創(chuàng)意禮品 延續(xù)人品

    相信這樣的經歷你也有：開會或出差。主辦方一般都會送上一份打著企業(yè)品牌LOGO的禮品。大多數(shù)禮品像雞肋，棄之可惜用之無趣，比如，流通在各種會議場合大而無當、看似華麗卻毫無用處的玻璃座、水晶砣，造型呆板制作粗糙。有時好不容易看到一個水晶禮品或車刻花瓶造型還不俗，想做擺設，且慢，最顯眼處打著燙金的 “某某有限公司”，使禮品的美感大打折扣，只能作罷。以記者自己的經歷而言，大多數(shù)企業(yè)禮品最后的去處是：到家往儲藏室里一塞再想不起，天長日久大掃除又當破爛賣了或干脆當垃圾扔了。

　　古今中外，禮品都是社交的紐帶。企業(yè)禮品是企事業(yè)單位在經營或商務活動中為了提高或擴大其知名度，提高產品的市場占有率，獲取更高銷售業(yè)績和利潤而特別訂購的，是帶有企事業(yè)標志的具有某種特別含義的產品。但相當多的企業(yè)禮品卻扮演不好這樣的角色。最近楊明潔設計顧問機構發(fā)布了一份設計報告，傳授如何通過創(chuàng)意設計，讓企業(yè)通過禮品在顧客心中建立有特征的品牌形象和傳播品牌理念。

　　楊明潔是一位業(yè)界著名的產品設計師，曾任德國西門子設計總部產品設計師，先后獲得三項德國紅點設計獎、 2008年亞洲最具影響力設計銀獎等30多項設計大獎， 2007年創(chuàng)辦設計品牌y-town，合作伙伴涉及國際綠色組織、德國奧迪、德國博世、瑞典絕對伏特加、瑞士斯沃琪、法國EMTEC、瑞士ABB等國內外高端品牌。

　　禮品，缺乏品位品味

　　楊明潔設計顧問機構通過市場調查發(fā)現(xiàn),很多企業(yè)每年要花費大量資金采購禮品，但其效果卻不盡如人意。楊明潔認為，企業(yè)禮品主要存在幾個問題：

　　一是禮品設計單一，只是采購市場上現(xiàn)有的禮品，然后打上企業(yè)品牌LOGO，沒有設計開發(fā)專屬的禮品；

　　二是禮品品類單一，只有筆、臺歷等幾種；

　　三是禮品低端，不能給企業(yè)品牌增色，反而是給企業(yè)品牌減分。

　　禮品是人品的延續(xù)，受禮方從中能衡量出送禮方的品位、興趣，甚至包括智慧和才干。企業(yè)禮品相比個人禮品而言，擔當著更重要的角色：既是企業(yè)品牌的代言人，傳達的是企業(yè)對顧客的情感：尊重或漠然，關心或隨意；表達的是企業(yè)形象和文化內涵：創(chuàng)新或保守，嚴謹或馬虎。又是市場競爭的促銷者，吸引客戶的眼球，凝聚客戶的忠誠度。

　　正因為如此，企業(yè)禮品別具特征：首先它應該是獨一無二的。大多數(shù)客戶喜歡它而又舍不得自己掏錢買，或者是掏錢買不到。如果一個企業(yè)的禮品是隨隨便便就能在市場上買到，就難以體現(xiàn)該企業(yè)對客戶的獨到關注。對于重要的客戶而言，尤為如此。因此，企業(yè)就應該尋找專業(yè)的禮品設計公司，結合企業(yè)和客戶的特點量體裁衣。

　　其次，企業(yè)禮品應該是有序的，有一貫性、整體性和計劃性。對重要的客戶、關系團體以及合作伙伴，企業(yè)饋贈的禮品在體現(xiàn)整體性的同時又要求有針對性的個性變化。此時的禮品已不僅僅是禮品，而帶有文化的韻味了，一個企業(yè)只有將自己的禮品活動上升到文化的層次，采用商業(yè)的運營手法，才能在商戰(zhàn)中多一道殺手锏。

　　設計，瞄準目標客戶

　　楊明潔設計顧問機構通過與知名品牌SWATCH多年合作的實戰(zhàn)案例，提出了企業(yè)禮品設計的創(chuàng)意策略：瞄準目標客戶群而設計。

　　SWATCH是瑞士休閑手表品牌，其市場銷量增長率名列前茅。楊明潔設計顧問機構作為SWATCH長達四年的唯一戰(zhàn)略合作伙伴，通過市場調查，發(fā)現(xiàn)SWATCH的目標消費群是時尚前衛(wèi)、獨立、 中性的年輕人，如何為SWATCH建立了年輕而前衛(wèi)的品牌形象？針對SWATCH的目標消費群偏好能彰顯自我時尚品味的隨身用品的特點， 楊明潔設計顧問機構認為， SWATCH的禮品必須設計為獨特的、實用的、有價值感的、外顯的，并且可以讓客戶在公眾場合向朋友炫耀。為此，楊明潔設計顧問機構設計了三款禮品：音樂耳機、霓尚手提包和霓尚彩傘。 SWATCH音樂耳機能彰顯年輕人的時尚氣息和音樂品味，4款手提包各自有主打色彩，分別為紅、藍、白和紫，可以適合年輕人不同的心情和穿著。對于這4款手提包禮品，不僅國內的客戶非常喜歡，歐洲市場的客戶更為青睞。而霓尚長柄傘的磨砂把手設計和用料讓人感覺這把傘質地很高檔精致，成為大街上最繽紛的一抹色彩。

　　促銷，突出當季元素

　　在很多時候，企業(yè)禮品充當著促銷功能，因此，在禮品設計策略中，必須提煉產品的當季設計元素。

　　根據SWATCH品牌每一季主打的腕表和海報，楊明潔設計顧問機構提煉出其中的設計元素，并創(chuàng)意地運用到各種禮品的設計當中。比如SWATCH霓尚手表U盤，乍看就像一款手表，原來這個U盤在設計上運用了瑞士指針表盤和彩色表帶這兩個經典的品牌元素。楊明潔和他的團隊還從品牌的主打產品和海報中提煉出漩渦形狀的設計元素，并以不同的工藝運用到不同種類的禮品設計中，其中就有一款SWATCH夏季運動U盤， U盤白色的外殼上是藍、黃、粉紅和橘色的漩渦狀的花紋， U盤套子則是天藍色的，整個造型讓人聯(lián)想到藍天白云大海，非常清新。而SWATCH圣誕華彩禮物包則是配合圣誕黑金手表的推出，禮物包上采用金色絲印LOGO、皮革肩帶、星形刺繡和鑰匙扣，顯得非常華貴。

　　楊明潔介紹，要設計出能夠樹立企業(yè)品牌的專屬禮品，需要品牌與設計師進行長時間的充分溝通和嘗試，因此企業(yè)禮品設計需要提早規(guī)劃，一般應該提早3個月進行禮品規(guī)劃與設計。

　　LOGO，巧妙才能醒目

　　如何在禮品上打LOGO？這是一個難題。作為企業(yè)，當然希望LOGO抓眼球，最好一眼就看得到。但客戶可不是這么想，不少人拿到企業(yè)禮品諸如皮夾、花瓶等，最討厭的就是印在禮品醒目處的企業(yè)LOGO。楊明潔認為，如果隨意地把企業(yè)的LOGO印在禮品上，會給人留下廉價、不精致的品牌印象。

　　企業(yè)LOGO 必須根據材質的不同，采用更巧妙、更精致的工藝，讓企業(yè)的LOGO成為禮品上最美的落款。比如，他們設計的SWATCH創(chuàng)意音箱，這是一款可折疊的紙音箱，品牌LOGO采用燙銀工藝，巧妙地出現(xiàn)在兩個音箱的兩側。 LOGO同樣巧妙的還有SWATCH真彩電腦包及卡套，設計主題是表盤上簡約的彩色指針。品牌LOGO含蓄而巧妙地作為橡皮筋上的裝飾。 SWATCH情人節(jié)手套則是將包裝和手套合二為一的設計。品牌LOGO采用有價值感的刺繡工藝，與心形圖案色彩一致 ， 此 時 的LOGO已 經 成為手套的一個設計圖案。

　　企業(yè)禮品除了造型，工藝和材料同樣重要，精心挑選的材料和工藝會讓品牌在貨架上脫穎而出，令客戶眼前一亮。

　　宣傳，無聲勝于有聲

　　楊明潔介紹說，有社會責任感的企業(yè)越來越重視環(huán)保，作為設計師，在禮品設計時就要考慮減少消費過程中的浪費，幫助品牌建立可持續(xù)的品牌形象。為此，設計機構在為SWATCH設計包裝時加入實用功能，這樣就能把產品的包裝回收。比如 SWATCH春夏男士梳洗包，銀色硬殼包裝同時可作為旅行用梳洗包，鋁制的鑰匙環(huán)能方便地掛在酒店的梳洗間。他們設計的 SWATCH春夏女士晚裝包也很獨具匠心，糖果色的包裝有可拆卸的肩帶設計，可以一物多用，作為時尚女士的挎包。