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國內日化企業進軍高端化妝品品牌市場

時間:2010-10-13   

好展會網  化工專題】 <p>一直以來,在高檔百貨店的高端化妝品專柜,很難發現本土品牌的身影,國內日化品牌在高端化妝品市場存在著巨大的市場空白和商業機會。</p> <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 近日,上海家聯合股份有限公司高調推出旗下的百年日化品牌&ldquo;雙妹&rdquo;,售價300元的香皂和上千元的香水&hellip;&hellip;在金融危機下,國內日化企業選擇了一條與國際日化巨頭截然相反的發展路徑,開始向高端化妝品乃至奢侈品領域進軍。&nbsp;<br /> <br /><br />  &nbsp; 誕生于1898年的&ldquo;雙妹&rdquo;品牌,曾在1915年美國舊金山舉行的巴拿馬世博會上摘得金獎,曾經紅極一時,自80年代初逐漸淡出上海市場。目前,上海家化主要任務是讓&ldquo;雙妹&rdquo;重煥生機光彩。 <br /> <br /><br />  &nbsp; 馮建軍表示:&ldquo;對于&lsquo;雙妹&rsquo;未來兩三年的發展勢頭,持積極樂觀的態度。&rdquo;此外,佰草集運作的成功經驗也為其進軍高端化妝品市場增添了砝碼。&rdquo; <br /> <br /><br />  &nbsp; &ldquo;不過,上海家化向高端品牌進軍的模式,并不具代表性。&rdquo;馮建軍表示。目前,全國化妝品生產企業約有5000余家,年銷售額在5000萬元以下的中小型化妝品企業,占了化妝品企業總數的90%左右,像上海家化這樣的企業數量就更少了。 <br /> <br /><br />  &nbsp; &ldquo;本土日化企業的優勢主要在于銷售渠道,尤其是二三級市場。&rdquo;馮建軍認為。受金融危機影響,全球極大跨國日化巨頭在中國市場采取向下走的戰略,加大對低價產品的投入。寶潔自2008年底,就在全國范圍開展促銷活動,涉及寶潔上百個品種;另一日化巨頭歐萊雅也表示,將在今年推出一系列低價產品,以對抗金融海嘯。 <br /> <br /><br />  &nbsp; 馮建軍表示,跨國日化巨頭的主要優勢在大中型城市,在高端品牌上已經具有穩定的地位。然而,在金融危機沖擊下,跨國巨頭采用渠道下沉的戰略,無非是想挖掘農村鄉鎮,以及三四線城市的市場潛力,分散金融危機對其品牌高端產品的影響。 <br /> <br /><br />  &nbsp; 作為本土日化企業集中的珠三角地區,企業數量雖然多,但是品牌的附加值非常低;而以上海為代表的長三角地區的日化企業,不論是經營思想,還是經營意識,都為中國日化行業的發展起到了示范作用。</p>
(好展會網  化工專題  )
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