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中國廣告業應有自己的觀點

時間:2011-11-16   

好展會網  廣告設備專題

     中國廣告界、營銷界需要用中國元素界定自己的標準。幾十年來,中國市場上更多沿用的是西方標準,用西方標準來衡量我們自己的文化、產品,這對中國文化、中國產品走向國際是行不通的。中國元素的概念提出以后,中國廣告業開始考慮如何運用中國文化、中國元素,這是中國廣告業發展的一個必然趨勢。

    如果說把2007年當成一個分水嶺的話,那么在2007年乃至未來一段時期,中國廣告業將會面臨著一種現象,即廣告公司的分化、重組、并購現象會逐漸發生,但是這種現象不會在2007年出現高峰。這是因為,中國加入WTO五年的過渡期在2006年底已經結束,2007年外資廣告公司可以無條件地進入中國市場,這對中國廣告行業是一個很大的影響和沖擊。對中國廣告行業而言,問題的關鍵在于,中國的廣告公司應該設立自己的標準,只有我們自己有一定的標準和話語權,中國的產品、文化才能更好地被西方接受。現在有一種普遍的現象,即對任何事情都拿西方的標準來衡量,尤其在廣告業這種現象比較突出。無論是廣告、營銷還是傳播機構,如果用西方標準來衡量,那他們肯定是做得最好的,我們自己在沒有標準的情況下,更會讓西方文化占據主流。

    舉例來說,火藥是中國的四大發明之一,后來西方引用之后制造出了槍炮,而中國制造出了爆竹、煙花。很多人認為中國不會利用自己發明出來的成果,認為應該向西方那樣制造出槍炮,可以攻城略地,可以擁有很多財富,這樣才更有價值,而做出煙花、爆竹是沒有價值的。這就是一個標準問題,如果用西方的標準來看,顯然中國的煙花是不成功的。西方做成槍炮,用它們攻城略地雖然得到了一時的財富,但最終還是要撤出來,他們必須要尊重本土的文化。而中國做出煙花,正是我們在追求的一種東西,說明和我們的文化是相承的,追求的是一種快樂、和諧,這個才是生活的本質,這說明中國人更會使用我們的發明成果,找到了自己生活所需要的東西,如果用中國的標準看待西方的槍炮,就會肯定我們自己的成果。如果用西方的標準來看我們,就會否定我們自己的煙花,這就是以什么作為標準的問題。

    中國文化與西方文化最大的區別是,中國文化能從事物之間的關系、關聯性看問題,我們更注重問題的整體性、和諧性,這是中國文化最本質的一個特征。而西方文化是一個碎片化的東西,某一事情做得很深入,他們從不同的方向都能有深入研究,但能讓事物之間聯系、協調起來,這不是西方文化的特征,這是中國文化的特征。

    中國品牌本身就應該引用中國元素,因為首先服務的是中國消費者,即使走向國際,也要讓國際上認可,讓他們在消費中國產品時,認識中國文化,無論是廣告業還是營銷界,都應該更多地提倡中國元素,增加產品的傳播價值。

    可以預見,在未來相當長一段時間,中國元素不僅僅會成為中國廣告業的主流,而且在全球范圍內都會引起關注。在這樣的大環境下,中國文化、中國元素更是需要挖掘并發揚的,而中國的廣告人、營銷人承擔的不僅僅是產品傳播的功能,還要把中國元素的內涵挖掘出來,讓中國元素和中國產品一同走向國際并得到認可。


(好展會網  廣告設備專題  )
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