求保健品會(huì)議營銷會(huì)場方案

答：六、產(chǎn)品的定位： 我公司的產(chǎn)品屬于顯效產(chǎn)品，則消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度略低，更注重功效。若是緩效產(chǎn)品，由于必須考慮長期消費(fèi)的因素，消費(fèi)者會(huì)周詳關(guān)注總用量、日服用折算價(jià)格、單體容量等。然后是看自用還是贈(zèng)送，若是自用，會(huì)更多考慮價(jià)格和功效，而作禮品的話，則受廣告宣傳的影響很大，更注重宣傳和功效。以上可以看出，消費(fèi)者在購買保健品時(shí)考慮是很周詳?shù)?，不同的消費(fèi)心理會(huì)促使消費(fèi)者做出不同的消費(fèi)選擇。 產(chǎn)品的自身賣點(diǎn)需要：一要效果好，所以有效是硬道理；二要包裝氣派，有檔次；三要知名度高，送禮大方。以上三點(diǎn)中除了第一點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品力，后兩點(diǎn)都是指產(chǎn)品的形象力。做足以上三點(diǎn)，才會(huì)促成產(chǎn)品強(qiáng)大的銷售力。 七、目標(biāo)消費(fèi)群體的確立： 心腦血管疾病患者、骨關(guān)節(jié)疾病、各種病癥住院者及亞健康人群 八、競爭產(chǎn)品： 熟知競品的賣點(diǎn)與缺點(diǎn)，對業(yè)務(wù)人員的銷售又促進(jìn)作用。 九、渠道： 目前競品的流通渠道只具單一性，我公司應(yīng)以處方藥、保健品、化妝品領(lǐng)域及OTC迅速建立自己的渠道，突出公司的品牌形象，提高公司知名度。 十、本公司開發(fā)的優(yōu)勢與劣勢： 優(yōu)勢：產(chǎn)品科技含量優(yōu)勢、實(shí)力優(yōu)勢、銷售管理優(yōu)勢。 劣勢：步入保健品市場較晚，知名度不高。 十一、產(chǎn)品相關(guān)資料的印發(fā)： 產(chǎn)品相關(guān)資料包括;培訓(xùn)資料(公司、產(chǎn)品、醫(yī)學(xué)、行業(yè)、保健、溝通、電訪、 家訪、銷售、禮儀、工作流程、儀器、服務(wù)等等） 產(chǎn)品資料、宣傳資料、光盤、報(bào)刊、健康操、食療資料、 POP架（公司、子公司、生產(chǎn)廠、科研、榮譽(yù)、知識(shí) 產(chǎn)權(quán)、工藝流程、產(chǎn)品宣傳等等）。 十二、組織架構(gòu)的建立： 會(huì)議營銷重要人員的確定： 專家 對于會(huì)議營銷來說，到場專家的水平會(huì)影響整場會(huì)議的銷售業(yè)績，特別是主講專家。主講人是病理闡述和產(chǎn)品機(jī)理闡述的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在整場營銷會(huì)議中尤其重要。會(huì)議營銷發(fā)展到現(xiàn)在，參會(huì)者大多聽過許多類似的課，向多位“專家”咨詢過，況且有很多參會(huì)者久病成醫(yī)，對許多常見病的病理非常清楚，如果營銷會(huì)議到場的專家水平不能讓參會(huì)者信服，那就很難產(chǎn)生銷售。此外，主講專家的講課水平也很關(guān)鍵，我認(rèn)為會(huì)議營銷應(yīng)該嚴(yán)格的選擇適合我企業(yè)的真正的專家，不應(yīng)該弄虛作假。 主持人 主持人是整個(gè)營銷會(huì)議的靈魂。他講整個(gè)會(huì)議的各個(gè)細(xì)節(jié)串連起來。好的會(huì)議主持人可以有效的把控整個(gè)會(huì)議現(xiàn)場的局面，可以根據(jù)需要調(diào)動(dòng)會(huì)議現(xiàn)場的氣氛，可以處理好突發(fā)事件，可以將參會(huì)者的注意力集中起來。 培訓(xùn)講師、產(chǎn)品講師 產(chǎn)品講師在整個(gè)營銷會(huì)議的過程中起到畫龍點(diǎn)睛的作用，他把公司的規(guī)模、歷史，產(chǎn)品的工藝流程、功效、與病癥的結(jié)合詳盡的介紹給顧客。產(chǎn)品講師的優(yōu)劣直接關(guān)系到產(chǎn)品的檔次。 培訓(xùn)講師直接關(guān)系到新員工素質(zhì)、對公司及產(chǎn)品信心的提升，才能在銷售方面有更大的提高。 以上二崗位可由一人擔(dān)任。

答：籌備工作：

1、組織部門對會(huì)議場所的制訂和預(yù)期請多少人，本次會(huì)議的內(nèi)容大致完成多少銷售額以及安排交通、點(diǎn)心等相關(guān)輔助程序和突發(fā)事件的應(yīng)急。

2、銷售部門對客戶資源的收集分類-對有意向客戶進(jìn)行上面電話邀請等，將名單上報(bào)給組織部門。

3、布置會(huì)場，舉行會(huì)議前的準(zhǔn)備會(huì)議也可以說是打氣會(huì)。

中期-會(huì)議宣傳期：

1、按前期工作，設(shè)置好迎賓接待登記招待等人員，安排好以入會(huì)場人員控制（氣氛，安全和防止來的人看看就走了）
2、舉行會(huì)議，宣傳本次會(huì)議你們的目標(biāo)（這一快很重要，特別是講解人和對會(huì)議氣氛的控制）

3、會(huì)議完畢，對邀請來的客人根據(jù)每個(gè)銷售部門的計(jì)劃進(jìn)行銷售。也有會(huì)在吃飯的時(shí)候進(jìn)行這一塊。

后期：

當(dāng)然要總結(jié)了，對本次會(huì)議那里做的好，不好，有什么不滿足，為什么沒達(dá)到會(huì)議的目的等情況，進(jìn)行分析，總之就是要分析原因?yàn)橐院笞龅母谩?/div>