電商業坐上“過山車” 樹立品牌切忌心浮氣躁

       一度被推到聚光燈下而風光無限的電商行業，如今似乎坐上了“過山車”，電商業的“寒潮”比預期來得更早。電商如何度過寒冬，迎接春天，成為本次年會的熱詞。

　　“對于‘寒冬論’，應該一分為二，理性看待。‘寒冬’僅僅是電商資本的寒冬，是行業瘋狂擴張后短期內看不到盈利前景的內心掙扎，而不是電子商務本身的寒冬，電子商務正處在春天里。”阿里巴巴電商專家表達了對電商“寒冬”的理解。

　　全球十佳網商、來自義烏飛天燈具廠的劉鵬飛，從4年前的窮學生到今天橫跨數個行業的電子商務企業領頭人。他激情回顧了自己如何在4年間選定一個 新行業，并帶領自己的團隊將新市場迅速做大的傳奇經歷。他以自身的實踐經驗告訴大家，現在進入電子商務的“門檻”已經提高了，對處于創業階段的人來說，沒 有經過市場調查，就不要輕易踏入，只要自己選對行，入對門，就不會有“寒冬”之說。

　　在樹立品牌的過程中，中小電商要更有耐心，需避免浮躁心態，不能指望通過某個事件將營銷或者策劃一炮打響，一夜成名。

　　溫嶺市花之戀工藝品有限公司是一家專門從事花草飾品、紅豆飾品、押花飾品系列開發、生產、銷售的創新型企業，產品深受北美、歐州、中東和東南亞 等地區客商的喜愛，在業界享有“花老大”的美譽。這家公司的總經理林安國表示，他們已構建了多元的網銷渠道，在淘寶商城等建立分銷網絡。

　　當前中小企業正面臨從拼成本到創品牌的轉型期，而在這個過程中，涉足電子商務是中小企業強壯根基的一個有效途徑。電子商務在進入本世紀的頭幾 年，更多的是扮演外貿企業的“市場拓展員”，而從2008年金融危機開始后，大單變小單、長單變短單的海外買家的采購趨勢，令在線小額外貿成為新的增長 點，電子商務靈活度高、成本相對較低的優勢使其再次推動外貿企業，尤其是中小型外貿企業的發展。