泉州箱包博覽會 開啟泉州箱包制造業創牌運動

【好展會網  箱包專題】 近年來，部分泉州箱包企業開始了創牌運動，已有10多個廠家進入運作狀態，但至今缺乏成功的案例。在2006年箱包“強勢品牌”名單，泉州箱包制造業中僅有“達派”和“紫燕”兩品牌進入十強。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 泉州包袋同業商會秘書長陳章龍介紹，目前泉州有近千家箱包制造企業，年出口超出百億元人民幣。這些年來，眾多企業都做來料加工、貼牌加工等出口生意，此類做法已經幫助一些企業完成了原始積累。從企業發展核心競爭力的角度看，創品牌、研發新產品與擴大銷售網絡，是一個準備長期經營的企業必須關注并完成的過程。在目前國際能源緊張、匯率波動、外貿壁壘不斷的情況下，創牌已是大勢所趨，不創牌，遲早要被淘汰出局。泉州包袋業的創牌行動，在國內業界已經頗有名氣，但下一步的創牌，不僅僅創國內名牌，還要走國際化道路，因為泉州箱包需要的是品牌，而不是產量上的無節制擴張。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 絆腳石：產品檔次不高“拖后腿”<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 創牌行動需要有產品質量的支撐，包袋產品的質量和檔次就需要有一個穩定的水平，“在泉州，采購原輔材料難、產品檔次不足影響了產品品級的提升，這大大限制了企業創牌的步伐”，泉州包袋同業商會會長李繼祥說，“本地缺少原料采購基地和企業一線工人水平參差不齊，是導致出現這兩大現象的主要原因。”<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 從去年開始，出現了一些新情況，也影響到企業創牌。陳章龍分析，泉州包袋原輔材料大都是從廣東花都、浙江一帶采購。金融危機爆發后，越來越多的國內外客戶提高了訂貨要求，很多原材料需要到臺灣采購，甚至得依靠進口。“如果我們連原本貼牌加工的老本行都做不好，哪里還談得上創牌？”<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 另外，還有一些老問題依然讓眾多企業家頭痛：目前，箱包企業培植品牌，最急需的企業文化和人才問題一直難以得到解決。“之前，很多箱包企業只注重生產，很少注意這個問題”，梅峰扣具企業負責人說，“只有人的問題先解決了，后面的做營銷、打廣告才有成立的根據。”<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 縱觀泉州包袋產業一路走來的歷程，正是憑借著泉州的服裝、鞋業等產業的強勢帶動，包袋產業得到快速發展，同時其鏈條不斷延長和提升，形成了從包袋機械、皮革、紡織面料、發泡材料、織帶、拉鏈、拉桿、五金扣具等較為完整的產業鏈條，初步具備了產業集群的協作配套機制。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; “包袋企業未來的品牌建設，還是可以走借力泉州知名品牌企業的道路”，李繼祥認為。“和本地一些品牌企業，例如七匹狼、安踏、特步等知名企業合作為它們生產品牌下的包袋產品”，是包袋企業逐步創牌可選擇的一種方式。在產能方面，泉州包袋企業有著強大的優勢；而在運動、休閑軟包系列產品方面，泉州的產品約占全國同類產品的36％，還是全國四大PVC包袋制造基地之一，產量約占全國的40％。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 一些包袋企業負責人認為，當下泉州大多數企業做旅行運動類的包袋，就可以考慮與本地休閑、運動服裝品牌企業聯手，對目前一些大城市出現的自助游、野營等團隊進行深入的營銷，通過這些時尚消費群，帶動更多的消費群，將品牌文化植入消費者心里。
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