展會市場應加強管理力度 設立新標準

 　“我們本來不想來參展，沒辦法，是被攤派來的。來了才發現，展會太雜太亂了，也很少有人關注我們，下次再也不來了。”在日前舉辦的某展會上，一位參展商守著冷清的展臺，頗顯無奈。

　　近年來，國家大力發展服務業，被譽為無煙產業的會展業如雨后春筍般在各地悄然興起。大的小的，舊的新的，有名的無名的，零零總總，不一而足。然而，重數量，輕質量，讓會展經濟大打折扣。

　　事實上，展會上諸如前述的尷尬局面并不鮮見。經常參展的人，時常會碰到一些展商在展臺上，或游走于展會中，大肆兜售自己的展品，嚴重擾亂展會秩序，破壞展會形象。有些展商迫于種種壓力，不得不參加一些攤派給自己而又毫無價值的展會，增加了成本等負擔。許多號稱是國際級別的展會，而實際上出現在展會上的國際人士卻寥寥無幾，造成國際展會不國際。一些展商的精心布展，不過是為了贏得開幕式當天各級領導巡展時的幾分鐘駐足，展會儼然成了走過場。

　　展會有名無實，企業自然難有參展熱情。而與此同時，政府支持力度也顯疲軟，我國會展經濟發展亟需更多關注。而就在前不久，《會展經濟藍皮書：中國會展經濟發展報告（2011）》出爐，并指出，我國會展業專業特色和專業水平尚待加強；展覽項目絕大多數是中小項目，國際化程度不高，品牌項目仍然較少。

　　筆者認為，明確主題、創新管理、注重國際合作等，應成為我國會展業今后努力的方向。

　　鮮明的主題是展會的靈魂，將主題所傳達的理念融合到展會中并貫穿始終，方能體現展會特色，讓客商切實感受到展會的文化精髓，從而樹立展會自身品牌形象。

　　而創新管理則涉及到方方面面，體現于每一個細節。從策劃到宣傳，從新科技手段的運用到現場氣氛的營造等等，都需要創新。同時，注重參觀者的體驗，將成為展會的發展趨勢，如智能家居展等。

　　政府應大力支持具有國際背景的展會，跨國合作展會的發展空間巨大，也是吸引海外游客，拉動會展產業經濟，開拓國際品牌的絕佳時機。為此，應積極學習國際會展的先進經驗，并加速培養和引進既有創新和策劃能力，又有現代經營理念的國際化會展管理人才。

　　此外，目前，我國會展業存在多頭管理的現狀，應建立統一的行業管理和促進機構，形成有效的協調機制。同時，我國尚無全國性的會展業協會，缺少向國家有關部門建言獻策的渠道，這也向我國會展業今后的發展提出了要求。