行業(yè)資訊
視頻產(chǎn)業(yè)崛起-競(jìng)爭(zhēng)激烈,前景令人擔(dān)憂
在“創(chuàng)億杯.2011廣播電視十大優(yōu)秀企業(yè)評(píng)選暨2012新年發(fā)展論壇”上,廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品先生指出,視頻網(wǎng)站是網(wǎng)站中最活躍的媒體。內(nèi)容是所有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中最具有市場(chǎng)影響力的業(yè)務(wù)。視頻形態(tài)也是根據(jù)視頻分享、微視頻、視頻社交化等運(yùn)營(yíng)形態(tài)各占所長(zhǎng)。
他認(rèn)為,視頻內(nèi)容建設(shè)的加快,成為了各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略資源。商業(yè)視頻網(wǎng)站他們的視頻量已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站,商業(yè)視頻網(wǎng)站實(shí)際上已經(jīng)成為視頻主流媒體之一。視頻新媒體業(yè)大融合、大競(jìng)爭(zhēng)并行,進(jìn)入了大融合、大競(jìng)爭(zhēng)的階段。傳統(tǒng)媒體與視頻媒體的融合發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。頻新媒體社會(huì)化特征十分明顯。成為視頻新媒體尋求突破的一個(gè)重要的方向。跨媒體、跨區(qū)域聯(lián)合運(yùn)營(yíng)視頻新媒體已經(jīng)有了一個(gè)良好的開(kāi)端。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)各視頻新媒體推進(jìn)差異化定位和發(fā)展,視頻網(wǎng)站的專業(yè)化發(fā)展成為了必然的選擇。
視頻新媒體機(jī)構(gòu)上下左右整合并購(gòu)行業(yè)內(nèi)的集中度得到了加強(qiáng),幾家大的視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)。業(yè)務(wù)模式、盈利模式、人才、資本、體制機(jī)制的競(jìng)爭(zhēng)全面展開(kāi),商業(yè)性視頻新媒體在競(jìng)爭(zhēng)中更顯活力、更具實(shí)力。
可見(jiàn),楊主任對(duì)于視頻網(wǎng)站發(fā)展前景報(bào)積極樂(lè)觀的態(tài)度。
據(jù)媒體報(bào)道,獲得新浪6640萬(wàn)美元注資的土豆網(wǎng),買下臺(tái)灣中天電視臺(tái)《康熙來(lái)了》等5檔王牌綜藝節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán),據(jù)悉,單單是《康熙來(lái)了》的買斷費(fèi)用已高達(dá)千萬(wàn)。自制劇也成了各大網(wǎng)站樹(shù)立品牌,打造形象的重要工具。
由此看出,內(nèi)容之爭(zhēng)也成為視頻網(wǎng)站的一個(gè)趨勢(shì)。也驗(yàn)證了視頻內(nèi)容建設(shè)的加快,成為了各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略資源。
而且,“限娛令”與“限廣令”的出臺(tái),新媒體廣告收益可謂有了很好的發(fā)展契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士分析,明年電視廣告將加速向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告遷移,優(yōu)酷、土豆這類第一陣營(yíng)視頻網(wǎng)站的廣告銷售有望增長(zhǎng)40%~50%,而小型視頻網(wǎng)站則在20%左右。
近些年,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,廣電新媒體進(jìn)入融合大發(fā)展時(shí)期。視頻網(wǎng)站更是迅速崛起。優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等上市,視頻網(wǎng)站如何發(fā)展,如何盈利又稱為人們關(guān)心得話題。
有人認(rèn)為視頻網(wǎng)站的崛起只是曇花一現(xiàn),前景令人擔(dān)憂,是搶蛋糕的代價(jià),只會(huì)繼續(xù)燒錢;也有人認(rèn)為視頻網(wǎng)站是新媒體發(fā)展至今,精彩絢麗的一部分!
(好展會(huì)網(wǎng) )
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