商聯系信息，了解經銷商的產品銷售行為習慣，于是開始應用數字化會員積分系統。經銷商通過 系統注冊成為會員（利于收集和管理經銷商數據庫），出貨時通過掃描等方式錄入產品“數字身份證”并完成積分，積分后可通過系統平臺挑選自己喜歡的禮品，完 成禮品兌換。

    從經銷商注冊到兌換的過程，系統進行全程記錄，市場人員可根據會員積分管理系統中的統計數據挑選出優質的經銷商名錄進行重點維護，可了解到經銷商的進貨發 貨周期、庫存情況等銷售狀況；可有效地進行經銷商的促銷返點。會員積分系統應用后，在良好的市場宣傳活動配合下，僅通過2009年一年的數字化促銷活動， 就促使實施積分活動的產品銷售額較上一年增長了40%，而更重要的是掌握了一大批優質的產品經銷商資料，品牌忠誠度得到了很大程度的提升。此次該企業的積 分活動參與對象是經銷商，也可根據企業情況不同設定適合貴企業的積分參與對象，如機修工、終端消費者等。

    到目前為止，防偽鑒別系統實現的“防打結合”的效果已被大多數汽車零部件企業所接受和采用，防竄貨系統也被眾多企業證實為有效的數字化追蹤管理手段，而會員積分、數字化有獎促銷系統應用，更成為眾多跨國汽配企業所青睞的促銷模式。