2011年度總結：陶瓷衛浴市場

    2011年即將過去，回顧一整年，陶瓷行業充滿了許多不穩定的因素，其中國家宏觀調控政策以及歐洲對中國陶瓷實行反傾銷制裁對陶瓷行業的影響較大，而匯率上升和通貨膨脹更是讓陶瓷企業的日子甚為艱難。

      房地產市場遭遇政策調控 陶衛企業“唇亡齒寒”

從“國十條”起，我國房地產市場遭遇一系列政策調控，此后，地產政策越發嚴厲，二套房房貸首付比例和利率紛紛上調，三套及以上房貸全面叫停……各地的“限購”、“限貸”政策不斷出臺。這樣導致樓房的成交量也陷入低迷局面。陶瓷行業與房地產行業息息相關，所以，陶瓷企業同樣也遇到“唇亡齒寒”的尷尬局面。樓房的成交量迅速下降，意味著裝修量就大量減少，陶瓷產品也失去使用的舞臺。據記者觀察，去年下半年開始，陶瓷行業已經明顯感覺到房地產的調控政策對陶瓷行業帶來了壓力，而私拋廠也因此倒閉了一大片。

      人民幣匯率持續走高 陶衛企業出口受限

　　人民幣匯率在2011年持續走高，美元對人民幣的匯率接連突破6.6和6.5的關口。人民幣的持續升值讓國內的出口業務大受影響，同樣陶瓷行業也不能獨善其身。根據有關數據顯示，2011年各大陶瓷產區的出口同比2010年都有大概30%的增長，其中深圳秦江陶瓷的陶瓷杯，咖啡杯碟等日用瓷出口增長更高達50%。雖然出口量顯著提升了，但由于人民幣匯率的走高，讓陶瓷單品的毛利潤下降了5%左右。

      國內市場通貨膨脹 陶瓷原材料的價格上揚

去年，我國受通貨膨脹和經濟過熱的影響，物價飛漲，導致陶瓷原 材料的價格也出現了上漲。記者查閱資料發現，陶瓷重要原材料之一的氧化鋅是今年增幅最猛烈的，今年年中的時候已經漲到了20000元/噸，同比增長了 50%左右。氧化鐠等原材料也有不同程度的上漲，平均有20-30%的幅度。而除了原材料上漲外，燃料的價格也隨之水漲船高，目前，陶瓷企業多采用煤氣作 為燃料。據了解，最近山西煤價漲幅達到了25%，去年上半年每噸煤價為900多元，現在已經超過了1100元每噸。而高嶺土的存量逐漸減少，價格也不斷上 漲。“普通高嶺土的價格前幾年一噸才幾百元，現在一噸最便宜的也要上千元。”某企業負責人嘆息。除了原材料上漲，物流價格隨著人工和汽油價格的上漲而同步 上升，據行業人士透露，今年陶瓷企業物流成本平均上漲了5-10%，尤其一些衛浴潔具產品，運輸成本部分漲幅高達30%。

　　截至12月，我國共有瓷磚品牌超過5000個，在市場擁有一定知名度的陶瓷企業超過2000家。而潮州作為中國日用陶瓷之都，陶瓷產量占全國50%以上，云集了市場上超過45%的

品牌。不過，目前日用陶瓷行業排名前十大的品牌，市場占有率最高也不到8%。對此，業內人士表示，行業集中度偏低的狀況，將為品牌定位高端、增長速度快的創新型企業提供巨大成長空間。

　 　我國雖是一個陶瓷生產大國，產量世界第一，然而卻不是一個陶瓷強國。產品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高，同類產品售價僅有意大利、西班 牙等陶瓷強國的幾分之一。陶瓷產能過剩，供大于求，企業為爭奪市場，競相壓低價格，行業利潤水平不斷下降。企業缺乏自主創新能力，產品同質化嚴重，導致國 際市場競爭力不強。陶瓷行業生產具有明顯的地域性，過去主要集中在廣東、江西、山東、福建等省份，但近年來已經遍布全國各地。隨著企業不斷擴張、生產線不 斷擴充、生產總量不斷擴大，造成產能嚴重過剩，供需失去平衡，也造成區域內污染嚴重，資源面臨枯竭等問題。而西北、東北、內蒙等地區，受限總體經濟水平， 盡管有資源優勢，但陶瓷工業整體水平落后。

　　在當今全球經濟一體化背景下，面對嚴重的國際金融危機、國外反傾銷、匯率走高等問題，如 何在獲得最大經濟效益的同時，又能合理使用資源、降低能耗、減少對環境的污染，使行業可持續發展，是我國陶瓷行業急需解決的問題。2012年，陶瓷行業必 須牢牢確定方向，在不確定因素中找準定位。