中國嬰幼用品與玩具業市場呈現融合趨勢

       近年來，玩具與嬰童用品這兩個行業無論是從產品、銷售渠道還是展覽會上看，它們的融合趨勢都越來越明顯、越來越積極。受到全球經濟危機沖擊的中國玩具制造業正將新利基瞄準逾萬億元人民幣的嬰幼兒產品消費市場。

　　記者3月11日從廣東省玩具協會了解到，從2008年下半年開始，一場始料末及的經濟危機逐漸席卷全球。作為全球最大的玩具生產出口基地，中國的玩具出口受到的沖擊較大，面臨種種嚴峻考驗。據中國海關統計數據顯示，去年中國玩具出口198.3億美元，同比下降22.46％；廣東玩具出口127.54億美元，同比下降25.29％。

　　另一方面，長期以來，中國玩具出口以加工貿易為主，處于供應鏈的不利位置，利潤微薄，而且對世界市場的依存度極高，因而在經濟危機中困難重重。但是，許多中國玩具企業在經濟危機的陰影下堅韌前行，努力尋找新的突破點。而總規模超過1萬億元人民幣的中國嬰幼用品市場，成為玩具商開發的目標之一。

　　專家指出，一方面，隨著生活水平的不斷提高，人們的消費意識在轉變，家長在關注嬰童產品實用性的同時，也希望其兼備娛樂性、教育性、潛能開發、機能鍛煉等種種功能，這令其與玩具有了很好的交融點；另一方面，無論是玩具行業還是嬰幼用品行業，發展到了一定程度，都在尋求新的增長點，都在向相鄰行業擴張。

　　據統計，去年，中國內地新生兒逾1600萬。社會學家們認為，中國正在經歷新中國建國以來的第四波"嬰兒潮"，時間將持續到2015年。新一波"嬰兒潮"的出現形成了一個龐大而且充滿潛力的需求市場。目前內地0至6歲嬰童人數近1.7億。據估算，內地嬰幼兒用品經濟年增長率超過30％，市場規模到2008年底已達8500億元左右，2010年將有望超過1萬億元。

　　據了解，美國嬰童經濟中，玩具占到50％，而中國嬰童經濟中這一比例在5％左右，專家認為這屬于文化差異。玩具對美國孩子來說是一個生活日用品，而在中國，玩具目前仍屬于"純消費品"行列，只有當"必需品"滿足后，才有"消費"的渴求。不過，近年來中國人越來越多地受到西方現代文明教育理念的影響，對待玩具的態度也在悄然發生著變化。這一切都在推動著嬰幼兒用品與玩具融合的趨勢滾滾朝前。

　　據悉，為迎合這一蓬勃發展的趨勢，中國內地不少玩具專業展都有計劃引入、擴大嬰童類產品。即將于今年4月舉行的第22屆廣州國際玩具及模型展覽會，首次單列出來一個獨立展會--廣州國際嬰幼兒用品展覽會，為嬰童及玩具企業搭建產品展示的平臺。這獲得了眾多參展商及買家的支持，不但展會規模較上屆增長100％，已確認屆時觀展的專業買家人數也大大超越往屆。