國內SEM行業首現藍海 服務商成功進入技術為王時代

       隨著百度、谷歌等搜索引擎的崛起，人們使用互聯網的習慣也隨之發生了改變，搜索引擎成為互聯網的重要入口。無論是從用戶自身需求出發，還是從其他廣告形式推廣的引導出發，人們習慣于到搜索引擎上尋找合適的產品或服務。于是在搜索引擎上做好推廣，吸引更多的用戶，成為企業必須要解決的問題。

　　目前，SEM是各大小公司進行市場推廣最重要的方式，它是指企業通過購買關鍵詞，參與競價排名，在搜索引擎上進行營銷。艾瑞數據顯示，2011年Q3中國搜索引擎市場規模達到55.1億元，環比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長13.3個百分點，全年有望達到200億元。可以看到，中國SEM市場規模持續維持快速上升趨勢，整個行業已經呈現出一個巨大的藍海。

　　以往的SEM，無論是公司自建SEM團隊負責篩選關鍵詞，決定投放的額度和時間，還是委托代理公司進行搜索引擎廣告投放，都是通過增加人員應對情況的變化。這種“人海戰術”一方面花費巨大，另一方面容易遇到效果瓶頸。而現在，有越來越多的SEM服務商通過利用先進技術幫助廣告主突破效果瓶頸，全面提升在線廣告投資回報率，整個SEM領域已經全面進入技術為王的時代。

　　國內領先的數字營銷專家艾德思奇(adSage)，依靠多年在數據挖掘與分析領域的雄厚積淀，面向專業的SEM優化人員設計了一套軟件工具集adSage for Search(AFS)。通過一個集成的關鍵詞投放和管理環境，內置的效果優化引擎和關鍵詞研究工具箱，AFS能夠有效地提升SEM工作效率和效果。

　　AFS為用戶提供了跨引擎賬戶管理，全面支持Baidu、Google和Bing三個全球最主要的搜索引擎的無縫集成，用戶可以在同一工作環境中，實現中英文兩種語言和面向不同地區的投放優化及管理工作。同時，它還能夠同時滿足最復雜的單一用戶直接管理的SEM 投放，以及第三方SEM服務機構同時服務多個客戶SEM投放的要求。

　　AFS提供了跨引擎賬戶管理

　　過去，在搜索引擎的后臺，SEM對象只能基于一種投放策略進行分組管理。用戶若想按業務邏輯、產品類型、商業活動、市場價值等不同的角度去分析和管理關鍵詞，如果不改變現有賬戶結構和投放策略是無法實現的。為滿足用戶的需求，AFS特別推出了虛擬分組的功能，通過建立虛擬分組的層級關系，并將搜索引擎賬戶的關鍵詞映射到相應的虛擬分組下，用戶就可以多維度去管理和分析搜索引擎賬戶。

　　AFS特有的虛擬分組功能

　　AFS可以開放的與其他在線廣告效果跟蹤或者評估系統對接，用戶可以通過對接后的AFS報表工具，實現跨媒體、多形式的在線廣告營銷的整體效果評估。AFS為用戶提供了靈活的報表樣式，包括“基本投放效果報告”、“虛擬分組效果報告”、“廣告創意要素分析報告” 、“轉化步驟分析報告”、“投放效果評估報告”、“聚合分析報告”以及“自定義報告”七大報表。

　　AFS提供的報表展示

　　對于一些較大的廣告主，SEM投放往往需要對幾萬、幾十萬的關鍵詞進行批量處理。AFS集成在Excel中，充分發揮Excel對數據的處理、統計分析等功能，可以很方便的支持批量編輯的功能。另外，AFS強大的后臺數據處理平臺可以滿足廣告主同時對成千上萬的關鍵詞進行編輯、保存并自動上傳到搜索引擎后臺，極大地提高廣告投放的速度。

　　AFS所提供的批量編輯

　　優化是SEM的靈魂。SEM投放的優劣，不同行業有不同的重點，不同廣告主也有不同的考核指標。AFS提供了靈活的優化設置，可以滿足不同類型的投放需求，強大的數據同步、效果跟蹤、排名監控系統讓投放人員靈活、快捷地調整在線投放的廣告，真正做到讓廣告主的錢花在刀刃上。

　　AFS為廣告主提供的智能優化設置

　　為幫助廣告主更好的了解SEM過程中的關鍵詞，AFS特別提供了關鍵詞研究的功能。它通過和搜索引擎進行數據對接，提供包括“訪問量估算”、“關鍵詞建議”以及“抽取關鍵詞”在內三個功能。

　　AFS提供的關鍵詞研究功能

　　而對于廣告主關心的SEM投放效果如何判定，AFS提供了adSage Tracking Analytics(ATA)系統，即效果追蹤系統。在ATA的支持下，SEM投放人員可以精確定位到廣告投放的重點和不足，這對用戶從投資回報率的角度調整投放策略是非常有價值的。

　　AFS提供的效果追蹤系統

　　為細致的了解目標受眾的行為方式以及競爭對手的行動方向，AFS提供了adSage Competitor Insight(ACI)，它可以幫廣告主全面了解目標SEM領域主要的付費投放者和自然搜索排名，這包括選定領域主要付費投放者詳細信息、選定領域主要自然搜索排名詳細信息、主要投放者流量占比及投放策略分析。

　　AFS提供的ACI

　　分析人士認為，未來中國的SEM行業比拼的是技術和創新能力，是對于數據的挖掘和分析能力，搞人海戰術就好比一堆拎著算盤的人妄圖去戰勝運算上千萬億次的計算機，再多的算盤也不夠用的。技術為王的時代，SEM的事情就應該交給更多像AFS這樣智能化的平臺和工具去處理。