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中小企業欲借中國家電博覽會創造銷售神話
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<p>[中國家電網訊]與歷年中國家電博覽會不同，眼下2011年中國家電博覽會迎來了近百家中小家電企業參展商積極踴躍的報名，中國家電協會展覽部招展電話不斷，這一切表明中國家電博覽會已經吹響中小品牌集結號。中國家電協會展覽部負責人劉秀麗介紹說，目前中小企業招展工作非常踴躍，已經有近百家企業前來參展。<br />
安徽尊貴電器總經理陳廣友表示，自“家電下鄉”于 2009年2月1日全國實施以來，以“尊貴電器”為代表的新生代品牌異軍突起，已然成為中國家電行業里的一個特殊群體：新銳、有朝氣、蓬勃向上的新生代。尊貴電器希望通過參加中國家電博覽會進一步讓更多的消費者和經銷商認識尊貴電器，進而將尊貴品牌打造成全國性知名品牌，實現尊貴電器倡導的“讓億萬人享受尊貴生活”的奮斗目標。<br />
緣何本屆中國家電博覽會會有如此眾多中小品牌參展？中國家電協會副秘書長朱軍分析稱，借助家電下鄉的東風，國內中小家電品牌不但巧妙地避開了美的、九陽等大品牌一二級市場的主戰場，而且借助三四級市場廣泛的市場需求，進而快速崛起，已然成為中國家電產業一支不容忽視的力量。尊貴電器僅僅是眾多中小品牌的一個縮影，以尊貴電器為代表的眾多中小企業目前已經進入到了品牌建設期，紛紛希望借助中國家電博覽會的國際平臺，能夠進一步提升品牌價值和美譽度。<br />
朱軍進一步表示，“十二五”時期，國內家電市場將迎來新一輪消費結構的快速升級和產品的大批量更新，這將有力地促進國內市場消費的增長。首先，隨著居民消費水平的不斷提高，社會保障體系的逐步完善，追求時尚的年輕一代消費支出的快速提高，城市市場對節能、環保、健康的高端家電產品的需求將迅速增長。其次，隨著農民收入提高和政府的政策激勵，家電產品在農村將快速普及并實現消費升級，農村消費者對高品質家電的需求將大大增加。“十二五”時期，農村家電市場會在現有基礎上繼續快速發展，“十二五”末農村家庭家電普及程度有望達到或接近城市20世紀90年代中后期水平，即冰箱百戶擁有量70～75臺，洗衣機百戶擁有量80～85臺，空調百戶擁有量25臺。<br />
“‘十二五’期間中國家電產業轉型進入關鍵期，消費升級將是未來市場發展的主旋律，這就讓中國打造具有國際影響力的家電展會成為可能，同時也為眾多中小品牌做大做強提供了可能。” 朱軍認為，“未來以鄉鎮市場為代表的三四級市場顯現出新商機,催生了中小家電企業對三四級市場消費群的挖潛。”<br />
中國家電協會展覽部負責人劉秀麗表示，品牌建設需要多種形式，與傳統廣告宣傳不同，展會作為一個專業平臺，除了能很好地展示企業的品牌形象之外，還能有效實現企業與目標客戶群的雙向溝通，對中小家電企業而言是一種與國內大品牌同臺亮相的難得機會。“盡管參展需要一大筆費用投入，但從品牌宣傳、客戶溝通、技術交流等多個角度考慮，企業依然獲益匪淺。”劉秀麗說。<br />
據統計，目前中國家電博覽會已有近三百家主流媒體簽屬了報道合作協議，同時觀眾已經進入緊鑼密鼓地籌備中，屆時將會有數萬名觀眾和近萬名經銷商到場參觀，這對企業而言，潛在利益是不可估量的。<br />
“現在中小家電品牌參展意愿很強烈，但苦于展館的面積有限，恐怕無法滿足所有企業的需求。”劉秀麗說道，“考慮到中小企業品牌建設難、報名熱情高漲等實際利益，我們將會與那些報名參展的企業重新協調展位面積，限量銷售將不可避免。”中國家電協會展覽部負責人劉秀麗說。<br /><br /> </p>
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