家電展設高端展區 順勢奢侈品家電新趨勢

（來源：天極網）

　　世界奢侈品協會預測，2012年，中國將成為世界第一大奢侈品消費國。

　　自奢侈品踏入中國，“奇跡”便從未終止。

　　從視奢侈品為鋪張浪費于理難容，到正視奢侈品消費爭相購買，再到占據全球四分之一強的奢侈品消費總額，中國登上世界第一大奢侈品消費國的時間正在大跨步的縮短。

　　僅十一黃金周期間，中國人出境消費奢侈品累計已達240億人民幣，相當于國內奢侈品市場三個月的消費總額，趕超了日本人和歐洲人，成為全球奢侈品消費市場的最大買家。

　　自1992年中共十四大提出發展社會主義市場經濟以來，中國市場經歷了翻天覆地的變化，政府多種渠道鼓勵創富和消費，社會資本迅速膨脹，為奢侈品消費市場在我國的急劇增長奠定了一定的基礎。

　　但和歐美等國經由歷史積淀后恪守奢華、尊崇體驗的奢侈品消費群體不同，造就如此大市場規模的中國消費者，主要來源于兩個群體：已經產生的部分富有階層和廣泛存在的“透支”白領。

　　上述兩類人群購買奢侈品時在提高社會地位和團體關注度方面有所區別，但是也有著中國特色的諸多相似點：注重消費形態、關注產品品牌和生產商，將 高公眾知名度、有明顯品牌logo和國外原裝進口作為奢侈品消費行為的著重點。“什么品牌”、“誰生產的”、“在哪兒生產”對于這兩類人來說，都非常重 要，而對構成奢侈品根基的設計理念、文化內涵、享受式體驗，還缺乏足夠關注度。市場表現是服飾等個人奢侈品占據主流，家庭奢侈品消費的穩定市場還未呈現。

　　這符合近代奢侈品消費市場誕生初期的消費群體心態，但與歷經十數年發展期，步入高速發展階段的我國當前奢侈品市場并不吻合。

　　近年來，隨著外資奢侈品品牌的涌入、國內奢侈品品牌的成長以及相關市場行為的引導，富有群體注重體驗、關注品味的消費趨勢增強，奢侈品市場整體消費觀念，也將會隨之逐步升級。

　　在此背景下，與大眾生活息息相關、體現家庭生活品味核心的家用電器產品必將成為下一個奢侈品消費的主流。

　　這種趨勢在今年三月舉辦的第十屆中國家電博覽會上，以及在“十一”黃金周家電市場上，都有較為深刻的體現。在第十屆家博會期間，為數不多的 世界頂級家電產品均被搶購一空，絕大部分具有購買能力的觀眾只能望機興嘆;而在“十一”黃金周家電市場，6萬元的70英寸超大屏幕液晶電視、5萬元的廚房家電套裝、3萬元的中央空調、3千元的微波爐……俯拾皆是，而且銷售火爆，市場反映良好。

　　高端及奢侈品家電市場需求的釋放以及文化、理念的引導，似乎已經迫切起來。

　　近日，記者從中國家電協會獲悉，一場立足于“引導”與“平臺”的高端家電“奢華秀”已經在緊鑼密鼓的推進中。

　　中國家電協會將聯合美國工業設計師協會，攜手國際頂尖家電品牌和產品，在2012年3月第十一屆中國家電博覽會期間開辟出“國際高端及奢侈品家 電展區”，力爭為世界頂級家電品牌和產品與中國超高端消費者之間搭建有效的供需平臺，正確引導龐大的中國奢侈品消費者對世界各國奢侈品牌的認識和了解，樹 立國際奢侈品文化與消費的價值標準。

　　美國工業設計師協會(Industrial Designers Society of America, IDSA)是美國產品設計、工業設計、交互設計、人體力學、設計研究以及設計管理領域的頂級工業設計師專業組織，于1965年，由美國三個與工業設計相關 的組織：美國設計師協會、全美工業設計師協會、美國工業設計教育聯合會合并而成。在全球27個國家和地區擁有分會，深諳工業設計服務理念，擁有豐富的設計 師資源。

　　中國家電協會副秘書長朱軍介紹說，美國工業設計師協會將攜“美國工業設計杰出獎”近十年來的家電、消費電子類獲獎精品，于明年3月在上海新國際展覽中心第十一屆中國家電博覽會“高端及奢侈品家電區”亮相。

　　美國杰出工業設計獎由美國工業設計協會和商業周刊雜志聯合主辦，被譽為“工業奧斯卡”，是美國唯一一項世界性設計大獎，也是全球工業界最為重要的評獎活動之一。