壁紙業：2011年四問，帶我們看國內發展

       經過4、5年發展，壁紙行業從30余家品牌隊伍“壯大”到1000余家。其中，不乏一些紡織、布藝、地板、櫥柜、紙業等知名品牌的身影。在他們看來，介入壁紙行業的原因在于高額利潤的誘惑。眾所周知，經過多年發展，裝修各個環節費用價格日趨透明，唯有舶來品壁紙的價格讓人“浮想聯翩”，甚至有人將這個行業定義為“家裝最后的盛宴”。

　　與國外相比，中國壁紙市場的江山仍然掌握在大多數舶來品品牌手中天龍八部，且行業普及度極低。據統計，世界人均壁紙使用量0.7卷(3.5平方米)，而中國人均使用量僅為0.27卷。東西懸殊暗藏中國市場巨大潛力，在“高額利潤”外表下，大量中小企業涌入這門檻不是很高的行業。

　　面對“外行”人的涌入，國內一線壁紙品牌疾呼“入行需謹慎”。據了解，產能過剩已成為影響行業發展的瓶頸。中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙分會在7月份時預計，“保守估計，2011年底將有3億卷壁紙過剩”。中國壁紙行業目前正面臨著產能過剩的危機，并且短期內難以改變。為此，越來越多的業內人士擔心壁紙從“最后的盛宴”變為“最后的晚宴”。

　　壁紙，尤其是那些泊來的進口壁紙，價格不菲總給人高額利潤空間，實則并非如此。格萊美董事長婁彥華表示，壁紙也是一種時尚，同服裝一樣存在滯銷難題。暢銷壁紙能給企業帶來一定利潤，但哪些滯銷的壁紙只能以成本價10%-15%左右進行甩賣，“盈虧著實不好計算”。

　　一邊是暢銷壁紙的誘惑，一邊是滯銷產品帶來的風險;一邊是巨大的市場潛力，一邊是產能過剩帶來的危機……各種選擇面前，壁紙行業，進還是不進?

　　電商，重點發力還是蜻蜓點水?

　　在傳統渠道“不給力”的今天，越來越多的品牌將目光轉移到電子商務上。只是一向重體驗的家居建材行業，是否適合電商這種商業模式，成為熱議的話題。有業內人表示，無論你進駐或者不進駐電子商務，互聯網龐大的消費群體就在那里，只增不減;無論你關注或者不關注電子商務，擁有敏銳市場觸覺的競爭對手就在那里，搶占先機。

　　一直以來，壁紙講究視覺觀察、觸覺感受，但倘若把壁紙搬上電商，消費者只能根據產品展示圖做出判斷，用戶體驗度不高。但據記者了解，目前一線壁紙品牌紛紛試水電商平臺，我們所熟知的瑞寶、柔然、瑪堡、別里美特等品牌早已在搜狐家居網上商城“安家”，銷售業績也在不斷攀升。 “電子商務是一種新型的商業模式，這種模式隨著IT業的發展越來越被廣大年輕人所應用。”瑞寶壁紙總經理張惟剛表示。

　　“企業從戰略上非常重視，但是從戰術上還沒有找到非常有效的方法，”張惟剛告訴記者，壁紙并非終端產品，還存在鋪裝等后續問題，現狀決定涉水電子商務存在一定“難度”。同時，據中國建筑裝飾裝修材料協會副秘書長張熳紅介紹，電子商務還存在用戶體驗差的難題，消費者不能直接看見、摸到產品，無疑為網上銷售帶來一定難度。

　　關于電子商務，盡管企業沒有找到行之有效的操作方式校友錄，但在傳統渠道魅力漸減的今天，很多企業均把開展電子商務提上企業發展的議程。正如中國電商之父馬云所言，電子商務一定要做，而且必須做，“現在不做5年后你會后悔”。

　　一邊是傳統渠道的遇冷，一邊是電商的異軍突起。身處壁紙行業的你，電商到底是做還是不做?

　　價格，漲還是不漲?

　　2011年“漲”聲一片，無論是租金、原材料價格、用工成本、物流均呈現不等程度的上漲。壁紙，在居家裝修中扮演的角色日益重要，是否漲價引發人們關注。2012年，壁紙價格漲還是不漲?

　　有關業內人士稱，在石油價格攀升的連帶影響下，壁紙的各項原材料漲價是避免不了的，尤其是木漿紙、無紡紙等材料在歐美等發達國家的用量越來越大，已經供不應求，全球范圍內壁紙原材料的主要供應商都在提出漲價。預計明年原材料價格肯定會上漲校友錄，漲幅大約在10%左右。

　　漲價是一個很危險的決定，因為它可能會沉重地打擊零售市場。由于無法預知這次的原材料漲價何時是個頭，情況還在復雜化，“連一個穩定的長期價格都很難商定。”價格，漲還是不漲至今沒有形成統一意見。業內人士認為，“誰都想盡力控制成本，但一旦控制不住就只能傳遞給下游企業了。”不少商家認為，提價是趨勢，但提價舉動對廠家、經銷商的生存境況來說是個挑戰，將壓力緩解到終端銷售渠道，多少會顯得有些尷尬和無奈。

　　一邊是上游原材料帶來的巨大壓力，一邊是零售市場的銷售業績。2012年，價格漲還是不漲，是一個難題。

　　山寨，打擊還是放縱?

　　“山寨”概念比比皆是，“山寨手機”、“山寨電腦”、“山寨明星”鋪天蓋地，在中國“山寨”貌似已成為一種文化17173，而這一文化也在壁紙行業同樣被演繹的“如火如荼”。市場中，總會看見各種各樣的“洋品牌”壁紙，通體洋文介紹，幾乎看不見標有中文字樣的產品介紹。

　　“無論是壁紙還是其它軟裝行業，都存在山寨現象”。欣旺壁紙總經理康家祥表示，“不管是我們進口品牌里斯戴爾還是國產欣旺壁紙，都面臨著同樣的狀況--被山寨。”據了解，新品剛剛上市，不出半年的時間，“總會有人造出同樣的產品”，但在質量、環保程度、耐磨等方面確實差強人意。但這已成為業內的一種共識，因為大家阻止不了“被山寨”的厄運。

　　維權之路異常艱辛，“協調成本高、查處耗時長、所獲賠償少”讓業內人對山寨倍感無奈。維權還是放縱?國內一線壁紙品牌選擇維權，“企業在積極維權同時，也需要行業協會建立規范制度，促進行業發展”，張惟剛表示。

　　山寨，打擊還是放縱，對于壁紙行業而言著實是一個問題!